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Medios
PUBLICITARIOS
I n g . J o s h i m a r J e r e z

MEDIOS PUBLICITARIOS
1. El briefing de medios.
2. El plan de medios.
3. Medición de la audiencia.
4. Investigación de audiencias.
5. La publicidad por medios.
6. Los diarios.
7. Las revistas.
8. La radio.
9. La television.
10. El cine.
11. El medio exterior.
12. La publicidad en Internet.

8.1 EL BRIEFING DE MEDIOS
Un briefing de medios es un documento o una reunión
informativa en la que se proporciona a los medios de
comunicación (como periodistas, reporteros, editores y
otros profesionales de medios) información relevante y
actualizada sobre un tema específico. El objetivo
principal del briefing de medios es compartir detalles,
contextos y perspectivas para ayudar a los medios a
comprender y cubrir de manera precisa el tema en
cuestión.

El briefing de medios puede ser organizado por una
empresa, organización, agencia gubernamental u otra
entidad con el propósito de promover un evento,
anunciar un nuevo producto o servicio, responder a
preguntas sobre un tema de actualidad o proporcionar
información clave sobre un asunto importante.

1.Introducción y Bienvenida: Se da la bienvenida a los
asistentes y se establece el tono para la sesión.
2.Agenda: Se presenta un resumen de los temas que se
abordarán durante el briefing.
3.Contexto y Datos Relevantes: Se proporciona
información de fondo sobre el tema en cuestión,
incluyendo estadísticas, antecedentes históricos y
cualquier otro contexto relevante.

3.-Anuncios Importantes: Se presentan noticias, lanzamientos de
productos, eventos próximos u otros anuncios importantes que la
entidad desea que los medios cubran.
4.-Perspectivas y Expertos: Se pueden invitar a expertos o
representantes de la entidad para proporcionar perspectivas y análisis
sobre el tema. Esto puede incluir sesiones de preguntas y respuestas.
5.-Recursos Adicionales: Se ofrecen recursos adicionales a los medios,
como documentos informativos, imágenes de alta resolución,
declaraciones oficiales, etc.

7.-Oportunidades de Entrevistas: Se proporciona
información sobre cómo los periodistas pueden programar
entrevistas con voceros de la entidad o expertos.
8.-Contactos de Prensa: Se brindan los detalles de
contacto de la persona o el equipo encargado de manejar
las consultas de prensa y proporcionar información
adicional.
9.-Cierre: Se agradece a los asistentes por su
participación y se invita a cualquier pregunta final.

8.2 EL PLAN DE MEDIOS
El plan de medios es una estrategia que define cómo
una empresa o entidad va a distribuir y promocionar su
mensaje, productos o servicios a través de diferentes
canales de comunicación. Es una parte esencial de la
estrategia de marketing general y se utiliza para llegar
al público objetivo de manera efectiva y eficiente. Aquí
tienes algunos pasos clave para desarrollar un plan de
medios:

8.- Los medios publicitarios
1.Objetivos: Define claramente los objetivos que
deseas lograr con tu plan de medios, como aumentar
el conocimiento de la marca, impulsar las ventas .
2.Público objetivo: Identifica a quiénes deseas llegar
con tu mensaje. Define sus características
demográficas, comportamientos y preferencias para
adaptar tu plan a sus necesidades.
3.Investigación: Investiga los diferentes canales de
medios disponibles, como televisión, radio, prensa,
medios en línea, redes sociales, entre otros. Analiza
cuáles son más relevantes para tu público objetivo y
objetivos.

1.Presupuesto: Determina cuántos recursos estás
dispuesto a invertir en tu plan de medios. Esto influirá en
las elecciones de los canales y la frecuencia de los
anuncios.
2.Selección de canales: Basado en la investigación y el
presupuesto, elige los canales de medios más adecuados
para llegar a tu audiencia. Puede ser una combinación de
medios tradicionales y digitales.
3.Calendario: Establece un calendario que muestre
cuándo se ejecutarán las campañas en cada canal.
Considera eventos importantes, temporadas altas y otras
fechas relevantes.

