1. Imagen Corporativa
Raquel Jemes Vicos Grupo 2

2. La marca
• GINOS son una cadena de restaurantes franquiciados que pertenecen al
Grupo Vips. Esta marca se puede enmarcar dentro del sector terciario, ya que
se dedica a la hostelería, es un restaurante especializado en la gastronomía
italiana. Tiene un total de 94 establecimientos, en 17 provincias (84 propios
y 10 franquiciados) y se ha convertido en un referente del sector.
• Para la empresa trabajan más de 2000 empleados en todo en el país, de
diferentes nacionalidades, sexos y edades.
• El segmento en el que opera es el “casual dining”, son restaurantes de
ambiente familiar, amplios y confortables. Para un estatus de clase media.

3. Organigrama

4. Características diferenciales
• Su carta está compuesta íntegramente por comida típicamente italiana a
precio razonable. La oferta de Ginos se renueva frecuentemente con el fin de
satisfacer y sorprender a sus clientes en cada visita.
• Son una franquicia a nivel nacional, que pertenece a su vez al Grupo Vips.
• Todos los locales tienen un ambiente cálido, acogedor e informal. Los
restaurantes están tematizados y con una decoración inspirada en los míticos
ambientes de la “Dolce Vita”.
• El buen servicio es de suma importancia en Ginos, y constantemente ofrece
nuevas propuestas a los clientes.

5. • Su capacidad de compra, ya que el Grupo opera una red de 325
locales
• Su experiencia de más de 40 años de éxito y liderazgo en el sector de
la restauración en España
• Unas facilidades de financiación únicas en el mercado, negociadas
con entidades de primer nivel
• El Club Vips, su club de fidelización de clientes que cuenta con más
de 2.200.000 socios en toda España
• El apoyo de un equipo multifuncional altamente cualificado y
orientado a darte servicio y asesoramiento
• Una marca recientemente renovada en cuanto a imagen y oferta, con
procesos operativos simplificados y costes de negocio optimizados
• Una marca con notoriedad alta y aportación de una cartera de clientes
a nivel nacional que crece año tras año
• Una marca con alta proactividad en I+D+i, marketing y
comunicación, muy dinámica en estrategia digital

6. Aspectos relacionados con
su imagen corporativa
• Misión y valores
• Recientemente renovada en cuanto a imagen y oferta

7. Aunque la estética en general de casi todos los restaurantes
es la siguiente:
Uniforme

8. • Logotipo:
El logotipo ha ido sufriendo un cambio lento, paulatino y
continuo a lo largo de estos últimos años.
En el actual estadio del logotipo, se aprecia un cambio
mucho más acentuado que los anteriores ya que se cambia
los colores corporativos (que pasa a ser simplemente
negro, adecuándose al resto del cambio corporativo) y la
tipografía, que es una serif con algunos remates añadidos y
modificados para hacerla única y propia de la empresa

9. • Comunicación interna:
• 1. Comunicación directa y personal
• 2. Boletines y revistas.
• 3. Correo electrónico.
• 4. Teléfono
• 5. Tablón de anuncios
• 6. Reuniones
• 7. Página web.
• 7. Intranet.
• 8. Espacios de participación
• 9. Formación.
En cuanto a la RSC, la marca GINOS, y en general todo el Grupo
Vips, tienen unas alianzas con algunas organizaciones y puesta en marcha
varios proyectos

10. Referencia en medios y
redes sociales
• Sus canales de comunicación en la red son los siguientes:
• http://www.youtube.com/user/ginosristorante?feature=watc
h
• http://www.ginos.es/home
• http://www.clubvips.com/
• https://www.facebook.com/Ginos
• https://twitter.com/GinosRistorante
• http://genteginos.es/

11. Publicidad y
promoción

12. Platos recién hechos. La última campaña:
La agencia de publicidad, Leo Burnett, acaba de lanzar una nueva campaña para los
restaurantes italianos Ginos en la que los verdaderos protagonistas son sus cocineros.
Ginos - Irene y su Pizza de verdure e formaggio di capra