Conferencia de Jesús Larena, Director General de Larena y Larena Comunicación en la Jornada TUROMEYA sobre Turismo de Congresos- Córdoba, 19 de octubre 2017

1. Una nueva forma de COMUNICACIÓN
¡Atrévete!
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
@TurOmeya

2. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Todas las cosas
tienen una parte
oscura que nos
impide ver con
claridad Darth Vader, el lado oscuro de la fuerza

3. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Si orientamos un foco sobre la
oscuridad empezamos a ver cosas
antes ‘invisibles’
Darth Vader a Luck Skywalker
“Yo, soy tu padre”

4. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Turismo de
Congresos

5. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
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España, 4º país del mundo en el sector turístico
de congresos y convenciones
Sólo en Madrid, el impacto económico de este
nicho de mercado es de 5.000 millones de euros
El tipo de congreso habitual: Entre 50 y 150
participantes – 50 habitaciones de uso turístico
El turista MICE* tiene un perfil de mayor calidad y
capacidad de gasto. El 96% va a hoteles
En 120 eventos para profesionales y
público en general en Barcelona, se
superaron los 2 millones de visitantes
*MICE – turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones

6. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
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Desestacionalización del turismo y beneficio para
un millar de empresas proveedoras
En crecimiento los viajes de incentivos y
corporativos. 600 reuniones en Barcelona en 2016
de empresas de Reino Unido, Alemania y Francia
En crecimiento el mercado asiático, con 61
reuniones en 2016, y 16 de países del
Extremo Oriente
En crecimiento el mercado estadounidense, un
22% más en 2016
Málaga, Valencia y A Coruña, ciudades
atractivas para eventos profesionales

7. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
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Posicionamiento de las administraciones locales
(prospección activa, propuesta de eventos
nacionales e internacionales…)
Apuesta por un turismo de calidad, con mayor
capacidad de gasto y mayor exigencia en la
oferta de servicios
Buenas infraestructuras para albergar
eventos y congresos profesionales
Oferta hotelera de calidad, capaz de albergar
a profesionales de todo el mundo
Fácil acceso a aeropuertos, AVE y oferta
cultural, gastronomía…

8. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba

9. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Córdoba, ¿referente
en el Turismo de
Congresos?
ComunicaciónMarketing

10. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
La COMUNICCIÓN ha
cambiado y sigue
cambiando
Redes SocialesEra digital
Hay que adaptarse sin
pérdida de tiempo a los
cambios

11. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Una nueva forma de
COMUNICACIÓN

12. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
Jueves, 19 de Octubre de 2017
Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Desconocimiento
¿Qué es la comunicación
y cual es su papel?
La negación
No lo necesito o no tengo
capacidad
El parcheado
Mi sobrino que ha
estudiado periodismo…
Inquietud
¿Lo que no comunicamos
no existe?
¡Atrévete!
El valor de los intangibles
como los valores
Profesionales
Interno (Dircom) o externo

13. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Una ‘pata’ más
de la gestión
RRHH, Jurídico,
Marketing, Comercial…
Comunicación
estratégica
Objetivos, Audiencias,
Plan de acción y análisis
de resultados
Comunicación
profesional
Dircom o Agencia PR
Modelo
coopetitivo
Periodismo, RRPP,
Publicidad, Eventos…
Creativa e
inconformista
Innovación y reinvención
constante. ¡Atrévete! cada
día
Tradicional y
digital
La distinción se va
diluyendo
Mipropuestade
COMUNICACIÓN

14. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Comunicación
interna
Orgullo de pertenencia,
Implicación y un entorno
de bienestar laboral
Retención del Talento
Mipropuestade
COMUNICACIÓN

15. @TurOmeya
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¿Cómo lo hacemos?
Iniciemos el camino hacia el
mundo digital
y de los social media

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1. Creamos un portal digital
independiente
2. Punto de encuentro de
empresas, profesionales y
Administración
3. Actuaciones diversas de
posicionamiento
Actualidad
Estrategia
Objetivos
Audiencias
Plan de Acción
3. Redes Sociales Difusión

17. @TurOmeya
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
Actualidad sobre el acoso Actualidad sobre el ruido
Abogados, médicos,
psicólogos, periodistas,
escritores, dibujantes...
Quirónsalud, Legálitas,
Colegio Castilla, eprensa
Abogados, médicos,
psicólogos, ingenieros,
periodistas, dibujantes...
TODOSaUNA, formación y
prevención contra el acoso escolar
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Próximo curso, formación
concienciación frente al ruido

18. @TurOmeya
TurOmeya’17: Congresos y Eventos 2.0
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Universidad Loyola Andalucía de Córdoba
¡Atrévete!
Córdoba,
ciudad de Turismo de Congresos
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