El documento presenta un análisis de las estrategias de marketing y publicidad de varias marcas reconocidas como McDonald's, Disney, Nivea, y Coca-Cola. Describe los colores, estilos, medios y objetivos de comunicación de cada marca, concluyendo que todas ellas han tenido éxito gracias a campañas publicitarias innovadoras y consistentes que se adaptan a los tiempos.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN MÉRIDA
REALIZADO POR:
 HERNÁNDEZJANAY
CEDULA 26.274.609
 TREJO NAIRUBY
CEDULA 26.021.798
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD ATL:

2. McDonald’s:
TONO: Estareconocidamarca se caracteriza por su vibrante colorrojo,
siendo este atractivo y llamativo para las campañas de publicidad o
marketing ya que las hace destacar
entre otras propagandas, este color
significa poder y atracción haciendo
que el público se quede fijado. Se dice
que el rojo puede evocar un sentido de
urgencia. Es por ello que esta marca lo
usa ya que tiene una capacidad innata
para incrementar el apetito en las
personas. Siendo esta la mezcla perfecta para atraer a clientes
hambrientos que quieran comida rápidamente. Pero no solo el rojo es
característico en esta marca también encontramos el color amarillo en
su logo, el cual se asocia con la felicidad y es uno de los colores más
visibles a la luz del día por eso llama tanto la atención cualquier letrero
de esta marca en la calle.
ESTILO: Las publicidadesde McDonald’s siempre se hancaracterizado
por sus coloridos y diferentes presentaciones, las cuales las hacen
siempre llamativas he innovadoras para el
ojo del consumidor.Va dirigida a cualquier
público en general desde el más pequeño
de la casa con sus famosas cajitas feliz,
hasta el adulto mayor con sus impactantes
hamburguesas. Siendo estas publicidades
muy provocativas y apetitosas que ínsita al
consumidor a comprarlas. Esta marca no
siempre tiene la misma publicidad es por eso que su estilo siempre va
cambiando y todo también dependerá del medio por el cual la de a
conocer.
Los medios que utiliza McDonald’s para la divulgación de sus
propagandas la mayoría de veces es por Televisión, Redes sociales,
Vallas publicitarias, Anuncios llamativos o señalizaciones, pero es
importante resaltar que una de sus importantes estrategias en

3. publicidad ha sido patrocinar eventos deportivos los cuales les harán
publicidad en cada juego o partido que se efectué.
¿QUE QUIERE LA MARCA QUE DIGAN DE ELLA? McDonald’s
invierte muchísimo en marketing es por eso que es tan reconocida a
nivel mundial. Sin duda alguna esta marca buscateneral mayor alcance
posible mediante sus publicidades masivas ya sea por radio, televisión,
anuncios o vallas, ya que permite posicionarse como la marca número
uno en comida rápida en el mundo, esta empresa nos hace querer
consumir todos sus productos, ofreciendo comida de la mejor calidad
posible, de forma rápida en un ambiente limpio y seguro. Al mismo
tiempo, ella busca que el cliente quede totalmente satisfecho para que
así regresar nuevamente a consumir.
LA OPINIÓN QUE MERECEN: Consideroque las publicidades de esta
marca son muy innovadora y creativas, ya que constantemente tienen
nuevas maneras de dar a conocer sus productos con estrategia
auténticas, no se basan siempre en mismo formato de marketing y esto
ha impulsado su reconocimiento global. Ellos usan su marketing en
todas partes y gracias a esos es que se han establecidoen más de 100
países y con más de 35 mil sucursales.Es importante resaltar que esta
marca es pionera en destacar la experiencia de comprade sus clientes
y esto ha hecho un gran clip para sus publicaciones y es este el motivo
por el cual McDonald se diferencia de los otros establecimientos de
comida rápida.
DISNEY:
TONO: la marca Disney se caracteriza por el cambio de sus colores
empresariales entre ellos los
principales son el blanco el cual tramite
pureza, limpieza, claridad y
luminosidad en marketing se asocia a
las campañas minimalistas pero el
protagonistaprincipal es otro coloren este caso es el colornegro el cual
inspira elegancia, poder, drama, prestigio, fuerzay sofisticación;elcolor
azul claro nos transporta a un mundo de confianza, calma, tranquilidad,
se asocia a lo infantil y al cielo; por ultimo pero no menos importante
tenemos elazul oscuro el cual representafrescura, elegancia,fidelidad,

