1. Noopolitik, Soft Power
o ¿Diplomacia Pública en la Sociedad
Informacional?
Julio Fuentes Chavarriga
Analista de Inteligencia Militar
Dr. Dignitas Principium
Máster (s) Business Intelligence UBO
Analista de Inteligencia Comunicacional UMAYOR
Diplomado Inteligencia y Estrategia Empresarial
Social Media Manager

2. 14/05/14 2
Formando líderes en
GUINEA ECUATORIAL
• Considerando una de las principales debilidades es la
falta de líderes preparados en Mass media, análisis de
las percepciones que nos entrega noosfera y
comunicación estratégica –
• La solución pasa por asumir y prepararse en estas
materias, por lo que he creído entregar este particular
trabajo, para su estudio y preparación personal del
personal reunido.
• Lo anterior es un aporte, para dar solución inicial a la
debilidad encontrada, en el análisis de las capacidades
de comunicación estratégicas, del estado, el gobierno y
la nación

3. 14/05/14 3
Introducción 2
• John Arquilla y David Ronfeldt,(1) previeron con mucha anticipación
las nuevas reglas de juego del sistema internacional.
Acostumbrados con un sistema claro, preciso, sencillo y
unidimensional (occidental), ahora hemos dado paso a uno
disperso, ambiguo, complejo, difuso y de 3era. Dimensión (oriental)
• Este escenario internacional ha sido descrito de múltiples formas:
mundo neomedieval (Hedley Bull o Alain Minc),caída de los pilares
del templo de Westfalia (Mark Zacher), política post internacional
(Robert Gilpin)

4. 14/05/14 4
Introducción 2
• Se inicia el milenio con operaciones de importancia decisiva,
podemos ver como actores importantes del poder internacional
compiten por copar los espacios estratégicos asegurando un rol de
relevancia en el mundo.
• Lo común de estas interpretaciones : el desgaste de las
capacidades del Estado y el advenimiento de una etapa de caos ,
cambios y recomposición en jerarquía y esencia de las relaciones
entre los distintos actores, a la que seguirá un nuevo orden.

5. 14/05/14 5
Introducción 3
1.- Un nuevo mundo cuya estructura y funcionamiento dependen de la
imagen, el símbolo y la realidad de la World Wide Web.(2)
2.- Una telaraña, donde un impacto en cualquier sector de la red y por
más ligero que sea, es escuchado en toda su extensión. Vivimos un
mundo de interdependencia global, lo que implica que todas las
facetas de la realidad (económica, política, social, militar, cultural…)
se encuentra unidas a un todo...

6. 14/05/14 6
• La base de la red mundial es la “Noosfera” conformada por el
conocimiento y la gestión del mismo a través de los canales de
recepción , distribución y difusión informativa, “fábricas” e
“intermediarios” de ideas, centros creadores de imagen y opinión,
etc. Variados actores internacionales han pasado a operar
estratégicamente en este campo, a fin de ampliar sus cuotas de
poder.
• Nos preocuparemos de la utilidad de la Noopolitik como paradigma
analítico y prescriptivo para Autoridades Gubernamentales, del
estado, y otros líderes con pensamiento global, interesados de la
política internacional actual y el uso local, asumiendo la importancia
de la Noosfera como elemento determinante de la naturaleza de la
sociedad mundial.
NOOSFERA

7. 14/05/14 7
I. La revalorización del soft power en la política de
poder mundial
• La relación entre el poder político y las ideas (3) . El papel que
vienen desempeñado los profesionales de los think tanks (4)
como intelectuales orgánicos en la sociedad actual, a través de los
mass media influyen de manera cada vez más significativa en la
opinión pública mundial. Unos hacen el mundo y otros lo piensan.(5)
. La cuestión está en qué pensamiento o en palabras de Arquila
y Ronfeldt “QUÉ HISTORIA” (6) va a ganar en la contienda entre
discursos y proyectos ideológicos.

8. 14/05/14 8
Sociedad del conocimiento
• La revolución científico-tecnológica mundial de los años 70 y 80, y el
constante avance de tecnologías de la información y la comunicación
(TICs), han generado la sociedad del conocimiento,.
• La apropiación, gestión y transmisión de las ideas y el Now How
(saber- hacer) constituye un elemento de poder. Y las
transformaciones mundiales operadas desde los años 70 han
cambiado las fuentes del poder actual.

9. 14/05/14 9
Transformaciones globales
• La imparable desmaterialización de la vida política (el poder
blando), económica (el fenómeno de la nueva economía), social (la
sociedad posmaterialista de Inglehart) y las consecuencias
inmediatas y futuras de ello, explican por un lado el intenso debate
que en las ciencias sociales y en especial la disciplina de las
relaciones internacionales, ha sucedido (7) .
• Y por otro, la ascensión en el panorama internacional de conceptos
tales como el de soft power. Hay que prestar mucha atención, para
no quedar fuera o llegar tarde.

10. 14/05/14 10
Transformaciones globales
Poder
Poder blando
Noopolitik
Softpower
Poder duro
Realpolitik
Hardpower
Poder Inteligente
Smart Power

11. 14/05/14 11
Esta expresión fue creada por Joseph Nye Jr. (8) Consiste en lograr
que otros ambicionen lo de uno, por lo que en vez de coaccionar,
absorbe, atrae, llevando a la conformidad, a la aceptación de valores, a
la legitimidad sin resistencia. Es una forma indirecta de ejercer el
poder, que puede ser utilizada a nivel estatal o por actores privados
(como ONGs, por ejemplo) cuyos objetivos e intereses pueden o no
coincidir con los de las instituciones gubernamentales. Efectivamente,
a través del uso de Internet, diferentes actores de la sociedad civil,
empresas, ONGs, movimientos sociales, y hasta grupos terroristas
coordinan sus actividades, reclutan y movilizan adeptos y sobre todo
difunden sus mensajes y se hacen presentes en la noosfera planetaria,
sin que el Estado pueda ejercer control sobre sus acciones.
Poder Blando (soft power)

12. 14/05/14 12
Poder Duro ( Hard power)
• Está formado por los recursos militares y económicos que pueden
ser empleados por un Estado para inducir a terceros a cambiar su
postura (táctica del palo o la zanahoria) (9)

13. Smart Power
Este concepto es defendido por
el Center for Strategic and
International Studies como « una
aproximación que destaca la
necesidad de una armada fuerte
y organizada, así como también
el establecimiento de todo tipo
de alianzas y de asociaciones,
tanto entre países como entre
instituciones, y a todos los
niveles, con el fin principal de
extender la influencia
estadounidense, y de apoyar la
legitimidad y el prestigio del
poder americano 1
» .
14/05/14 13
El término smart power o poder
inteligente, en el marco de
las relaciones internacionales,
hace referencia a las
combinaciones de estrategias
de poder duro y de poder blando.

14. 14/05/14 14
Liderazgo político
• La postura de Nye en este tema es que tanto el poder duro como el
poder blando son instrumentos necesarios para llevar a cabo los
intereses de la política exterior de un país. Dejando claro que el
ejercicio de la atracción es más barato que la coerción y sobre
todo es un valor al alza. Un soft power desarrollado aumentará la
competitividad de un país en la era de la información, (10) ya que
significará que éste posee una cultura y valores adaptados a las
normas globales imperantes, acceso a las corrientes de información
y comunicación, mayor influencia en el proceso de elaboración del
conocimiento y credibilidad en la conducción de asuntos
domésticos e internacionales.

