MERCADOS EMERGENTES

1. Semana 6: Mercados
Emergentes
Curso: Marketing Internacional
Abril de 2019

2. ¿Qué son los mercados emergentes?
Las economías consideradas como emergentes engloban a
países muy heterogéneos que, sin embargo, tienen en
común características que los convierten en atractivos para
inversores que buscan los mercados con las mejores
rentabilidades, idóneos también para introducirse a nivel
empresarial.

3. ¿Qué características tienen?
Como denominador común, los mercados emergentes
suman una importante parte de la población mundial, lo que
los convierte en un gigantesco mercado con un tremendo
potencial de consumo gracias al rápido desarrollo económico
que experimentan.

4. ¿Quiénes los conforman?
La sigla BRICS se refiere a Brasil, Rusia, India,
China y Sudáfrica; todos ellos considerados
economías emergentes, con un gran potencial, que
pueden llegar a estar entre las economías
dominantes a mediados de siglo.

5. Historia
La coordinación entre Brasil, Rusia, India y China (BRIC) comenzó de
manera informal el 2006, con la reunión de trabajo de los cancilleres de
los cuatro países al margen de la Asamblea General de las Naciones
Unidas. En 2007 Brasil asumió la organización de la reunión y, en dicha
ocasión, se comprobó que el interés en profundizar el diálogo merecía la
organización de una reunión específica de Cancilleres.La primera reunión
formal de Cancilleres del BRIC se celebró el 18 de mayo de 2008, en
Ekaterimburgo, Rusia.

6. Historia
Desde entonces, el acrónimo, creado algunos años antes como unidad
de análisis por el mercado financiero, ya no se limitó a identificar cuatro
economías emergentes, pasando el BRICs a constituir a una nueva
entidad política y diplomática.Desde 2009, los Jefes de Estado y de
Gobierno de los BRICs se reúnen anualmente. En 2010 se incorporó
Sudáfrica y los BRIC pasaron a ser los BRICS.

7. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
La caída del muro de Berlín dio lugar a la creación
de un sistema unipolar, un sistema donde existía
una sola potencia económica con hegemonía en el
ámbito político, militar y hasta cultural: Los Estados
Unidos.

8. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
Sin embargo, hoy en día las economías emergentes más
representativas del globo, parecen tener la capacidad y el
objetivo de luchar contra dicha hegemonía. Lo que comenzó
siendo una mera denominación de países de rápido
crecimiento, los países BRICS (Brasil, Rusia, India, China y
Sudáfrica) se consolidan hoy a nivel internacional como un
grupo de países comprometido con unos mismos objetivos y
una misma visión:

9. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
“Crear un mundo institucional multipolar, sin hegemonías”
afirmó la presidente Dilma Rousseff en la pasada cumbre de
países BRICS realizada en China bajo el lema “Mirando
hacia el futuro, compartiendo la prosperidad”. No obstante,
es importante aclarar que los BRICS están comprometidos
con la cooperación internacional y no con la confrontación
con los países desarrollados.

10. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
Los BRICS han adquirido vitalidad y presencia como
resultado de la crisis financiera del 2008. En conjunto
cuentan con un Producto Interno Bruto (PIB) que representa
un 18% del total a nivel mundial. Asimismo, contribuyeron
con más del 60% al crecimiento económico global en 2010.
El comercio entre los Estados miembros del grupo aumentó
en un promedio anual del 28% entre 2001 y 2010,
alcanzando 230.000 millones de dólares USA durante el año
pasado.

11. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
En este grupo se dan cita países con inmensos recursos
naturales como Rusia; aquellos que, por el tamaño de su
población y su rápido crecimiento, están llamados a jugar un
rol determinante en la escena económica mundial como
China e India; más otros de acelerado crecimiento como
Brasil en América del Sur y Sudáfrica en África, quienes
poco a poco comienzan a actuar con un nuevo poder.

12. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
Las BRICS cuentan con intereses ampliamente
direccionados a fomentar su desarrollo económico, promover
reformas en el orden económico internacional dar apoyo al
libre comercio, combatir el cambio climático y luchar contra la
hegemonía. Todos apoyan el libre comercio y se oponen al
proteccionismo, aunque China, en particular, ha sido
acusada de poner barreras a la competencia extranjera.

13. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
En asuntos exteriores, tienden a la no intervención y se
oponen al uso de la fuerza: De los cinco, sólo Sudáfrica ha
votado a favor de la zona de exclusión aérea en Libia.
Políticamente, Brasil, India y Sudáfrica están funcionando
como democracias, mientras que China, y en menor medida,
Rusia, son estados autoritarios que se caracterizan por el
fuerte control del gobierno sobre la economía y la sociedad
civil.

14. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
Los países BRICS han diseñado una visión en común, pero
tienen diferentes argumentos, prioridades y métodos para
llegar a sus objetivos. Son países disímiles, alejados, con
historias diferentes y con similitudes y diferencias culturales
altamente marcadas. Cuentan con las habilidades para
asumir los desafíos globales del siglo XXI, pero deben actuar
bajo una estrategia y coordinación intercultural de alto nivel,
que les permita hacer uso de sus fortalezas y habilidades
propias, de manera efectiva en su contexto multicultural.

15. Las BRICS, un nuevo guión para el marketing
internacional
En la segunda parte de BRICS: Un nuevo guión para los
negocios internacionales, compartiremos con nuestros
lectores una visión general de las diferencias y sinergias de
este grupo de países.

16. Semana 6: Mercados
Emergentes
Curso: Marketing Internacional
Abril