Analisis de la campaña Inca Kola Verano 2012. Curso: Analitica Web Universidad: UPC Diplomado en Marketing Digit

1. Integrantes: Silvana Arbulú
Daniel Campos
Maria Isabel Neri
Jose Piscoya

2. Hallazgos
 La página web de inca kola con la campaña del verano ha sido
creada recién la primera semana de enero.
 Las búsquedas de Inca Kola se concentran sobre todo en la
ciudad de Lima. En provincia sólo figura con un porcentaje
mínimo Arequipa y Trujillo. En las demás ciudades no figuran
búsquedas.
 Las palabras claves relacionadas con inca kola que más
búsquedas tienen son: inca kola computrabajo, inca kola peru e
inka cola (con K).

3. Hallazgos
 Coca Cola es la marca que lidera las búsquedas en la categoría
gaseosas en Google.
 Desde el 27 de enero Inca Kola está invirtiendo en Google Adwords.
 A partir del 30 de enero Inca kola comenzó a invertir en banners en
la página web del comercio, en esta web se puede ver el video con la
mecánica del concurso o el comercial según la hora y te enlaza a
youtube o a facebook.
 Además comenzó a invertir en blogs y portales especializados que
te enlazan a la campaña en la pagina web.

4. Ecosistema

6. Encuesta

7. Conclusiones de la Encuesta
 La encuesta fue realizada a 37 personas (heavy users de internet).
 Del 100% de encuestados el 32% declaró comprar inca kola una vez por
semana, mientras que un 8% no consume Inca kola.
 El 57 % no conoce la campaña a pesar que se ha utilizado medios
masivos como TV y paneles, además de los medios on line.
 Del 43% que si conoce la campaña, la gran mayoría (48% ) se enteraron
de ella a través de la televisión, seguida por paneles. Y sólo un 17% a
través del Facebook. Lo cual indica que la publicidad on line ha sido
complementaria y no hubiera funcionado sola.

8. Conclusiones de la Encuesta
 Sólo la mitad de las personas que declaran conocer la campaña de Inca
Kola han visitado la página web. (21.6%) y el 38% de los encuestados
declaro conocer la página de facebook.
 El 47% respondió que si participaría en el concurso.
 Al investigar la relevancia de los temas posteados en el facebook el 53%
respondió que los temas eran interesantes, pero un 27 % le es
indiferente, por lo que habría que variar mas la temática de los post
porque hay un grupo grande que todavía no se engancha.
 Sólo uno de los encuestados declaro conocer el twitter de inca kola.
Ninguno de los encuestados conoce el canal de youtube.

9. Conclusiones Finales
 Sugerimos aumentar la pauta en social adds para dar a conocer más el
facebook fan page.
 Sugerimos trabajar el SEO, ya que este trabajo a largo plazo asegurará
el éxito de las búsquedas en Google.
 Recomendamos ampliar la temática en los posts del facebook para
lograr que ese 40% que no les parece relevante los temas actuales, se
sientan atraidos por la conversación.
 Inca Kola, no tiene una página oficial, recién se ha creado la actual para
la campaña del verano, el ideal sería mantenerla como una plataforma
permanente.

10. Conclusiones Finales
 Inca Kola no está invirtiendo en keywords, lo cual le deja un flanco abierto para
que cualquier competidor por ejemplo Kola Real los aproveche llevando el
tráfico hacia ellos.
 Faltando 10 días para que termine la campaña Inca Kola recién ha empezado a
invertir en Google Adwords y en publicidad on line, ésta última linkea al canal
de youtube, a la web y al Facebook fan page. La recomendación es que
estratégicamente debieron utilizar todos los medios tanto ATL como digitales
desde el comienzo de la campaña, para así lograr un mayor impacto en los
consumidores.
 El Facebook de Inca Kola es la plataforma central de su estrategia digital, para
crear engagement con sus consumidores. Consideramos que deben reforzar su
estrategia en otras redes sociales como twitter: generando más dialogo con los
consumidores y no solo utilizarlo como herramienta de monitoreo.