El documento propone un plan estratégico para replantear la arquitectura de marca de una empresa. El plan consiste en 1) modificar la fachada y mejorar el entorno para dar una mejor imagen, 2) crear un nuevo logotipo llamativo con un tipo de letra de impacto, y 3) utilizar el color rojo para atraer a la audiencia objetivo de estratos socioeconómicos bajos y así aumentar las ventas.
2. PLAN ESTRATÉGICO PARA REPLANTEAR LA
ARQUITECTURA DE MARCA
Objetivo de replantear la imagen: Aumentar ventas
Identificar audiencia: Estratos 1 y 2
Con el fin de replantear la identidad corporativa
de nuestro del mal ejemplo de marca, publicado
anteriormente, vamos hacer un diagnóstico con
la audiencia, sobre su percepción en general de la
empresa, esto será importante para valorar la
imagen que los clientes están teniendo para
tenerlos en cuenta en nuestro plan de acción.
3. PLAN ESTRATÉGICO PARA REPLANTEAR LA
ARQUITECTURA DE MARCA
Plan de acción:
1. Modificar fachada
2. Mejorar entorno (limpiarlo)
3. Mejorar la identidad verbal: crear logotipo
utilizando un tipo de letra impactante que ayude
al top of mind.
4. Utilizar colores que permitan atraer a la
audiencia identificada como: el rojo
4. PLAN ESTRATÉGICO PARA REPLANTEAR LA
ARQUITECTURA DE MARCA
En términos generales se recomienda remodelar
el establecimiento dando así una imagen que la
audiencia perciba como apropiada y se ajuste a las
características de la empresa, al comportamiento
de sus trabajadores, calidad y precio del producto.