1.Mensaje y creatividad: Diseña los anuncios y contenido que se
compartirán en cada canal. Asegúrate de que sean coherentes con tu
mensaje de marca y resuenen con tu audiencia.
2.Medición y seguimiento: Define indicadores clave de rendimiento
(KPIs) para medir el éxito de tu plan. Pueden incluir métricas como
alcance, impresiones, clics, conversiones, etc. Realiza un seguimiento
constante para evaluar el rendimiento y ajustar el plan según sea
necesario.
3.Optimización: Basado en los resultados obtenidos, ajusta tu plan de
medios para mejorar su efectividad. Esto podría implicar cambios en los
canales, frecuencia, creatividad o enfoque de la audiencia.
4.Evaluación: Al final de cada ciclo de planificación, realiza una
evaluación exhaustiva de los resultados y aprendizajes. Esto te ayudará a
perfeccionar futuros planes de medios.

La medición de audiencia se refiere al proceso de recopilar y
analizar datos para determinar cuántas personas están
consumiendo un determinado medio de comunicación,
como programas de televisión, estaciones de radio, sitios
web, redes sociales y otros contenidos.
8.3 MEDICION DE AUDIENCIA

Este proceso es esencial para que los anunciantes, los
productores de contenido y otros interesados puedan
comprender quiénes son sus espectadores, oyentes o
usuarios, y cómo están interactuando con el contenido.
1.Televisión y Radio:
1. Medidores de Audiencia Electrónicos (Nielsen en EE. UU.): Estos
dispositivos se instalan en los televisores y radios de hogares seleccionados
para rastrear lo que se está viendo o escuchando. La información se utiliza para
estimar la audiencia total.
2. Encuestas y Paneles: Se recopilan datos a través de encuestas a hogares
seleccionados o paneles de consumidores que registran sus hábitos de
visualización o escucha.
2.Internet y Redes Sociales:
1. Herramientas de Analítica Web: Plataformas como Google Analytics
proporcionan datos sobre la cantidad de visitantes, páginas vistas, tiempo de
permanencia y otros indicadores para sitios web.
2. Métricas de Redes Sociales: Las plataformas de redes sociales ofrecen
métricas sobre la cantidad de seguidores, me gusta, comentarios, compartidos,
etc.

1.Cine:
1. Taquilla: Los ingresos de taquilla se utilizan para medir la
audiencia en las salas de cine. Estos datos también pueden
incluir información demográfica si se recopila.
2.Publicidad en Línea:
1. Impresiones y Clics: Para los anuncios en línea, se miden
las impresiones (cuántas veces se muestra el anuncio) y los
clics (cuántas veces se hace clic en él). Estas métricas se
utilizan para evaluar el rendimiento de los anuncios.
3.Medios Impresos:
1. Circulación: Para revistas y periódicos impresos, la
circulación es una métrica clave que indica cuántas copias
se distribuyen y potencialmente cuántas personas pueden
leerlas.

8.4 INVESTIGACION DE AUDIENCIAS
La investigación de audiencias es un proceso
crucial para comprender mejor a tu público
objetivo y adaptar tus estrategias de
comunicación, marketing y desarrollo de
productos a sus necesidades y preferencias.
Aquí hay algunos pasos clave y consejos para
llevar a cabo una investigación de audiencias
efectiva:

Definición de la audiencia: Antes de empezar, debes tener una
idea clara de quiénes son tus audiencias potenciales. Define sus
características demográficas (edad, género, ubicación, nivel
educativo, etc.) y psicográficas (intereses, valores,
comportamientos).
Recopilación de datos demográficos y estadísticas: Utiliza
herramientas como encuestas, análisis de datos de redes
sociales y bases de datos de mercado para recopilar información
sobre tu audiencia. Esto te proporcionará una comprensión
básica de quiénes son y dónde se encuentran.
Investigación cualitativa: Realiza entrevistas individuales,
grupos focales o estudios de casos para obtener información
más detallada sobre las motivaciones, desafíos y preferencias de
tu audiencia. Esto te ayudará a entender mejor sus necesidades
y cómo pueden interactuar con tu producto o servicio.

Análisis de redes sociales: Examina las conversaciones en las
redes sociales relacionadas con tu industria o nicho.
Herramientas de análisis de redes sociales pueden
proporcionarte información sobre las opiniones, emociones y
tendencias de tu audiencia.
Análisis de datos de comportamiento: Si tienes una
plataforma en línea, como un sitio web o una aplicación, utiliza
herramientas de análisis web para rastrear el comportamiento de
tus usuarios. Esto puede ayudarte a entender qué páginas
visitan, cuánto tiempo pasan en tu sitio y qué acciones realizan.
Segmentación: Divide tu audiencia en segmentos más
pequeños y específicos en función de sus características y
comportamientos compartidos. Esto te permitirá personalizar tus
estrategias para satisfacer las necesidades únicas de cada
segmento.

