1. Informe Televisión
Enero 2010

2. Conclusiones
• La Sexta se convierte por primera vez en su historia en la cadena con mayor Resto de
Emisión con un 23.8%. Este fenómeno responde al hecho de que ha sido la única
cadena nacional que ha incrementado su porcentaje respecto al mes anterior (gracias
fundamentalmente a las Teletiendas), mientras que el resto cadenas analizadas lo ha
reducido.
• Antena 3 es la cadena privada que menos Resto de Emisión ha tenido en Enero, un
19%, esto es debido a que se trata de la única cadena que no emite Teletiendas.
• Respecto a la cadena Pública, ninguno de sus canales nacionales alcanza el 3.5% de
Resto. El 3.2% de La 2 y el 2.7% registrado por La 1 corresponden básicamente a
Avances de Programación y a Autopromociones.
• En cuanto a los minutos de publicidad, La Sexta lidera con una media diaria de 240
minutos, mientras que Antena 3 es la segunda cadena que más publicidad emite al día
con 236 minutos, tan sólo 4 minutos más que Cuatro y 6 que Telecinco.
• En el acumulado de minutos, el Enero de 2010 es el más bajo desde 2005, antes de
que nacieran Cuatro y La Sexta.
Enero 2010

3. Resto de Emisión por franjas
MAÑANA SOBREMESA TARDE
TOTAL DÍA 7:00-13:59 14:00-16:59 17:00-20:29
26,0% 27,4% 27,0%
23,8% 25,3% 27,0%
20,7%
19,7% 25,3% 26,6%
22,5% 19,5% 24,2% 23,8%
3,5% 4,0% 4,2%
21,3% 2,9% 3,3% 3,5%
NOCHE MADRUGADA 1 MADRUGADA 2
20:30-23:59 24:00-2:29 2:30-6:59
27,4% 26,0% 21,0%
19,2%
26,8% 20,8% 15,6%
25,3% 19,5% 13,1%
3,2% 25,1% 19,5% 1,9%
4,3% 2,4% 1,3%
2,7% 2,2% 1,8% 0,8%
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

4. Resto de Emisión sobre Total Emisión
ene-06 ene-07 ene-08 ene-09 ene-10
30,5%30,1%
29,0%
27,7%27,3% 27,7%
24,3% 23,8%
23,3%
22,5%
21,3%
20,5% 19,9%
18,9% 18,7% 19,2% 19,3%18,7%
18,0%17,4%17,6% 17,9%
15,7%
14,6%14,9%
13,5%13,0%
2,7% 3,2%
TVE1 La2 Tele 5 Antena 3 Canal + / Cuatro La Sexta
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

5. Evolución Resto de Emisión
19,4% 19,4% 19,2%
18,8%
18,4% 19,0% 18,6% 17,6% 22,8%
18,7% 19,1% 19,5%
23,3% 24,3% 23,6%
23,2% 23,8%
21,0% 20,9% 19,3% 20,3%
20,5% 23,3%
25,3% 25,1%
20,7% 20,0% 20,0%
19,5% 18,9%
17,9% 18,4% 19,1% 19,2% 21,3%
20,4%
19,4% 21,1%
21,3% 21,6% 23,1%
18,7% 19,3% 19,3% 21,7%
18,9% 19,7% 19,2%
23,5% 24,2%
16,5% 15,4% 14,9% 24,5%
13,1% 13,6% 12,5% 13,2% 13,8% 13,3%
22,5%
7,7% 8,1%
6,7%
15,7% 16,7% 15,9% 16,2% 16,8% 18,2% 18,1% 18,3% 16,9%
9,2% 10,6% 3,2%
8,4% 2,7%
Ene. '09 Feb. '09 Mar. '09 Abr. '09 May. '09 Jun. '09 Jul. '09 Ago. '09 Sep. '09 Oct. '09 Nov. '09 Dic. '09 Ene. '10
17,5% 17,8% 17,8% 17,6% 17,9% 19,9% 19,8% 19,8% 18,8% 17,4% 17.5% 18,2% 15,4%
Promedio Mensual de Resto Emisión de Cadenas Nacionales
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

