Trabajo de la carrera de Diseño Publicitario

1. BRANDING
Identidad:
Somos una marca peruana de cosméticos dedicada al sector femenino.
Nuestra identidad se rige a través de la afinidad y empatía que sentimos
por nuestro público objetivo, quienes también son el pilar de nuestra
empresa.
Queremos establecer una conexión que no se base únicamente en
Producto-Consumidor, sino que nos perciban como una marca empática
y amigable que se preocupe y tome en cuenta lo que como mujer
desean transmitir.
Como prueba de ello nacemos para renovar el mercado con un producto
que vaya más allá de un simple cosmético y que se ajuste a las necesidades
de las mujeres modernas e independientes y que amen lo que hacen
tanto como cuidar de sí mismas.
Establecer la comunicación que se hará sobre la marca:
Objetivo de la comunicación:
Convencer a gran parte de nuestro público objetivo que Musa es el
único cosmético que necesitas y en el que puedes confiar.
Estrategia de Comunicación:
Musa es el único cosmético para labios que te brinda 3 beneficios en
un solo producto: Hidratante, Labial, Espejo (Promesa Básica)
Razonamiento de apoyo:
Podrás preparar tus labios con el hidratante y luego darle color sin la
necesidad de cambiar de cosmético o buscar un espejo para realizar la
acción ya que viene incorporado como parte del diseño en el producto.
Personalidad:
Nuestra personalidad es amigable y moderna.
Amigable porque nos importa tu bienestar y tomamos en cuenta tu
opinión tanto como tus necesidades.
Moderna porque creamos productos innovadores en base a lo anterior
mencionado.

2. Tono de mensaje:
Emocional: Porque daremos a conocer el producto junto a un mensaje
de positivismo, autoestima y seguridad.
Informal: Nos dirigiremos con mucha confianza y en primera persona
para sentirnos como amigos.
Medios de comunicación:
Categoría: Televisión, Radio, Internet, Revistas y Publicidad exterior.
Vehículo de medios: Programas determinados, Anuncio en Revista
Somos, Ads Facebook, Afiches, Outdoors.
Existencialismo:
Nuestra razón de ser es incentivar a que las mujeres se sientan más
seguras de sí mismas y eleven su autoestima utilizando nuestro producto.
Situación del producto:
Entorno competitivo: Nuestro producto compite contra marcas ya
posicionadas de venta por catálogo y que ya se encuentran dentro de
la mente del consumidor.
Como primer recurso nos valdremos de nuestro beneficio diferencial
para persuadir a nuestras consumidoras e incentivarlos a que consuman
un producto que pertenece al mismo sector pero con nuevos beneficios.
Dentro de este entorno encontramos dos tipos de competencia:
Directa:
Ésika, Unique.
Son los que más se asemejan en cuanto a diseño, público objetivo y
precios.
Indirecta:
CyZone, Natura.
La primera marca tiene un público objetivo diferente pero de mucha
demanda en el mercado y la segunda marca se especializa en el rubro
de cosméticos naturales y más saludables.

3. Índice de venta según la categoría: (Cifras reales)
Según una encuesta privada realizada en Lima, el 75% de las mujeres
seleccionadas afirmó que si solo puede comprar una pieza de maquillaje
sería un labial, pues le cambiaría la apariencia de inmediato. Este
orden de ideas se refleja en el incremento en ventas de 7% que tuvo
esta línea cosmética en el 2015.
"El público femenino compra productos de belleza para sentirse más
bellas a pesar de que los bolsillos se resientan"
Fuente: Gremio de Cosméticos e Higiene personal.
Musa entra a un mercado con mucha demanda y con un prometedor
crecimiento del +5 % este año. Por ello es necesario que nos diferenciemos
brindando algo novedoso para que compita con las marcas anteriormente
mencionadas y obtenga parte de ese porcentaje de ventas.
Índice de aceptación:
Como resultado de una encuesta realizada por nuestra empresa a 70
mujeres en un rango de edad de 19 a 35 años se obtuvo lo siguiente:
El 44% casi siempre utiliza labial y el 37 % lo utiliza regularmente.
El 90% cree importante la hidratación de labios antes de la aplicación del
color.
El 93% cree de utilidad que se incorpore un espejo en el producto.
Público objetivo:
Nuestras consumidoras son mujeres de 19 a 35 años de edad que se
preocupan por cuidar su aspecto físico, invierten en cosméticos y en
otros productos de cuidado personal.
Específicamente son aquellas mujeres modernas e independientes que
buscan día a día superarse económica y profesionalmente, y que
anhelan el éxito constante en sus vidas.

4. Producto:
Cualidades:
Tangibles
Fácil aplicación.
Hidratación y color en un solo producto.
Fácil de transportar.
Diseño multifuncional
Intangibles:
Comodidad.
Seguridad.
Modernidad.
Feminidad.
Protección
Actitudes:
Agradable, atractivo, empático.
Emocional:
Musa no solo ofrece un producto 3 en 1, ofrece confianza.