15. 14/05/14 15
La Contraparte de Nye
• Javier Noya,(11) por el contrario, basándose en un análisis de Paúl
Kennedy,(12) realiza una crítica a la teoría dualista del poder de Nye,
llegando a la conclusión que el poder blando no es un tipo de poder,
sino que cualquier recurso, incluso las capacidades militares, puede
ser blando en la medida en que esté legitimado para un fin, por
ejemplo humanitario. Por tanto, según este autor, sería más correcto
hablar de “poder simbólico”.(13)

16. 14/05/14 16
2. La teoría dualista de Nye
• El poder blando es la capacidad de “lograr que otros ambicionen lo que uno
ambiciona” (Nye, 2003, p. 30). No en vano Nye se apoya en el teórico
marxista Antonio Gramsci y en su análisis de la ideología. Es la capacidad
de conformar la agenda de los otros actores, de conseguir que otros
Estados quieran lo que quiere uno. El autor subraya que “hay una forma
indirecta de ejercer el poder. Un país puede obtener los resultados que
desea porque otros países quieran seguir su estilo, admirando sus valores,
emulando su ejemplo, aspirando a su nivel de prosperidad y apertura” (Nye,
2003, p. 30).

17. 14/05/14 17
Cuadro 1. Poder duro y poder blando
• Poder duro Poder blando
• Coerción Persuasión, ideología
• Realidad material Imagen, simbólico
• Económico, militar Cultural, valores
• Control externo Autocontrol
• Información Credibilidad, prestigio
• Gobierno Sociedad
• Directo (controlable por Indirecto (no controlable)
el gobierno) Indirecto (no controlable)
• Intencional No intencional (subproducto)

18. Comunicación Estratégica
14/05/14 18
“Les conminamos a todos ellos a informarse
mejor sobre Guinea Ecuatorial”.
Jerónimo Osa Osa Ecoro, Secretario
General del PDGE.
Vicente del Bosque DT. de Selección
Española de Fútbol

19. Ministra Delegada del Departamento de Cultura y
Turismom
14/05/14 19
“Guinea Ecuatorial tiene una
visión global del mundo -
continuó la ministra-, creemos
en la integración con los demás
países, por eso pedimos que
nos visiten todos aquellos que
quieran conocer nuestra
apuesta política y la visión de
nuestro Presidente Obiang
Nguema Mbasogo de abrir
Guinea Ecuatorial al mundo, y
de convertir a este hermoso
país en un destino turístico y
cultural”.

20. Controversia en España
14/05/14 20
Cardenal ha reconocido la "enorme controversia" que se
produjo en torno a este encuentro, pero ha recordado que
"para vetar un partido internacional" tienen que existir "razones
muy poderosas", que pueden concurrir en algunos casos,
como por ejemplo con Sudáfrica en la época del 'apartheid'.

21. Escenario geográfico
14/05/14 21
Nigeria 33 ,
Camerún 59,
Gabón 84 ,
Congo 91,
Guinea
Ecuatorial 119,
(33) DE 54.

22. 14/05/14 22
Opinión personal
• Sin desconocer las propiedades del softpower como herramienta
independiente, creo que la complementariedad mutua con
hardpower aumenta y garantiza el cumplimiento de la misión y
también dilata o da tiempo para los grandes cambios de carácter
estratégicos.
• Si estudiamos el poder duro como único poder, sólo que con
distintos aspectos. La experiencia de Inglaterra del XIX, tiene
mucho que aportar.

23. 14/05/14 23
Inglaterra XIX
La experiencia de la
potencia británica en el
espacio decimonónico
nos ilustra en lo siguiente.
La Royal Navy (plano
militar) y la City londinense
(plano económico) fueron
durante más de un siglo
los puntales de la
hegemonía británica.
Pero no olvidemos la inmensa capacidad de atracción que ejercían sobre el
resto del mundo las instituciones, cultura, valores… de lo inglés. Ello le
permitió al Reino Unido amortizar, en términos diplomáticos y en la aritmética
del prestigio, la progresiva erosión de sus capacidades militares y productivas,
bien evidentes desde la segunda mitad del siglo XIX.

24. 14/05/14 24
¿Cómo entonces explicar, la transición de Inglaterra
sin recurrir al poder blando?
La capacidad de persuasión y atracción (y el capital simbólico, social-
relacional intangible que ello conlleva) acumulada por Londres
insuflaron vida y fuerza a sus piezas diplomáticas en el tablero de
ajedrez de la Realpolitik más descarnada del siglo XX.
Después del dominio
británico durante el siglo
XIX y parte del siglo XX,
con la dificultad y
amenaza de las FF.AA.,
USA, Alemania, Japón,
Incluso Francia, que ya
habían mostrado
superioridad o acortado
distancia desde 1880.

25. 14/05/14 25
¿Qué pasó con el Imperio Español entonces?
En cambio, el “Non sufficit orbis” de la gran estrategia de Felipe II (14)
coartó notablemente su margen de maniobra y una vez superados los
tercios españoles en Rocroi no hubo ningún margen de seguridad que
frenase el abrupto declive imperial.
Un gran imperio, dentro de
sus colonias, estaba Chile
muy , pero muy al sur…

26. 14/05/14 26
Otros ejemplos del empleo del poder blando
• El soft power cuando es analizarlo exclusivamente en términos de
cultura e imagen. Ejemplos de USA y Francia, comparación que
confunde al mundo académico.
• Ambas son superpotencias del poder blando. Pero si recurriésemos
únicamente a la cultura, nos encontraríamos con grandes
diferencias y contradicciones que impiden colocar a ambos países
en la misma categoría. USA, en términos generales, produce una
cultura de masas, donde supera ampliamente a Francia.
Uno para todos,
todos para uno
Libertad, igualdad
fraternidad

27. 14/05/14 27
Francia dispone de su inteligente y
ambiciosa acción cultural
• La razón de esto se encuentra en que
el poder blando es cultura, imagen pero
también la percepción y análisis de esa
cultura e imagen. Es una realidad pero
también es un discurso. Y el por qué
Francia y USA, ocupan posiciones en
cierto modo parecidas es porque los
dos atienden a esta última idea: de
nada vale una buena idea sin un buen
mensaje.
La nación gala en cambio,
recurre a productos
culturales elitistas. Sin
embargo, estos dos países
son compañeros de viaje …

28. 14/05/14 28
USA. RECURRE A LO MASIVO
USA., recurre a sus think
tanks, a sus medios de
comunicación, a sus
programas de becas, al cine,
al deporte para transmitir su
mensaje. Mientras que
Francia dispone de su
inteligente y ambiciosa
acción cultural exterior , para
comunicar su cultura, su
imagen y como valor
añadido también el “kit” de
análisis e interpretación
preciso para obtener el
producto y efecto deseados.

29. 14/05/14 29
II.- La Noosfera
un nuevo escenario en la revolución informacional
• En la actualidad, los símbolos y la manipulación de los mismos son
el combustible del que se nutre el motor económico (y también
político, cultural, social, etc.) de la nueva sociedad del conocimiento
o “sociedad informacional”...
• Conocimiento no es lo mismo que información. Conocimiento es el
producto de refinar la información por el tamiz del análisis, el cual
viene predeterminado por nuestra percepción. En esas dimensiones
(análisis y percepción), juegan su partida el soft power y la
noopolitken en el espacio de juego de la noosfera.

30. 14/05/14 30
Sociedad informacional 1
• Aclaremos que sociedad de la información no equivale a sociedad
informacional. Como bien distingue Castells (15), las sociedades de la
información siempre han existido, desde el primer homo sapiens
hasta el humano de la civilización industrial.
• Pero hoy nos encontramos con algo totalmente nuevo: la sociedad
informacional. ¿Qué quiere decir?, que si en las sociedades de la
información se aplicaba el conocimiento a la tecnología, ahora en las
sociedades informacionales es al revés: es la tecnología la que se
aplica al conocimiento.

31. 14/05/14 31
Sociedad informacional 2
• Y ello requiere de toda una serie de cambios: las estructuras
piramidales son sustituidas por las reticulares, la lógica bivalente y
lineal por la difusa y no lineal, el pensamiento mecanicista-
cartesiano por el sistémico-holístico…
• Todo lleva a todo. La era del acceso(16) implica que no hay límites y
puertas infranqueables: la interconexión es absoluta y de una forma
u otra el conjunto entero está relacionado, sólo que a través de
distintos grados de separación .