6. Acumulado 2010 de Publicidad
Total Minutos de Publicidad Cadenas Nacionales: Enero 10
21.616 27.358 27.617 31.645 38.630 40.489 36.227 29.568
Porcentaje Promedio Mensual de Publicidad
20%
15%
10%
5%
0%
ene-03 ene-04 ene-05 ene-06 ene-07 ene-08 ene-09 ene-10
TVE1 La2 T5 A3 C+/ Cuatro La Sexta Promedio
Fuente: TNS Audiencia de Medios Datos Enero 2010.
Enero 2010

7. Porcentaje de Resto de Emisión por Tipologías
TOTAL DÍA PUBLICIDAD TELETIENDAS AVANC. PROGRAM
16,6% 4,2% 2,3%
23,8%
16,0% 3,9% 2,3%
16,0% 2,0% 1,9%
22,5% 15,7% 1,9%
0,0%
0,3% 0,0% 1,9%
21,3% 0,3% 0,0% 1,5%
AUTOPROMOCIONES TELEPROMOCIONES OTROS
19,2% 0,6% 0,4% 0,7%
0,5% 0,2% 0,7%
0,2% 0,1% 0,7%
3,2%
0,2% 0,0% 0,5%
0,1% 0,0% 0,4%
2,7%
0,0% 0,0% 0,4%
Enero 2010
Fuente: TNS Audiencia de Medios

8. Porcentaje de Publicidad por Formatos
SPOT CONVENCIONALES PATROCINIOS
15,6% 1,2%
PUBLICIDAD 15,2% 1,0%
15,0% 1,0%
16,6%
14,5% 0,4%
16,0%
0,3% 0,0%
16,0% 0,3% 0,0%
15,7%
SOBREIMPRESIONES OTRAS FORMAS PUBLICITARIAS
0,3% 0,1 % 0,0 %
0,3% 0,0% 0,0 %
0,0% 0,0 %
0,0% 0,0 %
0,0% 0,0 %
0,0% 0,0 %
Enero 2010
Fuente: TNS Audiencia de Medios

9. Media Diaria de Minutos por Tipologías y Franjas
(*) Publicidad incluye Telepromociones
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

10. Media Diaria de Minutos por Tipologías y Franjas
(*) Publicidad incluye Telepromociones
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

11. Duración Media de los Bloques Publicitarios en minutos (*)
10
8,2
7,5 7,5
8 7,3 7,3
7,3 7,0 7,2
7,0 6,7 6,6
6,4 6,7
6,4
Minutos
6
4
2
0
ene-03 ene-04 ene-05 ene-06 ene-07 ene-08 ene-10
TOTAL DIA PRIME TIME
(*) Ámbito: Madrid (TVE1(AT), La2(AT), T5(AT), A3(AT) excepto Enero 2008, incluido también CUATRO(AT) y LA SEXTA(AT).
Sólo se han contemplado los bloques con 5 y más spots.
Contador de Bloques: Posición en Bloque 2 (PB2)
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

12. Bloque Publicitario con Mayor Número de Spots
30
25
Lunes 04/01/2010
“Cine: Lara Croft”
(23:29:32)
20
15 14 15
14 14
Minutos
15 13 13
12
10
50 50 58 60 60 58 59 60 Número de spots
5
0
Enero Enero Enero Enero Enero Enero Enero Enero
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
(*) Ámbito: Madrid (TVE1(AT), La2(AT), T5(AT) y A3(AT) excepto Enero 2008, incluido también CUATRO(AT) y LA SEXTA(AT).
No se han contemplado las desconexiones regionales.
Contador de Bloques: Posición en Bloque 2 (PB2)
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

