Branding On line - La Republica.pe

1. Eduardo Solís Valle @eduardosolis

4. Participación del mercado publicitario
• UK 33%
• EEUU 26%
• Argentina 8%
• Perú 5%

7. Coca Cola 2013 @ NY
• El estudio realizado por Coca Cola demostró que el
impacto que se consigue con los esfuerzos online NO
tienen un impacto en las ventas en el corto plazo.
• Y eso que Coca Cola en Facebook alcanza 61.5 millones de
fans.
• Sin embargo, Coca Cola concluye que la publicidad en
display en Internet es 90% tan efectiva como la publicidad
en televisión.

8. www.LaRepublica.pe 2011 2012 2013
Cantidad de campañas 171 341 650
Número de Campañas

9. Lanzamiento de Chevrolet Tracker

10. Lanzamiento de Chevrolet Tracker
Objetivo: Presentar el nuevo modelo de Chevrolet Tracker.
Sustento: Larepublica.pe cuenta con un perfil de usuarios
de interés para el cliente.
Táctica: Se decidió utilizar formatos atractivos de alto
impacto que permitan mostrar de una mejor manera el
diseño de la nueva Tracker. Se implementó el “Full impacto”
que consideraba 5 formatos en una misma página.

11. Lanzamiento de Chevrolet Tracker
Expectativas del cliente: Alcanzar 2% de interacción
con las piezas mostradas.
Resultados:

13. Lanzamiento de Chevrolet Tracker

19. OLO Móvil
Objetivo: Presentar e incentivar la compra de OLO
Móvil.
Táctica: Se decidió utilizar una pieza moderna y de alto
impacto, el pie expandible, que permitió entregar CTRs
de 2.46% con picos de 3.26%.

20. OLO Móvil

36. Todo esto trae como consecuencia
Datos de 2013 solo hasta el mes de Julio.
Auditados por comScore e IAB Perú.

37. Creatividad de piezas
http://www.bannerblog.com.au/2006/03/gti_banners.php

38. Creatividad de piezas
http://www.bannerblog.com.au/2006/07/coke_zero_boy_band.php

53. Gracias!! @eduardosolis