Creación de buyer personas: Desarrolla perfiles detallados de los
diferentes tipos de personas que conforman tu audiencia. Estos
perfiles ficticios, basados en datos reales, te ayudarán a visualizar a
tus audiencias y tomar decisiones más informadas.
Prueba y retroalimentación: Realiza pruebas piloto de tus productos,
servicios o campañas de marketing con pequeños grupos de tu
audiencia para recopilar comentarios y realizar ajustes antes de un
lanzamiento completo.
Actualización continua: Las audiencias y sus comportamientos
cambian con el tiempo, por lo que la investigación de audiencias debe
ser un proceso continuo. Mantente al tanto de las tendencias y ajusta
tus estrategias según sea necesario.
Herramientas de investigación: Utiliza herramientas como encuestas
en línea (Google Forms), análisis de redes sociales (Hootsuite,
Brandwatch), análisis web (Google Analytics), entrevistas y grupos
focales para recopilar datos y opiniones de tu audiencia.

8.5 LA PUBLICIDAD POR MEDIOS
La publicidad por medios se refiere a la estrategia de
promoción y difusión de productos, servicios o mensajes a
través de diversos canales de comunicación, como la
televisión, la radio, los periódicos, las revistas, Internet y
otros medios. Esta forma de publicidad busca alcanzar a un
público objetivo específico y transmitirles información
persuasiva con el fin de generar interés, influir en sus
decisiones y finalmente lograr que realicen una acción
deseada, como comprar un producto o utilizar un servicio.

• Televisión: Anuncios televisivos que se transmiten durante
programas, eventos deportivos, películas, etc. Son efectivos
para llegar a audiencias masivas, pero también pueden ser
costosos de producir y difundir.
• Radio: Anuncios de audio transmitidos en emisoras de radio.
Son efectivos para llegar a audiencias locales o específicas
según la estación y el programa.
• Prensa escrita: Anuncios en periódicos y revistas. Pueden ser
colocados en secciones específicas para llegar a públicos con
intereses particulares.

• Publicidad exterior: Carteles, vallas publicitarias, anuncios
en autobuses y estaciones de metro, entre otros. Son visibles
para el público en movimiento y en áreas específicas.
• Internet: Publicidad en línea a través de sitios web, redes
sociales, motores de búsqueda, videos en línea, banners,
etc. Permite una segmentación más precisa de la audiencia y
un seguimiento detallado del rendimiento.
• Redes sociales: Plataformas como Facebook, Instagram,
Twitter, LinkedIn, etc., ofrecen opciones de publicidad dirigida
según la demografía, intereses y comportamientos de los
usuarios.

• Motores de búsqueda: Anuncios pagados que aparecen en
los resultados de búsqueda, como los anuncios de Google.
• Correo electrónico: Envío de correos electrónicos
promocionales a listas de suscriptores interesados.
• Publicidad en aplicaciones: Anuncios que aparecen dentro
de aplicaciones móviles y juegos.
• Cine: Anuncios mostrados antes de la proyección de
películas en los cines.

Representan el periodismo que da prioridad a
la información, a la actualidad y a la reflexión.
Características que ofrecen a los anunciantes:
Credibilidad: El lector mantiene una relación de aceptación
con “su periódico”, quiere informarse y crearse una opinión a
través de él. Existe una disposición a creer y a aceptar lo que
en él se dice.
Permanencia del mensaje: La prensa se puede guardar.
Peso informativo: los mensajes pueden ser amplios.
8.6 LOS DIARIOS

VENTAJAS
Flexibilidad geográfica.
Escasa saturación.
Posibilidad de relectura.
Tiempo de recepción.
INCONVENIENTES
Menor calidad de
Impresión.
Segmentación relativa
del público.
8.6 LOS DIARIOS

Son el medio gráfico de mayor calidad técnica.
Los “suplementos” y “dominicales” pueden considerarse
dentro de este medio.
Características que ofrecen a los anunciantes:
Nivel de especialización.
Nivel de estima hacia el medio.
Clasificación:
Criterios de orientación.
Temáticos.
Periodicidad.
Distribución.
8.7 LA REVISTA