13. Ranking de Canales Autonómicos de Resto de Emisión por Total Día
Mapa de Comunidades
con Televisiones
Autonómicas
1 TV. Autonómica
2 TV. Autonómicas
Sin TV. Autonómica
Fuente: TNS Audiencia de Medios Enero 2010

14. Ficha Técnica
Características del Estudio de Resto de Emisión
• Este informe ha sido elaborado por Mediaedge:cia con datos suministrados por Taylor
Nelson Sofres.
• Datos disponibles desde Enero de 1999.
• El ámbito de análisis es Península y Baleares, sin incluir Canarias.
• Programación: • Resto de Emisión:
l Programas l Avances de Programación
l Carta de Ajuste l Autopromoción
l Teletienda
l Apertura y Presentación
l Sobreimpresiones
l Despedida y Cierre
l Patrocinios y Telepromociones
l Spots Convencionales
l Otras nuevas formas publicitarias
• Periodicidad mensual.
• Análisis de los diferentes periodos horarios.
Enero 2010

15. Análisis de la Ocupación de
Programas
Enero 2010

16. Análisis de la Ocupación de Programas
Ficha técnica
• Este estudio tiene como objetivo conocer cuánto tiempo de la duración de un
programa emitido en televisión, no corresponde realmente a dicho evento.
• Se ha considerado la emisión más vista de los programas de mayor
audiencia, con duración mayor de 15 minutos de cada cadena
nacional, excepto los programas deportivos e informativos.
• En este anexo se ha estudiado la ocupación de programas de las seis cadenas
nacionales desde dos perspectivas:
•Ocupación en Programas del Top 2 por cadena.
•Ocupación en Programas del Top 10 total cadenas.
Enero 2010

17. Porcentaje de Ocupación de Programas(*)
Ocupación en Programas del Top 2 por cadena
Ámbito: PYB, Ind. +4 años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios.
(*) Ranking de programas: Los datos mostrados se refieren a la emisión de mayor audiencia de cada programa (cada programa puede tener más de una Enero 2010
emisión) y las emisiones están ordenadas por la Audiencia Media del Programa

18. Porcentaje de Ocupación de Programas(*)
Ocupación en Programas del Top 2 por cadena
Ámbito: PYB, Ind. +4 años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios.
(*) Ranking de programas: Los datos mostrados se refieren a la emisión de mayor audiencia de cada programa (cada programa puede tener más de una Enero 2010
emisión) y las emisiones están ordenadas por la Audiencia Media del Programa

19. Porcentaje de Ocupación de Programas(*)
Ocupación en Programas del Top 10* en las cadenas
nacionales
(*) Se han eliminado del Ranking 8 de los 10 programas más vistos debido a que pertenecían a la parrilla de programación
de La1 de TVE, cadena que ya no emite un volumen publicitario reseñable.
Ámbito: PYB, Ind. +4 años.
Fuente: TNS Audiencia de Medios.
(**) Ranking de programas: Los datos mostrados se refieren a la emisión de mayor audiencia de cada programa (cada programa puede tener más de una Enero 2010
emisión) y las emisiones están ordenadas por la Audiencia Media del Programa

20. Teléfonos y Personas de Contacto
NOMBRE TEL. FAX E-mail
Lidia Sanz (aea) 91-5560351 91-5970483 lsanz@anunciantes.com
Carlos Rubio (AEAP)
91-5232508 91-5914432 concha@thebridge.es
Gabinete de Prensa: The Bridge
Luis Petit
91-2948811 91-2948719 am@agenciasdemedios.com
Asociación de Agencias de Medios (AM)
Jose Antonio Lombardo (AGEP)
91-5479458 91-5591308 asoc.publicidad@agep.es
Ángel del Pino (FNEP)
Alejandro Perales
91-5016773 91-4315249 auc@auc.es
Consejo de Consumidores y Usuarios
Ignacio Larracoechea (PROMARCA)
91-5221008 91-5227156 voriguela@aschisyasoc.com
Gabinete de Prensa: Pablo Nogueroles
Enero 2010