Herramientas para profesionales del sector ambiental y el empleo verde: uso de las redes sociales y alternativas de financiación para emprendedores. Seminario desarrollado por Juanjo Amate, director de Sostenibilidad a Medida para la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) durante febrero de 2015.

1. EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE
EMPLEO Y EMPRENDIMIENTO VERDE:
“Competencias y habilidades”
Módulo 6: Herramientas para el Empleo
Verde
Juanjo Amate – Sostenibilidad a Medida

2. Contenidos
- TICs en Empleo Verde
- Tener un hub
- Tu escaparate
- Tu escaparate profesional
- Generando conversación
- Para seguir avanzando
- Búsqueda de financiación

3. Contenidos
Comunicación 1.0
Comunicación 2.0
Comunicación 3.0
Cambian tanto los soportes como las acciones de
comunicación y ello hace que deban cambiar los
contenidos que hay que comunicar

4. TICs en empleo verde
Usando las redes sociales para comunicar:
Muestra tu profesionalidad … y tus valores
- Se trata de una herramienta …
- ¿o pueden formar parte de tu objetivo profesional?
- Prioriza: ¿son todas igualmente útiles?
- Úsalas con moderación y sin altibajos
- Estar en red significa que hay que ofrecer para poder
recibir
- Separar lo personal y lo profesional
- No ser un robot, ser un buen profesional también
significa ser humano
- Muestra tus valores, comunica en 3.0

5. Tener un hub
Tu hub es un blog:
Una herramienta para ...
- Tu presentación ¿qué aportas?
- Novedades del sector, información en red, noticias
que creas o te llegan
- La clave es aportar valor a un
usuario/sector/actividad/territorio
- Por tanto la clave es ofrecer algo útil
- No genera resultados inmediatos y nunca los genere
- Lee, conecta con otros blogs (otros profesionales)
ayudando a tejer la red de contactos

6. Tener un hub
Tu hub es un blog:
- Lo importante es empezar y la clave es la constancia
- La imagen y el aspecto no son determinantes … al
principio
- Ir mejorando detalles poco a poco
- No obsesionarse con las métricas: intangibles

7. Tener un hub
Te Hago Eco es mi hub:
- Creado en mayo 2012, lanzado en Agosto de 2012
- Compromiso de una entrada semanal, 156/30 meses
- Tercer diseño, el último ya tiene mas de un año
- Titulos y secciones “diferentes”
- Quién Te Hace Eco
- Huellas para hablar de actividad propia
- Pildorazos para artículos técnicos
- Sostenilidad para Dummies si son consejos o artículos con una
intención de divulgar
- Ecos si es información de otras iniciativas

8. Tener un hub
Te Hago Eco es mi hub:
- Propósito: fomentar la cultura de sostenibilidad
- Con identidad propia en redes sociales
- Ha mutado a un blog de empresa, sirviendo de
escaparate de servicios y proyectos
- Recibe notas de prensa e información desde otras
organizaciones
- Su rentabilidad es 100% en forma de intangibles
- Seis meses para llegar a tener unas cifras “modestas”
… pero el reto es crecer de manera constante
- Oportunidad para participar en otras iniciativas

9. Tener un hub
Te Hago Eco es mi hub:

10. Tener un hub
El hub de otros:

11. Una tarjeta de presentación virtual
Yo uso about.me
- Reunir los diferentes perfiles en redes sociales
- Reúne las actualizaciones de publicaciones / blogs que
estén vinculados a mi perfil
- Puede consultarse sin necesidad de estar registrado
- Tener tu información de “un vistazo”

12. Una tarjeta de presentación virtual
Yo uso about.me

13. Tu escaparate
Facebook: Escaparate de tus intereses
- Al ser una red generalista (horizontal) no puedes
hablar sólo de trabajo, pero su potencial es visibilidad
- Red con mas usuarios y fácil hacer red de contactos
- Hay que manejar el perfil personal con cierta
precaución, no mezclar aspectos personales con
información profesional que queremos transmitir
- Cada vez sea mas difícil lograr visibilidad, un reto a la
hora de elegir y preparar los contenidos
- Claves es la naturalidad, importante la honestidad

14. Tu escaparate
Facebook: Escaparate de tus intereses

15. Tu escaparate
Facebook: En perspectiva profesional
- La participación en grupos especializados es una
oportunidad profesional Por ejemplo: NatuRed
- Con enfoque profesional o de emprendimiento, mejor
usar una Página en lugar de un perfil personal
- En las páginas hay que generar comunidad (y eso
viene con la interacción), ser constante en las
publicaciones y buscar ofrecer contenidos de calidad
- El crecimiento de visibilidad es muy lento, por tanto
útiles para proyectos o iniciativas a medio o largo plazo
- Es posible promocionar publicaciones (mediante
pago) pero no genera resultados espectaculares

16. Tu escaparate
Facebook: Escaparate de tus intereses

17. Tu escaparate profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Por su crecimiento hace que a veces parezca FB, red
social “vertical”, especializada, en este caso en
alianzas y contactos profesionales
- Muy importante: valora que tengas un perfil completo,
una señal de tu versatilidad
- Selectivo a la hora de hacer contactos y con la
información que se hace pública y quién tiene acceso
- Tiene un apartado de recomendaciones profesionales
y ha potenciado mucho la validación de aptitudes
- Da mucho juego con las estadísticas
- ¿Perfil en inglés?

