Contenido de la charla que impartió Juanjo Amate - Director de Sostenibilidad a Medida, como Cátedra Inaugural del Curso 2015 del Grado en Tecnología de Eventos del Politécnico Jaime Isaza Cadavid, de Medellín - Colombia. El tema fue como los eventos ayudan a comunicar efectivamente la sostenibilidad y desgranó algunas claves para lograrlo.

1. “Comunicar la sostenibilidad en la
nueva sociedad: los eventos como
oportunidad
Juan José Amate Ruiz
Politécnico Jaime Isaza Cadavid
Medellín 5 de Febrero de 2015

2. Sostenibilidad:
Triple balance o
equilibrio entre los
aspectos sociales,
ambientales y
económicos de una
actividad
empresarial

3. Claves para la Sostenibilidad:
La sostenibilidad es dinámica, es un proceso
La sostenibilidad se puede y debe medir
El óptimo de sostenibilidad depende de
numerosos factores
La sostenibilidad no es quedarse en cumplir con
lo exigido ni restringirse a un código o norma,
es cultural.
Los grupos de interés son clave para valorar el
éxito Valores y Estrategia
Gestión y Seguimiento
Engadgement y Transparencia

4. Claves de la Sostenibilidad:
Valores y Estrategia
Una hoja de ruta
Gestión y Seguimiento
La puesta en acción
Engadgement y Transparencia
Una buena historia que contar

5. Surgen nuevas herramientas para
“construir” la sostenibilidad:
Huella de Carbono/Huella Ambiental:
el Propósito
Análisis de Ciclo de Vida/Huella
Hídrica:
el Legado

6. Nuevas formas de comunicar en clave
de sostenibilidad

8. Comunicación 1.0
Comunicación 2.0
Comunicación 3.0
De consumidores a prosumidores, de
ciudadanos a activistas.
Cambian tanto los soportes como las acciones
de
comunicación y ello hace que deban cambiar

10. Sostenibilidad en eventos:
Mas que una tendencia, una demanda
Empresas con valores, coherencia y transparencia
Comunicar en primera persona
Numerosos modelos de referencia
Los grandes eventos son la vanguardia
Una oportunidad de destacar
Una clave de comunicación exitosa es lograr la
atención:
innovar en los formatos y comunicar valores son
dos elementos que aún lo logran

11. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

12. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

13. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

14. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

15. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

16. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

17. Ideas para llevar la sostenibilidad a los eventos:

18. Ideas para llevar la sostenibilidad a
los eventos:
¿Cuál es el Legado de nuestro evento?
¿De verdad son necesarios tantos materiales?
Alimentos y bebidas: piensa en su huella
Residuos: el principal impacto
La movilidad: invisible pero no inexistente
Accesibilidad, la gran olvidada
Inclusión, lo que se transmite de manera
involuntaria

19. Generando conocimiento en torno a
la sostenibilidad para eventos:

20. Generando conocimiento en torno a
la sostenibilidad para eventos:
Los eventos son una gran herramienta de
comunicación de la sostenibilidad
Existe cada vez mas conciencia y demanda de
sostenibilidad en eventos
Residuos y movilidad los mas demandados, aún no
hay conciencia en torno a aspectos sociales
Dispuestos a apoyar económicamente, pero si el
esfuerzo es compartido
Engadgement y transparencia mas creibles que los
certificados

21. A tener en cuenta:
Ya no es suficiente ser sostenible en la
operativa interna, hay que “contagiar” la
sostenibilidad para que aporte valor en el
entorno: crear el legado.
Lo que no se mide, no existe. Y lo que no se
comunica, tampoco.
Por tanto Medir y Comunicar van de la
mano a la hora de comunicar la
sostenibilidad.

22. Gracias por su compromiso
con la sostenibilidad
Juan José Amate Ruiz
Director de Sostenibilidad a Medida
@juanjoamate @SostAMedida
info@sostenibilidadamedida.com