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¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias
comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o
servicio que busca ofrecer.
Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un
grupo de sectores y resolver algún problema crucial.
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Estructura:
> Fijar objetivos: Se deben fijar los objetivos de la
campaña, solo así se podrán satisfacer las
necesidades que el anunciante desee. Por ejemplo:
> Dar a conocer una empresa, un producto o
servicio dentro de un mercado objetivo.
> Comunicar los beneficios de un producto o
servicio.
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> Fijar el publico objetivo: Se debe fijar y analizar al
publico o mercado objetivo al cual irá dirigida la
publicidad ya que esto permitirá la elaboración de
los mensajes y estrategias publicitarias adecuadas
para el segmento escogido.
> Este tipo de publico objetivo está diferenciado en:
- Vendedores.
- Intermediarios.
-Prescriptores.
- Consumidor final.
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> Presupuesto de la campaña publicitaria: La
empresa debe dar un presupuesto para todos los
gastos y se debe fijar según varias características,
como si es un producto nuevo, si es necesario
repetirlo muchas veces para que llegue al
consumidor.
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> Redactar el mensaje: El mensaje debe captar la
atención del consumidor y ser llamativo, el
mensaje debe dejar muy claro cuales son los
beneficios del producto o servicio, debe resaltar en
comparación del resto.
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> Seleccionar los medios: Se deben definir los
medios o canales que se utilizarán para enviar el
mensaje publicitario. Éstos pueden ser: internet,
ya sea por redes sociales, paginas web, radio,
revistas, periódicos…
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> Lanzar la campaña: Luego de llevar acabo todos
los pasos antes descritos, se deberá hacer efectiva
la campaña publicitaria lanzándola en los medios
escogidos.
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> Evaluación de la campaña: Evaluar los resultados de
la campaña si hubo o no beneficios para las dos
partes.