32. 14/05/14 32
Sociedad informacional 3
• En esta nueva etapa, las fuentes de poder premodernas como
población, territorio o espacio geográfico van cediendo importancia
a los mapas de la realidad virtual. La geopolítica parece ser
sustituida por la geoeconomía (“la lógica del conflicto en la
gramática del comercio”)(17) y los recursos naturales compiten en los
mercados con la formación y la creatividad. El individuo es más
consciente de su situación, intereses y objetivos ya que dispone de
medios que le permiten analizar con mayor profundidad su realidad
circundante.

33. 14/05/14 33
Sociedad informacional 3
• Nos encontramos ante un sistema social y económico en el que se
valora más el capital (financiero pero también el humano y el
intangible) y el talento de una capacidad laboral intensiva. Se busca
una fuerza de trabajo cualificada e imaginativa.
• Esta revolución se ha producido en tres niveles: el analítico, el
emotivo y el imaginario. Intentamos comprender, sentir y recrear lo
que pasa en el mundo como según Rosenau, lo remoto, secuencial
y lineal en próximo, simultáneo y no lineal (18).
• En suma, se está asistiendo a una “revolución de las capacidades”
que potencia la capacidad del individuo y de los colectivos (19).

34. 14/05/14 34
Inconciente
colectivo
¿QUE ES LA NOOSFERA?
Es un conjunto de conocimientos dinámicos e interrelacionados en una gran red,
formada universalmente similar a las mente humana, alimentada y
realimentándose permanentemente por medio del reservorio y de la tecnosfera,
a las que crea o recrea y de las que se nutre constantemente.
Inconciente colectivo
Noosfera/reservorio
Reservorio = Registro del
conocimiento intangible,
(ideas, conceptos, obras de
arte, lenguas, ritos,
religiones, etc.)
Tecnosfera = Entorno
artificial donde fluye,
almacena se aplica , produce
y materializa el conocimiento.
(viviendas, muebles, iglesias,
puentes, aviones, fábricas,
carreteras, ordenadores, etc.
Inconciente colectivo =
Las copias vivas, fragmentarias,
especializadas, diminutas y muy
personales, que bullen activas en
las mentes de los humanos, y
con las que éstos organizan sus
pensamientos, sus actividades,
sus vidas.
".
tecnosfera

35. 14/05/14 35
Noosfera
Infosfera
Es toda la información
que se almacena en
los servidores de la
Gran red.
Ciberespacio es la red
Compuesta por, Internet,
Iphone, TV., Radios,
Telefónos, fax, cines,
Otros. Por donde fluye
La información
Infosfera
ciberespacio
noosfera

36. 14/05/14 36
Lenguaje o códigos de manejo
Noosfera = Gran red de
conocimiento, alrededor del
planeta.
Ciberespacio= Red fisica por
donde fluye la información.
Infosfera = almacenamiento de la
información.
Inconciente Colectivo Universal =
Una gran red de conocimiento
universal depositado en la mente
de los humanos, que sirve de
base para hacer conexión con la
noosfera
Output= Salida, conocimiento útil,
para usar o difundir
Mass media= Medios de comunicación
masivos, de uso estratégico.
Tecnosfera= El entorno artificial de la
noosfera producido por la aplicación
del conocimiento.
Dato= Un simple registro de algo que
puede dar un indicio.
Información , es un dato que unido a
otro, puede dar luz de algo , sin
procesar.
Información útil = más conocida por
Inteligencia, puede ser conocimiento.
Swarming = Ataque en enjambre, en la
red.
know-how = Saber hacer, es la mayor
estrategia de productividad del
personal.

37. 14/05/14 37
• Esquema teórico de la formación de la noosfera
NOOSFERA
CIBERESPACIO
ARTIFICIAL
INFOSFERA
INFORMACIÓN
DATOS
Arch. Akasico
Resonancia Schuman
INCONCIENTE
COLECTIVO
UNIVERSAL
T
CIBERESPACIO
NATURAL
MASS
Percepción
R

38. 14/05/14 38
• CIBERESPACIO
CIBERESPACIO
INFOESPACIO
RED
MAAS
Combina la
información
Hace fluir la
información en la red

39. 14/05/14 39
Ouput (20)
REDDECISIONES
VALORACIONES
PROBABILIDADES
Ouput
INFLUIR
E
X
I
T
O
MANIPULACIÓN
PROPAGANDA – CAPACIDAD DE
RECOGIDA – INTERACCION –
COMUNICACIÓN
ANALISIS – PERCEPCION
THINK TANK IMAGEN
CONOCIMIENTO

40. 14/05/14 40
Noopolitik, paradigma de las RR.II.
• NOOPOLITIKLa Noopolitik, enfatiza el rol del poder blando al expresar ideas,
valores, normas y ética a través de los mass
Este paradigma está afectando a
los dominantes tradicionales de
las RR.II.,el realismo y el
internacionalismo liberal. (21)
El internacionalismo liberal se
ve afectado por medio de los
aportes teóricos de la
interdependencia compleja y el
concepto de poder blando, la
idea de los múltiples canales de
comunicación en red y la
identificación de actores no
estatales y transnacionales en
el juego de la política mundial
El internacionalismo liberal se acerca a la noopolitik en
espíritu y sustancia y de alguna manera podría ser
absorbido, quedaría contraponer el nuevo paradigma a
la realpolitik.

41. 14/05/14 41
Relaciones Internacionales
• Sin duda los Estados seguirán siendo
los actores por excelencia del sistema
internacional pero habrá un reequilibrio
de relaciones entre el Estado, el
mercado y los actores de la sociedad
civil de forma que favorecerá la
noopolitik sobre la realpolitik aunque
ésta última no desaparezca. Por su
parte, Castells coincide en que la
noopolitik no anula la realpolitik,
abordaje tradicional en términos de
promoción del Estado en la arena
internacional mediante la negociación,
fuerza o uso potencial de la fuerza,
pero puede ser su opuesto. En la era
de la información, la realpolitik se
mantiene pero permanece circunscripta
al Estado, cuya organización se
asemeja cada vez más a la estructura
reticular de la arquitectura de la
globalización.

42. 14/05/14 42
Tendencia que propician la noopolitik
a) La creciente fábrica de interconexión global, b)El continuo
fortalecimiento de la sociedad civil global, c) El auge del soft
power. d) La nueva importancia de las ventajas cooperativas
e) y la formación de la noosfera global
Tendencias que no vuelven
obsoleto el paradigma del
realismo político pero que
vuelven más dificultosa su
utilización al evidenciar sus
limitaciones.
Por ejemplo, la realpolitik funciona mejor cuando la diplomacia puede
ser conducida principalmente en la oscuridad, lejos del escrutinio
público, bajo un fuerte control estatal y sin tener que necesariamente
compartir información con otros actores; sin embargo, la revolución de
la información ha vuelto estas condiciones muy dificultosas y está
favoreciendo a actores que operan en la luz y sacan ventajas de
compartir la información (22.)

43. 14/05/14 43
Contraste entre realpolitik y Noopolitik
1
Realpolitik Noopolitik
Estados como unidad de análisis Nodos, actores no-estatales
Primacía del hard power (recursos,
etc.)
Primacía del soft power
Política de poder como juego de suma
cero
Posibilidad de juegos ganador
ganador, perdedor-perdedor
Sistema anárquico, altamente
conflictivo
Armonía de intereses, cooperación
Alianza condicional (orientada por la
amenaza)
Redes de aliados vitales para la
seguridad
Balance de poder como contrapeso
entre Estados
Balance de responsabilidades

44. 14/05/14 44
Contraste entre realpolitik y Noopolitik 2
Realpolitik Noopolitik
Primacía del interés nacional
Primacía de intereses compartidos
Política como búsqueda de ventaja Política como búsqueda de un telos
Ethos amoral, cuando no inmoral Ética crucialmente importante
Comportamiento determinado por la
amenaza y el poder
Actores orientados por fines
compartidos
Vigilancia de los flujos de información
Propensión a compartir información
Poder fijado en los Estados-nación
Poder en la “fábrica global”

45. 14/05/14 45
En un mundo caracterizado por la interdependencia global y moldeado
por la información y la comunicación, la capacidad de actuar sobre los
flujos de información y los mensajes de los mass media, se vuelve una
herramienta esencial para impulsar una determinada agenda política (23)
Una vez conseguido el acceso a los datos, hay alcanzar la capacidad
de operar estratégicamente con esos canales de información, de
manejar las percepciones, de interpretar los mensajes, de procesar el
conocimiento, de reconocer las ideas valiosas y encauzarlas a través
de medios que posean un alto nivel de reputación y credibilidad para
que
éstas sean consideradas legítimas y atrayentes (24).

46. 14/05/14 46
Noopolitik
Al igual que el poder blando,
la noopolitik apunta a
atraer, persuadir,
cooptar e influir en las
percepciones de la
opinión pública; busca
poseer la habilidad de
conducir las interacciones
externas en términos de
conocimiento para lo cual
se requiere de una
estrategia de información
que adquiera el rango de
materia de seguridad
nacional y que se centre
en el “balance de
conocimiento”, diferente al
tradicional “balance de
poder”. Parafraseando a
Clausewitz, la noopolitik
es lacontinuación del
hacer político tradicional
“con” otros medios.
No se trata de la intelligencia
específica sobre tal o cual
aspecto militar, tecnológico,
político o económico a la que
están habituados los servicios
secretos de todo el mundo sino
un conocimiento de naturaleza
holística y sistémica: de lo
psicológico a
lo material, de lo público a lo
privado, de la política a la
economía, todo ello está
fundido en el crisol de las
nuevas tecnologías, los
medios de comunicación y la
cultura planetaria

47. 14/05/14 47
IV. La Revolución de los Asuntos Diplomáticos:
la nueva diplomacia pública virtual
En la medida en que el nuevo
contexto internacional ha ido
tomando la forma de noosfera
asistimos a una “revolución
de los asuntos diplomáticos”
(RAD), equiparable a la
“revolución de los asuntos
militares” (RAM) en los años
90 (25). Una vez más vemos
revalidadas las categorías
analíticas de poder blando y
poder duro. Más aun teniendo
en consideración que los análisis
sobre los beneficios de la
aplicación del poder blando y la
herramienta por excelencia
para ello, Internet (26), provienen
desde el ámbito estratégico
militar
Justamente es la propia
RAND Corporation
quien elabora un
listado de indicadores
de poder blando: la
innovación tecnológica,
la ayuda y cooperación
internacional, la
demanda de la lengua o
la difusión del arte, cine
y cultura en general.

48. JONH KERRY
• EE.UU. pondrá fin al intervencionismo en
A. Latina, según Kerry
14/05/14 48
Secretario de Estado calificó la Doctrina
Monroe como "un error" y dijo que su
país busca una relación igualitaria con
sus vecinos. Aclaró, sin embargo, que
Washington no dejará de manifestar sus
inquietudes sobre situaciones en Cuba
y Venezuela.

49. 14/05/14 49
Cada vez con mayor insistencia, se manifiesta la necesidad
de diseñar una Nueva Diplomacia Pública (NDP) con un
perfil virtual-digital acorde al nuevo contexto, que traspase
la diplomacia tradicional jerárquica donde los flujos de
información se orientan de arriba hacia abajo y es el Estado
el único emisor. Ahora la diplomacia pública ha de estar
también dirigida a las sociedades (30) y a los actores que
surgen y actúan en ella
03 junio 2009
McHale impulsará actividades de diplomacia pública en todo el
mundo , Subsecretaria para Diplomacia Pública y Asuntos Públicos
dice que se deben utilizar nuevos métodos de comunicación
“Creo apasionadamente que
la diplomacia pública es tanto
integral para nuestra política
exterior como esencial para
nuestra seguridad nacional”,
“Con frecuencia me preguntan por qué
Discovery tuvo tanto éxito internacionalmente.
Realmente hicimos un esfuerzo para entender
lo que la gente deseaba, el modo en que
escuchaban el mensaje, cómo deseaban recibir
la información y lo que esperaban y deseaban
de nosotros como socios”, dijo. “Nos
esforzamos mucho para entender sus culturas”.