18. Tu escaparate profesional
Linked In: Un escaparate profesional

19. Tu escaparate profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Los grupos dan la posibilidad de mostrar
conocimientos e interactuar con otros profesionales
- Gran generador de tráfico hacia blogs o páginas con
contenido: potencial para dar “visibilidad de calidad”
- Se usa la moderación de contenidos y se aplican
medidas contra el spam, hay que aportar valor
- Es un buen “termómetro” de la actividad profesional
en determinados nichos
- Se empieza a dar visibilidad a las páginas y sitios de
empresas: ¿oportunidad o responsabilidad?

20. Generando conversación
Twitter: Generar y participar en la conversación
- Tú eliges si quieres diálogo especializado/profesional
- Seguir a otros profesionales es muy fácil, unirte a la
conversación también, pero conseguir que te sigan
(escuchen) es el reto
- Es una red masiva (red horizontal) y sobre todo un
termómetro de los temas en auge y de la repercusión
que tienen acciones “en vivo”
- “Desvirtualizar” es una de las tareas de cualquier
profesional hoy en día
- Posibilidad de crear listas para agrupar perfiles

21. Generando Conversación
Twitter: Generar y participar en la conversación

22. Generando Conversación
Twitter: Generar y participar en la conversación
- Poder participar en los debates o eventos sin
necesidad de estar presente
- Tu auto – descripción: Etiquetas vs Pildorazo
- Uso adecuado de las etiquetas # para “clasificar” el
contenido y participar en conversaciones
- Respetar la “cortesía” en cuanto a menciones y
autoría de tuits, también se considera spam
- Mejor tener cuentas para cada proyecto, diferenciar
las “identidades” en cada conversación

23. Para seguir profundizando
Otras plataformas/redes sociales:
- Google Plus: Muy parecida a Facebook, útil de cara
al posicionamiento
- Issuu: Usada para la publicación de documentos
(estudios, artículos y recortes de prensa, …) para
facilitar su inserción en el blog y que sean compartidos
de manera que reporten audiencia
- Slideshare: Útil usada para compartir presentaciones
- Instagram/Youtube son imprescindibles para difundir
contenidos con un alto componente visual
- Medium: plataforma para generar contenido sin
llegar a tener la dedicación y responsabilidad de un

24. Para seguir profundizando
Otras plataformas/redes sociales especializadas:
Red Emprendeverde:
- Contactos
- Presentación de iniciativas y empresas
- Casos y experiencias de éxito
- Entrevistas
- Eventos e información
- ¡¡Inversores!!

25. Busqueda de Financiación
Antes de lanzarse
- La idea está madurada y se ha contrastado su
potencial, ha salido “a la calle”
- Contar con un Plan de Empresa, una hoja de ruta
sólida, coherente y documentada
- Hay un equipo para poner en marcha el proyecto y
asumir responsabilidades
- No existe un solo criterio de valoración, sino miles
- Los concursos no siempre merecen el esfuerzo

26. Búsqueda de Financiación
Financiación Pública
Préstamos ENISA (sociedad pública)
- Préstamo participado (intereses de acuerdo a
beneficios)
- Se implican en la gestión diaria del proyecto
- Preferencia por proyectos innovadores y nuevos
emprendedores
- Pensado para proyectos que
necesitan un importe medio

27. Búsqueda de Financiación
Capital Riesgo con conciencia
- Incorpora inversores al proyecto: voz, voto y “cacho”
- Entra en juego el valor social generado: compromiso
- Hay que seducir a los inversores: la decisión
depende de sus intereses, modas, tendencias
- Cantidades medias
- Pueden estar asociados al paso por una incubadora
de empresas

28. Búsqueda de Financiación
Los “otros” bancos
- Valoran algo mas que la rentabilidad
- La difusión del proyecto y su capacidad de generar
confianza son muy importantes
- Hay que convencer a los gestores, con los que se va a
tener un vinculo estrecho
- También para cantidades pequeñas

29. Búsqueda de Financiación
Pequeños inversores o “Crowdlending”:
- Una variante de “crowdfounding” en la que hay un
vínculo mas estrecho con los inversores
- Las plataformas pueden apoyo mas allá del financiero
- Es muy importante el valor social/ambiental generado
y la capacidad de comunicarlo
- Con frecuencia hay una fase de “comunicación del
proyecto” para convencer a potenciales inversores

30. Como conclusión
Uno de los principales activos de un proyecto de
empleo o emprendimiento es la capacidad de
comunicar: hay que aportar valor y aprender a
comunicarlo
Las RRSS ofrecen una excelente oportunidad, hay que
entender que son una herramienta y usarlas como tal
A la hora de buscar financiación, no hay una receta,
sino que según el proyecto será recomendable acudir
a formas diferentes de conseguirla, clave ir preparado

31. Para seguir en contacto:
juanjoamate@tehagoeco.com
info@sostenibilidadamedida.com
@juanjoamate
@tehagoeco
@sostamedida
www.sostenibilidadamedida.com
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