4. responsabilidad, sabiduría entre otros; es importante mencionar que
esta marca ha sido percibid por los consumidores como grandes
productores de entretenimiento e información ya que busco crear
partes en donde la familia se divierta juntos teniendo en cuenta valores
como innovación, calidad, compromiso, responsabilidad entre otros.
ESTILO: las campañas publicitarias d Disney se han caracterizado por
la tipografía,los colores yla fantasía que se transmiten mediante frases,
imágenes, series y
películas maravillosas
que se enfocan en la
felicidad,la magia y los
sueños es por ello que
quien construye un
mundo de alegría
vende, se posicionaen
el mercado y crecen
sus clientes;pormedio
de estas campañas se
da a conocer las
diferentes líneas de productos que promociona esta marca como lo
son la moda infantil, artículos de hogar, moda para adolescentes y
adultos, utensilios de cocina, papelería, peluches, y artículos de
decoración de fiestas. Un ejemplo de esto es la campaña publicitaria
que creo con la ayuda de la mercadotecnia su nombre es Force Friday
la herramienta que utilizaron tiene pornombre unboxinglacual trasmite
la emociónde desempacary tener algo nuevo en las manos, es porello
que esto causo que sus fanáticos se enloquecieran y se motivaran a
comprar los artículos promocionados tales como franelas, suéteres,
juguetes y cualquier mercancía relaciona con la película.
¿QUÉ QUIERE LA MARCA QUE DIGAN DE ELLA?
Para Disney todo el universo es importante, es por ello que se dedican
principalmente en la diversióny entretenimiento de la audiencia a través

5. de las pantallas de televisión,
su objetivo es hacer feliz a la
gente cumpliendo los valores y
principios propuestos por la
organización; es importante
mencionar que Disney se
encuentra entre las marcas
más reconocidas del mundo
alcanzando mayor rating en
sus campañas publicitarias y
es por ello que mediante ellas
se dan a conocersus parques
temáticos,hoteles,restaurant y línea de productos tanto de hogar como
de moda y aseo personal; para que así sus consumidores se sientan
satisfechos y sigan creyendo y apostando en la marca.
MEDIOS UTILIZADOS PARA SU DIVULGACIÓN: los medios
utilizados para la transmisión de la información de los productos y
servicios de Disney son los canales de televisión tales como Disney
Channel, Disney XD, Disney Junior, Fox entre otros por medio de
comerciales; también la radio, vallas publicitarias, internet, redes
sociales y anuncios publicitarios. Teniendo como finalidad aumentar el
consumo y las ventas en el mercado.
LA OPINIÓN QUE MERECE: considero que la marca Disney simboliza
la magia de los maravillosos cuentos de hadas es por ello que las
estrategias de mercadotecnia que ha ejecutado esta empresahan sido
muy buenas ya que a pesar de los años esta marca sigue entre las 10
mejores del mundo.
PUBLICIDAD BTL:
NIVEA:
TONO: Podemos observarque el color azul
es característico de esta famosamarca y es
implementado por ella, ya que en marketing
se habla de este color ser muy apropiado
para las compañías que deseentransmitir a

6. sus consumidores calma, tranquilidad y confianza, sin embargo,
debemos resaltar que este azul es en tonos más oscuros y esto
representa elegancia y frescura para dicha marca.
ESTILO: El estilo que encontramos en esta publicidad es que la marca
quiere transmitir, que mientras usemos su producto tendremos una piel
lozana, suave y cuidada, por este motivo, la marca quiso representar
mediante un sofá,dos diferentes versiones,el lado que utiliza nívea es
liso, nivelado y uniforme mientras que el otro lado que no tiene nívea es
lo opuesto. Este estilo de publicidad es muy innovador y actual ya que
cada uno de los consumidores se sentirán captados y atraídos, ya que
ellos podrán sentir las diferentes texturas delsofá a la hora de sentarse
en él.
¿QUE QUIERE LA MARCA QUE DIGAN DE ELLA? Sin duda alguna
esta marca se basa en el cuidado de la piel, es por ello que mediante
sus publicidades busca ser reconocida como la mejor crema corporal
de mercado, la que brinda los mejores resultados en nuestra piel,
ofreciendo calidad por medio de su producto, ya que aporta suavidad,
elasticidad y firmeza, siendo esta una formula innovadora y única en el
mercado.
El medio utilizado para la divulgaciónde esta publicidad,distribuir en las
diferentes cadenas de distribución del producto, dichos sofás o
muebles,donde la gente observe dicha publicidad y se anime a adquirir
el producto, ya sea en farmacias, supermercados e inclusos centros
comerciales.
LA OPINIÓN QUE MERECEN: Esta marca ha sido pionera en el
mercado de cuidado corporal,ya que lleva más de cien años vendiendo
sus productos y este es un gran indicativo de que ha sido una marca
exitosa, posicionándose como lamarca número uno en cuidado de piel
de todo el mundo. Esta marca siempre ha destacado por que se ha
centrado en el cuidado de nuestro cuerpo, la salud y la apariencia de
nuestra piel, todas sus propagandas hablan de eso y de cómo sus
productos proporcionanresultados duraderos y efectivos.Sus mayores
armas de marketing son sus novedosas promociones para poderllegar
a más clientes y regalando muestras de sus productos para poder
captar más clientes.

7. COCA-COLA:
TONO: es importante
mencionar que esta marca es
una de la más reconocidas a
nivel mundial, por ello una de
sus principales características
es su tono color rojo ya que es atrayente para los consumidores este
colorse identifica por ser muy atractivo y llamativo para el marketing ya
que tramite poder, energía, potencia, capacidad, interés, y fuerza, su
objetivo es estimular el deseo y el apetito al comprador;el color blanco
representa la pureza, en esta marca el protagonista es el color rojo.
ESTILO: su tipografía es
color blanco y resaltan las
letras cursivas siendo las
principales letras las C, se
considera esta como la
publicidad de estilos
emocionales ya que esta
campaña lleva por nombre
“comparte una Coca-Cola”
busco causar expectativa en
los consumidores y lo logro,
esta estrategia consistió en
crear envases con los
nombres más comunes de
personas tales como José, Juan, Jesús, Camilo, Laura, Gaby, María,
Anna, Isabel, entre otros.Además de nombre de la familia como mama,
papa, abuela, abuelo, tío, prima, entre otros, y frases tales como tu
futura esposa; causando así que millones de usuarios asistieran a los
establecimientos donde estaba el producto en venta para buscar sus
nombres en el envase de Coca-Cola consiguiendo subir los niveles de
ventas a más de 250 millones botellas y latas.

8. ¿QUÉ QUIERE LA MARCA QUE DIGAN DE ELLA?
Cabe destacar que esta marca de bebida gaseosa y refrescantes se
caracteriza por el bienestar de los usuarios y mantener su
posicionamiento en el mercado, por medio de campañas publicitarias
un ejemplo de esto es el homenaje a los consumidoresya que ellos son
los que demandan el producto y con el hashtag #compartecocacolacon
celebraron y pudieron compartir sus momentos de alegría.
Coca-Cola invierte gran cantidad de sus ganancias en campañas
publicitarias y por ello se considerauna de las marcas más reconocidas
del mundo, dando a conocer su transparencia, sabor, innovación,
dedicación y compromiso a sus clientes.
MEDIOS UTILIZADOS PARA SU
DIVULGACIÓN:
Se emplearán anuncios por medio de las
redes sociales informando sobre las
principales características del producto, así
como también se distribuirán y obsequiarán
replicas pequeñas del producto en los
centros comerciales, farmacias, quioscos,
restaurantes, cines, entre otros.
LA OPINIÓN QUE MERECEN: es que los consumidoresde Coca-Cola
se sienten identificados y atraídos día a día con sus campañas
publicitarias ya que su principal objetivo es satisfacer sus necesidades
y es por ello que lo que invierte esta empresa en marketing les ha
generado más clientes, ganancias y mantenerse entre los mejores del
mercado.