50. Diplomacia e Internet
• La subsecretaria McHale destacó
la relevancia de las redes sociales
para alcanzar las audiencias, al
señalar el ejemplo de la reciente
visita del presidente Barack Obama
a Brasil. "En dos semanas
recibimos más de 31.000 mensajes
de texto y más de 500 videos de
todo Brasil", en respuesta a la
propuesta de la embajada de dar la
bienvenida al mandatario a través
de mensajes usando Facebook.
• (http://www.voanoticias.com/content/redes-sociales-
departamento-estado-diplomacia-118806874/96894.html)
14/05/14 50

51. 14/05/14 51
Diplomacia virtual
• Partimos del término clásico de diplomacia, entendida como el arte
de negociar sin recurrir al ejercicio de la fuerza, esto es, las
prácticas y los métodos mediante los cuales los Estados buscan
comunicarse y ejercer influencia entre uno y otro, y resolver los
conflictos a través de negociaciones, ya sean formales o informales,
en lugar de recurrir a la amenaza o uso de la fuerza. Con el
transcurrir de los años y la tendencia hacia la democratización de
las sociedades y los usos de la política internacional, la diplomacia
se ha vuelto menos secreta y más abierta, lo que se ha dado en
llamar “diplomacia pública”.

52. 14/05/14 52
Neo individualismo
• Orlando Patterson dice que la
libertad occidental se construyó
sobre la base de erigir y superar
diversas formas de esclavitud
(3)quizás las últimas cadenas
que tiene el neoindividualismo
son el consumo y los medios
de comunicación, de los que
depende para afirmar su
identidad y a los que alimenta
para reconocerse en ellos cada
día. Paradójicamente, estas
cadenas son también sus
instrumentos de liberación.

53. 14/05/14 53
Diplomacia pública
Entre las múltiples definiciones sobre
el término podemos decir que la
diplomacia pública se constituye
de todas las políticas de
comunicación dirigidas hacia el
exterior con el objetivo de influir
positivamente en la imagen y la
percepción de la opinión pública
general sobre un país
determinado. Evidentemente, a fin
de que el ejercicio de la
diplomacia pública sea eficaz y se
obtengan los resultados
esperados, los Estados han de
valerse de diferentes instrumentos
de comunicación disponibles en el
medio internacional sobre el que
se opera.
Hoy es “facilitadora del poder blando”,
potencia la capacidad del discurso persuasivo,
se vale de los recursos tecnológicos a su
alcance, proporciona un sustento material, un
colchón de infraestructuras, ( embajadas,
eventos internacionales, políticas públicas de
financiación, ( cine, arte, centros
investigación).USA., inventó el término y quien
cuenta con más experiencia en esta práctica .

54. 14/05/14 54
Diplomacia pública
Francia con su modelo a seguir, en proyección exterior .(ciencia, y
cultura, economía, política), es maestra para varios países.
En la sociedad civil se está viendo progresivamente , y aquí es
responsabilidad gubernamental que avance, (empresariado, ONGs,
Universidades, etc), cuyos dividentos revertirán muy favorable en el
balance final del poder blando de una nación

55. 14/05/14 55
CONCLUSION
• Este es un gran trabajo, las conclusiones están a la
espera de ser pedidas, se entregarán junto a unas horas
de tutoria, con las cual este especialista podrá aclarar lo
que sea necesario
• http://inteligenciaholistica.bligoo.com
• juliofuentesch@gmail.com
• 094736109
• Skype - facebook = julio fuentes chavarriga
• Analista de Inteligencia y estrategia comunicacional
• Analista de Inteligencia y estrategia para empresas
• Coach de Intuición Estratégica…

56. 14/05/14 56
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