Este documento resume las ventajas y desventajas de la automatización del marketing digital. Explica que la automatización puede ahorrar tiempo y facilitar acciones al proporcionar datos analíticos y presencia constante, pero también puede limitar la interactividad real y estar restringida por las herramientas. Ofrece recomendaciones como no configurar la automatización solo una vez, rodearse de otros usuarios de estas herramientas y contratar personal con experiencia en TI.

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL
DESARROLLO
ASIGNATURA
Estrategia de Marketing en los Negocios
CATEDRÁTICO
Mtro. Jesús Ulloa Young
POSGRADO
Maestría En Administración De Negocios
Alumno: Hurvides Velázquez Roblero
ID: 00614263
Actividad 11. Investigación hemerográfica

2. Índice
Objetivo y propósito de la investigación .................................................................................................4
Introducción.....................................................................................................................................................4
Reflexión...........................................................................................................................................................5
Conclusión.......................................................................................................................................................7
Referencias ......................................................................................................................................................7

3. Ficha hemerográfica
Fuente: Coobis
Año: 2018
Título del artículo: Pros y contras de automatizar las redes sociales
Nombre de la publicación: Herramientas para gestionar las redes sociales en piloto
automático.
Fecha de publicación: 03 de octubre de 2018
Página web: https://coobis.com/es/cooblog/pros-y-contras-de-automatizar-las-redes-
sociales/.
Autor: Gema Bataller
Año: 2019
Título del artículo: Ejemplos y procesos de automatización del marketing
Fecha de publicación: 04 de noviembre de 2019.
Página web: https://www.marketinet.com/blog/ejemplos-de-procesos-de-automatizacion-
del-marketing#gref.
Autor: Fernando Toledano Cuervas-Mons & Begoña Miguel San Emeterio
Año: 2015
Título del artículo: Herramientas de marketing de contenido para la generación de tráfico
cualificado online
Fecha de publicación: 30 de octubre de 2015
Página web: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31045569057.

4. Objetivo y propósito de la investigación
 Conocer las estrategias actuales de la automatización del marketing para poder
implementar en los negocios actuales.
 Conocer las ventajas y desventajas de la aplicación de la automatización del
marketing.
 Saber el grado de importancia del plan de marketing que se está utilizando para
ofrecer los productos o servicios.
 Proporcionar recomendaciones de acuerdo a la situación actual de cada
organización.
Introducción
En la presente investigación
abordaremos la importancia de la
automatización del marketing, así como,
recomendaciones esenciales para las
organizaciones, si bien es cierto el uso de
las Tecnologías de la Información y
Comunicaciones (TIC) ha cobrado
relevancia dentro de las organizaciones,
siendo una herramienta fundamental
para el área de marketing.
Como se ha mencionado, cada vez las
organizaciones recurren a las TIC para
promocionar sus servicios o productos. El
marketing digital ha cambiado
drásticamente la forma de promocionar
ya sea la marca o los productos y
servicios.

5. Reflexión
Emanuel Olivier Peralta fundador y CEO de Genwords menciona algunos beneficios de la
automatización del marketing de los cuales son muy importantes para ser considerados
dentro de las estrategias
Es importante saber que no le puedes pedir a un software la creación y promoción de tu
producto, eres tú quien define los procesos para ello se deberá trabajar en la estrategia de
inbound marketing, recordemos que con el inbound marketing obtienes los resultados
deseados.
La automatización del marketing y el inbound marketing van de la mano, sin embargo,
muchos marketeros lo desconocen.
Aunque existen herramientas para automatizar o gestionar de forma automática a través de
redes sociales tales como botize, esta herramienta funciona con fórmulas o el buffer que
funciona con el navegador entre muchos más.
Ventajas de la automatización del marketing digital
 Ahorra tiempo
Como podrás observar el ahorro de tiempo es una de las ventajas claras, aquí los
programadores solo tienen que dejar los mensajes listos y pre publicados para que
el programa en cuestión lo publique según se requiera.
 Facilita acciones
Al llevar a cabo la automatización, el Community Manager tiene tiempo para realizar
otras actividades sin tener que estar al pendiente de la publicación del contenido.
 Proporciona datos analíticos
Todos los gestores de contenidos incorporan análisis para ver el impacto de la
campaña.
 Existen orden en las publicaciones
Al automatizar las estrategias de marketing de forma ordenada ayudan a tener
organizadas las publicaciones de contenido mediante un calendario.
 Se tiene presencia constante
La presencia en las redes sociales es una de los resultados de la automatización.
Desventajas de la automatización del marketing digital

6.  Interactividad real
Muchos creadores de contenido tienden a adelantar los contenidos pudiendo llegar
a olvidarse de éstos o hasta de la propia audiencia.
 Limitaciones de las herramientas
Alguna de ellas es que son de pago, y en su versión gratuita están limitada las
funciones.
 Penalizaciones de Google:
Aunque el buscador mande señales de alerta por alguna publicidad duplicada si no
se atiende el resultado será el castigo a la página empeorando el CEO.
Recomendaciones
Ahora es momento de brindarte algunas recomendaciones al llevar a cabo la automatización
del marketing, el cual te permitirán tener éxito en tu campaña automatizada.
Automatizar no es configurar una vez y sentarse a esperar: No se trata de un problema de
frecuencia o cantidad de emails que puedas enviar, sino de tener la posibilidad de
seleccionar el mensaje para cada audiencia, de forma que se envíen comunicaciones
relevantes.
Rodéate de usuarios de Automatización de marketing: Poner en común información, ideas,
formas de trabajar con otros usuarios de Automatización te será de utilidad para conocer
nuevas herramientas y aprovechar en tu propio negocio la experiencia de otros.
Contrata a persona con perfil el TI: Resulta de utilidad contar con este perfil a la hora de
evaluar integraciones con otras aplicaciones y otras consideraciones técnicas.

7. Conclusión
Automatizar el marketing digital es totalmente una actividad permitida, pero como todo, esta
acción tiene aspectos positivos y negativos, es necesario tomarlo en cuenta sin dejarlo por
un lado o hacer caso omiso.
Cuando los anunciantes deseen automatizar el marketing digital deberán tener en cuenta
que deben interactuar con los seguidores, proporcionar contenido de calidad, así como debe
despertar el interés en la audiencia.
En definitiva, se podrá mejorar cada uno de los procesos que se llevan a cabo en cada uno
de tus departamentos con la Automatización del Marketing, es por esto que este tipo de
herramientas puede hacerte la vida mucho más fácil en cuanto al trabajo en las estrategias
y el cumplimiento de los objetivos.
Seguramente estás convencido de que utilizando este tipo de plataformas podrás alcanzar
proyecciones mucho más altas con tu audiencia y el posicionamiento de tu marca. También,
es bueno que tengas presente que con la Automatización del Marketing puedes calificar
nuevos y mejores leads para tu marca.
Referencias
Toledano Cuervas-Mons, Fernando, & San Emeterio, Begoña Miguel (2015). Herramientas
de marketing de contenido para la generación de tráfico cualificado online. Opción,
31(4),978-996.[fecha de Consulta 31 de Abril de 2021]. ISSN: 1012-1587. Disponible
en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31045569057.
Social media (2018), Pros y contras de automatizar las redes sociales, disponible en:
https://coobis.com/es/cooblog/pros-y-contras-de-automatizar-las-redes-sociales/,
consultado el 31 de marzo de 2021.
Gemma Bataller (2019), Ejemplos de procesos de automatización del marketing, disponible
en: https://www.marketinet.com/blog/ejemplos-de-procesos-de-automatizacion-del-
marketing#gref, consultado el 31 de marzo de 2021.