Digital Trends - Juan David Guzmán y Juan Camilo Lopez

1. Informes de IAB
Juan Camilo López & Juan David Guzmán

2. Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios
digitales en EEUU?
Empresa Descripción del problema
En EEUU la inversión en medios digitales aumentó en un 21.4% pasando de ser en el 2016 $72.5
Billones a ser $88 Billones (Gráfica 1). Desde el 2012 podemos observar en la segunda gráfica
que hay una tendencia a pautar en medios móviles (No incluye los computadores portátiles).
Gráfica 1 Gráfica 2

3. Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios
digitales en EEUU?
Gráfica 3
En la gráfica 3, nos damos cuenta que la distribución se ha mantenido similar en el 2016 y 2017,
dominando la publicidad a través de buscadores (Search), siguiendo los anuncios tipo Banner y
por último y la que presentó un crecimiento la publicidad en Video.

4. Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios digitales
en Colombia?
Desafío 2 Desafío 3
Como podemos observar en la Gráfica 4, Colombia aumentó su inversión en publicidad digital en
30.2% en el primer trimestre de 2017 respecto al mismo periodo de 2016. Además la inversión se
distribuye la mayoría en medios gráficos, o animados que se refieren a Display con un 75,6% y el
24.4% en publicidad en los buscadores (Adsense de Google), páginas de clasificados y
directorios. (Gráfica 5)
Gráfica 4

5. Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios digitales
en Colombia?
Otro punto para destacar es que en las subcategorías de Display, la inversión se realizó la mayor
parte en Display Estándar con un 27.7%, luego en Social Media con un 26.9%. Le siguen Video y
Display Rich Media con un 25.2% y 10.6% respectivamente. La definición de estos conceptos las
podemos encontrar en la tabla 1.
Gráfica 5

6. Glosario
Tabla 1

7. Similitud entre la inversión
en pauta en Colombia y
EEUU
En Colombia se distribuye mayor la
publicidad en display a diferencia de
Estados Unidos que se utiliza mayormente
los buscadores.
Diferencia entre la
inversión en pauta en
Colombia y EEUU
En los dos países se invierte cada
vez más en publicidad digital, en
Colombia aumentó un 30,2% y en
USA un 21,4%.

8. Diferencia entre la
inversión en pauta en
Colombia y EEUU
Similitud entre la inversión
en pauta en Colombia y
EEUU
EEUU

9. Remarketing
Es una técnica de publicidad que consiste en utilizar los datos
de las páginas que el consumidor frecuenta para mostrarle
anuncios relacionados en otros sitios web sobre un producto
que haya buscado antes. Un ejemplo claro sobre este tipo de
publicidad es los Cookies que usan la mayoría de páginas.