estrategia de medios de jugos hit con brief

2. historia
 El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada
(Comerciante) y Valerio Tobón (Boticario),
empezaron a producir refrescos en Medellín,
Colombia, su primer producto, llamado "Cola-
Champaña", se hizo muy famoso en los bares,
tiendas, clubes sociales e incluso hogares. Este
primer producto se distribuyó en un carro tirado por
un burro, pero debido a la geografía de la empresa
no puede distribuir sus productos a través de todas
las ciudades y pueblos. En esta etapa, Posada y
Tobón decidieron abrir dos fábricas: la primera se
abrió en 1906 en Manizales y la segunda en Cali
del mismo año. Desde entonces, los productos de
Postobón han aparecido en toda Colombia.

3.  En 1991, se inicia el servicio de preventa, para
hacer más eficiente el sistema de pedidos y
despachos, tener una mayor cobertura de
mercado y optimizar recursos humanos y
técnicos.
 Hasta 1994 hacen su aparición en Colombia los
jugos Postobon, jugos que se venían
produciendo únicamente en España, en ese
mismo año también fue el año en el que inicio
operaciones la Cervecería Leona, con el
montaje mas moderno de América Latina.

4. producto
Jugos Hit. Bebida a base de fruta
Bien, tangible, de consumo, no
duradero
Empaque principal: Cajas Tetra pack,
Botellas Retornables y No
Retornables.
Hábitos de Compra: De fácil acceso,
todas las personas los pueden
comprar.
Promesa de Venta: Refrescar,
consumo de bebidas saludables.
Reason Why: “Es Natural que tomes
Hit”

5. sucursales
 Postobon tiene 7 plantas productoras de gaseosas, jugos y
aguas, instaladas en las principales ciudades del país, y otras
20 que funcionan bajo la modalidad de franquicia y distribución,
situadas en el resto del territorio nacional contando así con la
capacidad necesaria para satisfacer la demanda del mercado
colombiano en forma eficiente.

 Postobon S.A. y sus Avalistas tienen 25 plantas productoras,
las cuales se encuentran localizadas en las ciudades de
Bogotá, Medellín, Bello, Cali, Barranquilla, Bucaramanga,
Pereira, Dosquebradas, Duitama, Cúcuta, Cartagena, Santa
Marta, Montería, Valledupar, Villavicencio, Neiva, Pasto, Buga,
Chigorodó, Barrancabermeja y Mariquita.

 Postobón S.A. y sus Avalistas cuentan con marcas propias y
con la franquicia de Pepsi, Seven Up y Canadá Dry para
Colombia

6. Características:
Promesa de valor nutricional “Huesos fuertes y dientes sanos”, el
desayuno es la ocasión que quiere captar este producto.
En el país hay tres grandes marcas de jugos que los son Hit, Tutifruti y
Alpina, dando cabida a nuevos productos como lo son del Valle.
Los comerciales se están difundiendo con el slogan “Vivir creciendo,
Crecer viviendo” Las pulpas y jugos se caracterizan por poseer una
variada gama de compuestos nutricionales que les
confieren un atractivo especial a los consumidores.
Están compuestas de agua en un 70 a 95%, pero su
mayor atractivo desde el punto de vista nutricional
es su aporte a la dieta de principalmente vitaminas,
minerales, enzimas y carbohidratos como la fibra.
Diseño y estilo: diseño cilíndrico
en colores amarillo, rojo, azul,
blanco etiqueta plastificada para
brillo y dinamismo de la
presentación no retornable 600ml

7. BEBIDA SABORES PRESENTACIONES
HIT
Naranja-Piña,
Frutos Tropicales,
Mango y Mora Cajas Tetrapack 200ml
HIT Vital
Néctar de
Durazno, Néctar
de Manzana
Cajas Tetrapack 200ml,
Botellas Retornables 237 ml
Hit Bebida
con Jugo
de
Naranja Naranja
Envase no retornatble, 250ml,
500ml, 1.5 Litros, 2.5 Litros
Hit
Buenos
día
Naranja- Con
Calcio y Con
Omega 3 Caja Tetrapack 1L

8. Perfil del consumidor
 El precio y, en segundo lugar, el
tamaño del envase son los
factores más importantes que
determinan las preferencias del
consumidor colombiano al
escoger una determinada bebida.
• Las presentaciones preferidas son las
personales, cuyo contenido generalmente
oscila entre 200 y 300 mililitros por unidad.
Los sabores más demandados son mora y
mango.

9. Estrategia de medios
 La estrategia se
realizara a través de
medios digitales y las
plataformas virtuales
de google play store
con aplicaciones y en
redes sociales
Facebook.

10. OBJETIVOS DE LA
ESTRATEGIA
 Crear un mejor posicionamiento en
los clientes que consumen jugos
hit
 Generar dinamismo en las
campañas a través de plataformas
virtuales y aplicaciones web
 Hacer que los colombianos
aumenten su consumo de jugos
naturales, producidos en nuestro
país. Esto se hará a través de la
conquista del mercado a través de
los hogares

12. Las aplicaciones
android estarán
disponibles en
google play store
con un juego de
frutas
Y asociado a
aplicaciones de
fitness como
recomendado
por su pulpa
natural