Modelos de negocio

1. Maestrías en Industrias Culturales
(UNQ)
Rutinas y espacios productivos en las
industrias de la información y de la
cultura

2. Internet
Economía directa o reticular:
 Aplicada a las IICC + desmaterialización de los
bienes culturales.
 Cambios del lado de la demanda.
 Tensiones entre: nuevos productos, prácticas
sociales, coexistencia de mercados,
organización de las empresas.

3. Internet
Se explica por seis factores interrelacionados:
 Inclusión del consumidor en la cadena de valor.
 Nueva intermediación (la larga cola).
 Nuevos modelos de financiamiento.
 Cambio en las características de los productos
culturales.
 Nuevo modelo de precios.
 Nuevas estrategias empresariales.

4. Inclusión del consumidor en
la cadena de valor
Rol más activo del consumidor:
 Influyen en las decisiones de las empresas.
 IICC la reapropiación de la demanda es más
clara.
 Creación de canales en la Web
(usuarios/grandes empresas).
 Conviven contenidos profesionales y amateurs.

5. Inclusión del consumidor en
la cadena de valor
 Navegación como experiencia de flujo.
 Tipos de navegación: flujo con objetivo
concreto o basado en la experiencia.
 Similar a un supermercado.
 A mayor cantidad de información se requiere
de sistemas que organicen y faciliten esos
consumos.

6. Nueva intermediación (la
larga cola)
Re-intermediación//Destrucción creativa
 Mercancías culturales, esencialmente intangibles, no es
preciso soporte material.
 Relevancia de los extremos en la cadena de valor
(concepción/producción y consumo/demanda).
 Navegadores y buscadores.
 Nuevos intermediarios (cantidad de títulos que
gestionan, tipos de precio, mecanismos de
recomendación) + Larga cola.

7. Nuevos modelos de
financiamiento
 Gratuidad/Casi gratuidad (radio/TV),
no solo en la demanda sino en otras
fases cadena valor.
 Pago (Libro).
 Mixtos (prensa diaria).
 Suscripción (muchas veces
independiente del consumo).
 Micropagos.

8. Nuevos modelos de
financiamiento
 Remuneración off-line (soporte y proporción
de ventas) y on-line (desmaterialización, híper-
reproductibilidad).
 ¿Qué sucede con los Derechos de autor?
 Financiamiento indirecto (canon sobre aparatos
digitales y tasa sobre el volumen de datos
enviados/recibidos).

9. Cambio en las características
de los productos culturales
Cambios en la distribución y el consumo
+ digitalización:
 Desmaterialización + bienes públicos.
 Desempaquetado.
 Megamarcas.

10. Nuevo modelo de precios
 Diferenciar entre los precios de los
contenidos y de acceso a la red.
 Casi gratuidad, modelo del contador,
abono y pago por producto.
 Precios (horizontal/vertical).

11. Nuevas estrategias
empresariales
Etapas:
 Traslado lineal de contenidos (hasta
2000).
 Espera e inactividad vigilante (hasta
2005).
 Aparecen nuevos intermediarios.

12. ¿Por qué estaría dispuesto a
pagar el usuario en Internet?
 Información única y exclusiva.
 Ahorro tiempo.
 Sentimiento de comunidad.
 Exclusividad (acceder a los que otros no).
 Presión de los pares.