Las campañas publicitarias se usan para promocionar productos y servicios a consumidores potenciales. Requieren planificación, investigación, presupuesto y ejecución para producir resultados medibles. Las grandes empresas obtienen ayuda de agencias publicitarias, mientras que las pequeñas trabajan por su cuenta.

1. COMO SE ESTRUCTURA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Las campañas publicitarias se usan para promocionar los productos y servicios
dirigidos a un grupo de consumidores potenciales, esperando que prueben el
servicio o producto y se conviertan en clientes leales. Dichas campañas requieren
una planificación apropiada, investigación, presupuestario y ejecución para
producir resultados medibles. Las compañías con grandes presupuestos obtienen
la ayuda de agencias de publicidad para que los asistan al diseñar estas
campañas, mientras que las pequeñas empresas trabajan duro para producirlas
por su cuenta.
Nivel de dificultad: Fácil
Necesitarás
Un presupuesto Campañas publicitarias de los competidores Un redactor de
anuncios Un diseñador gráfico Lista completa
Instrucciones
Determina las metas de tu campaña publicitaria. Los objetivos comunes incluyen
incrementar las ganancias, mejorar la visibilidad de la marca, mantenerte a la
vanguardia de la competencia, introducir un nuevo producto, presentar un nuevo
uso para un producto antiguo, capturar un nuevo mercado objetivo o ampliar el
negocio. Las metas de la campaña deberían ser inteligentes, medibles,
alcanzables, realistas y oportunas.
Identifica el mercado objetivo más probable para la compra del producto o servicio
en que se basa la campaña. Determina a qué medios es más probable que
respondan: publicidad por radio, televisión, correo electrónico, gráfica o correo
directo. Algunos consumidores también pueden responder a la tele mercadeo,
seminarios de marketing, promociones en ferias comerciales o a los esfuerzos de
las relaciones públicas, dependiendo de la industria y lo que está en venta.
Identifica cómo los consumidores en el mercado objetivo pasan su tiempo, de
quién reciben información de los consumidores y las noticias y cómo la
información afecta su decisión de compra
Crea un presupuesto que describa la cantidad que planeas gastar en el diseño de
una campaña publicitaria. Éste debería tener en cuenta el costo de contratar
diseñadores independientes y redactores, así como los costos de impresión y de
colocación de la publicidad, los artículos promocionales y otros suministros y
equipos utilizados para el diseño de tu campaña publicitaria.

2. Utiliza la técnica del torbellino de ideas sobre los posibles mensajes de marketing
que pueden vender tu producto o servicio eficaz y creativamente a tu mercado
objetivo. Revisa las campañas de tus competidores están realizando e investiga
para descubrir la reacción a sus productos y servicios. Utiliza esta información
para determinar la proposición única de venta de tu producto o servicio y cómo
puedes incorporarla en tu campaña publicitaria.
Determina qué opciones de medios están dentro de tu presupuesto y encajan en
las metas generales de tu campaña. Selecciona más de una opción para una
integrada.
Trabaja con un diseñador independiente y un redactor para crear tu campaña, si
todavía no empleas a un escritor y un diseñador. Preséntales la información que
tienes sobre tu mercado objetivo y el mensaje de marketing que te gustaría
enviarles sobre los productos y servicios que ofreces.
Prueba tu campaña de publicidad en un grupo modelo de individuos que cumplan
con el perfil de tu mercado objetivo organizando un grupo de discusión para
descubrir tus pensamientos sobre la campaña. Obtiene sus comentarios sobre las
imágenes, palabras escritas y el mensaje general, ya que representan una porción
del grupo al que piensas dirigirte. Toma en cuenta sus comentarios y reelabora los
aspectos de tu campaña que necesiten ser modificados.
Identifica cómo planeas medir el éxito de tu compaña una vez que hayas finalizado
la que planeas ejecutar. Ejecútala, calcula los resultados y planifica la próxima
campa.
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