VENTAJAS
Mayor calidad de
impresión.
Flexibilidad en las
acciones publicitarias.
Buena segmentación de
público.
Menor rechazo
publicitario.
INCONVENIENTES
Audiencia limitada.
Menor segmentación
geográfica.
Frecuente saturación
publicitaria.
8.7 LA REVISTA

Es un medio único en su forma de transmitir contenidos. Es el medio más
popular y más unido al ciudadano medio. Oírla es un hábito. Se considera
un medio apreciado.
Características que ofrece a los anunciantes:
Flexibilidad geográfica y horaria.
Recepción individual y cómoda.
Complicidad.
Volatilidad del mensaje.
Clasificación:
Criterios de difusión: emisión nacional, local...
Tipo de información: radio convencional, radio fórmula.
Formas de emisión: onda media (AM), frecuencia modulada (FM).
Titularidad del capital: radio pública o privada.
8.8 LA RADIO

VENTAJAS
Mantiene la audiencia en
distintos lugares (ubicuidad
del medio).
Alta segmentación geográfica
Segmentación demográfica y
psicográfica.
Cuenta con la imaginación del
público.
Bajo coste.
INCONVENIENTES
Relativo grado de atención.
Impacto limitado.
Falta de especialización.
“No es visual”.
8.8 LA RADIO

Es “el medio rey” , la forma de entretenimiento más extendida en
el mundo desarrollado. Su transmisión conjunta de palabras,
sonidos, imágenes, y movimiento desafía barreras territoriales,
culturales, ideológicas y sociales.
Carácter audiovisual.
“La atracción hacia lo audiovisual”.
Audiencias masivas.
Clasificación:
Criterios de alcance o cobertura: nacional, autonómica y local.
Coste para la audiencia: televisión gratuita y de pago.
Titularidad del capital: Televisión pública o privada.
8.9 LA TELEVISIÓN

VENTAJAS
Rapidez de penetración.
Flexibilidad geográfica y
temporal.
Calidad del mensaje.
INCONVENIENTES
Falta de especialización.
Saturación publicitaria.
Dudas sobre la eficacia.
Coste elevado.
8.9 LA TELEVISIÓN

Es sinónimo de entretenimiento. Produce una fascinación en el
público mayor que la que se manifiesta ante cualquier otro medio.
Mantiene la etiqueta de “arte de acceso popular”. Es un producto
de consumo voluntario y deseado.
Las mejores condiciones de recepción.
Capacidad expresiva.
Bajo nivel de audiencia.
Clasificación:
Categoría de las salas, diferenciadas por tamaño y oferta de
películas (gran sala y multicines).
Tipo de proyección: versión original o doblada.
Se contratan salas o circuitos dependiendo de la cobertura
geográfica que se quiera lograr.
8.10 EL CINE

VENTAJAS
Calidad del impacto.
Saturación inexistente.
Gran calidad, aunque con
contrastes (grandes marcas /
pequeños anunciantes de la
zona).
Actitud positiva del
espectador.
Cierta flexibilidad
geográfica.
INCONVENIENTES
Segmentación geográfica
local.
Escasa penetración.
Escasa flexibilidad temporal.
No efecto de repetición.
Alto coste de producción.
8.10 EL CINE

Es el “genuino” medio publicitario. Los mensajes pueden leerse o
mirarse sin necesidad de ningún aparato mediador.
Simplicidad del mensaje.
Gran alcance de la población local.
Posibles mejoras futuras (evolución de materiales, aplicación de
sistemas multimedia).
Clasificación:
Tipo de soporte.
Dimensión.
Movilidad (fijos o móviles).
Material que utiliza (gráfico, lona, luminoso...).
8.10 EL MEDIO EXTERIOR

VENTAJAS
Flexibilidad geográfica.
Calidad de impacto.
Variedad de soportes.
INCONVENIENTES
Escasa selectividad.
Coste elevado.

Es el último medio de comunicación que se
suma a la cultura de masas. También este
medio ha buscado apoyo financiero en la
publicidad.
Contacto personal.
Medio interactivo, audiencia activa.
Carácter de descubrimiento.
8.10 PUBLICIDAD EN INTERNET

VENTAJAS
Selección específica del
público objetivo.
Posibilidad de cerrar la
compra.
Espacio único.
Calidad de impacto.
INCONVENIENTES
Deja fuera a segmentos
enteros de población.
Relativa fiabilidad de los
mensajes.
Rechazo a los mensajes
comerciales.
Audiencia limitada.

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