1. Estructura de una campaña publicitaria
Andrea Lombardi
Luis Carlos San Martin
Corporación Universitaria Americana / Sena
Competencia: manejar los contactos comerciales de acuerdo con la actividad
de mercadeo
Fecha: 07/octubre/2014
Barranquilla / atlántico

2. Campaña publicitaria
La campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten
una misma idea y tema. La parte fundamental de la realización de la campaña
es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de
marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que
será comunicado en las actividades de promoción, El plan de campaña se
presenta al cliente (las empresas escogidas) en una presentación de negocios
formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro
de planes.
estructura de una campaña de publicidad
Fijar objetivos: se deben fijar los objetivos de la campaña Sólo así podrá establecer una
campaña basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas. Por ejemplo:
 dar a conocer una empresa, un producto o un servicio dentro de un mercado
objetivo claramente identificado.
 comunicar los beneficios de un producto o servicio.
 Generar contactos para la fuerza de ventas o la red minorista como una base de
datos para la empresa.
Fijar el público objetivo: se debe fijar y analizar al público o mercado objetivo al cual irá
dirigida la publicidad, ya que esto permitirá la elaboración de los mensajes y estrategias
publicitarias adecuadas para el segmento escogido. Que en este caso son los estudiantes
de la corporación universitaria americana.
Presupuesto de la campaña publicitaria:
La empresa debe dar un presupuesto para todos los gastos que se usan en una campaña
ejemplo: el stand, y se debe fijar según varias características, como si es un producto
nuevo, si es necesario repetirlo muchas veces para que llegue al consumidor, etc.
Redactar el mensaje: El mensaje debe captar la atención del consumidor y ser llamativo,
el mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del producto o servicio, el
mensaje debe tener características propias y que resalten del resto.
Seleccionar los medios: se debe definir los medios o canales que se utilizarán para
enviar el mensaje publicitario. Éstos pueden ser: internet ya sea por Facebook, Instagram,
página web; radio, revistas, periódicos etc...
Lanzar la campaña: Luego de llevar a cabo todos los pasos antes descritos, se deberá
hacer efectiva la campaña publicitaria lanzándola en los medios escogidos.
Evaluación de la campaña: evaluar los resultados de la campaña y hubo no beneficio
para las dos partes.