Presentación del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo basada en Las redes del mercado: La publicidad y la Ley Televisa de Carola García Calderón, para el Doctorado en Comunicación Aplicada de la Universidad Anáhuac

2. Televisión y publicidad

3. La publicidad como un poder intocable La publicidad enlaza a todos en el consumo como una propuesta de identidad para la sociedad, propicia formas de relación y adopción de modelos ajenos al reconocimiento de la propia cultura

4. (Carola García Calderón) “ El mensaje publicitario se constituye en parte del poder ideológico, como reproductor de valores y estilos de vida, que se ratifican en la vida cotidiana, en el uso de los productos y en la adhesión a valores como el individualismo, la modernidad, el estatus o la apariencia ” Fuente: García Calderón, C. (2010) Las redes del mercado: la publicidad y la Ley Televisa. México: AMEDI

5. Publicidad La Industria ha pugnado por la autorregulación = 1994 Consejo Nacional de Autorregualción

6. Principales agencias Facturación mundial (2004) $34,069 mill USD

7. Principales Grupos Los grupos se constituyeron en la segunda mitad de la década de los 70

8. Inversión publicitaria 55% de la inversión publicitaria en televisión Los 10 principales anunciantes acaparan el 18.5% gasto Telmex, Grupo Carso, FEMSA –Coca Cola, Cifra Wall Mart y Visa – Bancomer: 25 más grandes de AL

9. