Marketing hoy: 3 preguntas ¿qué?, ¿por qué? y ¿para qué?
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Presentación de mi conferencia para los alumnos de la carrera de Marketing de la Universidad César Vallejo. Se mencionan mis artículos que pueden leerse en: http://marketerospe.com.pe Contacto: cmelladog@marketerospe.com.pe
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- 2. Licenciando en marketing y negocios internacionales 2006 - 2011 2008 - 2009 2013 2014 - 2015 Especialización en Gestión de PyMes Especialización en Investigación de mercados Especialización en Branding y arquitecturade marcas 2008 - 2010 2010 - 2011 Analista de mercados internacionales 2012 - 2015 Analista comercial multicampañas Responsable comercial BBVA Analista de marketing Jefe de marketing FB Business Group 2012 Excel avanzado Gestor voluntario Un poco sobre mí
- 6. @cmelladog@cmelladog ¿Qué hay en común?
- 7. @cmelladog ¿Qué? Hemos iniciado con una pregunta
- 8. @cmelladog ¿Qué es el marketing? @cmelladog
- 10. @cmelladog ¿Cuándo apareció por primera vez el marketing? @cmelladog
- 11. @cmelladog “El marketing […] apareció en EE.UU. a principios del siglo XX en […] cursos relacionados con la distribución, particularmente con las venta al por mayor y al detal. Las curvas de la oferta y demanda solo mostraban cómo se podían establecer los precios, pero no explicaban la cadena de precios del fabricante hasta los mayoristas o minoristas”. “La economía es la ciencia madre del marketing”. Philip Kotler Padre del marketing
- 12. @cmelladog
- 14. @cmelladog ¿Qué es el marketing? El diccionario de la RAE debe darnos el significado a todas las palabras de nuestro idioma.
- 15. @cmelladog
- 16. @cmelladog
- 17. @cmelladog ¿Qué es el marketing? @cmelladog Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y obtener así una utilidad. Philip Kotler
- 18. @cmelladog https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx “… es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general”. American Marketing Association
- 19. @cmelladog El reto va por otro lado
- 21. @cmelladog Existe una diferencia entre la percepción de valor que va más allá de la funcionalidad del producto adquirido. Todos estos productos sirven para una cosa
- 22. @cmelladog Cuando los precios se sustentan más en el valor de una marca que en los cambios del producto y el valor de los mismos.
- 24. @cmelladog
- 26. @cmelladog
- 27. @cmelladog ¿Cuál es la diferencia?
- 28. @cmelladog Dos historias en 1942
- 29. @cmelladog Dos historias en 2017
- 30. @cmelladog Generar valor más allá del producto. Fuente: CAMP 2013
- 31. @cmelladog Generar valor más allá del producto alejándonos de la guerra de precios. Cuando cobras 35 soles Cuando cobras 12 soles
- 33. @cmelladog Entregar valor a las personas y ganancias para las empresas.
- 35. @cmelladog ¿Qué es el marketing? ¿Por qué marketing? ¿Para qué marketing? @cmelladog
- 36. @cmelladog ¿Cómo? Las 3 preguntas nos llevan al
- 37. @cmelladog “Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y obtener así una utilidad”. ~ P. Kotler @cmelladog “Actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general”. ~ AMA CONCEPTOS FUNDAMENTALES
- 38. @cmelladog ¿Cómo conocer las necesidades de las personas? ¿Cómo definir un mercado objetivo? ¿Cómo crear valor? ¿Cómo generar ganancias?
- 39. @cmelladog
- 44. @cmelladog 1. Fundamentos del marketing 2. Comportamiento del consumidor 3. Market Research / Inteligencia de mercados 4. Estadística aplicada al marketing 5. Costos aplicados al marketing 6. Retail management y política de precios 7. Gerencia de ventas 8. Gestión de producto y marca 9. Diseño gráfico publicitario 10. Comunicación integral en marketing
- 46. @cmelladog 8.2 millones de personas se conectan a Facebook cada día
- 49. @cmelladog ¿Qué debemos cuidar como profesionales?
- 50. @cmelladog
- 51. Fuente: Deloitte Liderazgo, ¿por qué un tema continuo?
- 52. Fuente: Deloitte Analítica, sin avances
- 53. Fuente: Deloitte Data de la gente en todas partes
- 55. Estemos en contacto Director MarketerosPE /MarketerosPE.Oficial @cmelladog marketerospe.com.pe /cmelladog /cmelladog ¡Gracias! Imágenes utilizadas con licencia CC by 2.0 – (2017) Copyright @cmelladog 2017 Queda prohibida la reproducción parcial o total del contenido expuesto sin la autorización declarada del autor y/o citación directa del (blog/slideshare/página)