Este documento habla sobre las palabras clave en publicidad y Google Adwords. Explica que las palabras clave son términos relevantes que atraen a la audiencia adecuada. Da recomendaciones para seleccionar palabras clave como usar números, llamar a la acción y contar una historia. También describe las ventajas de Google Adwords como medir el impacto, aumentar la interacción y llegar a clientes potenciales de manera flexible y directa.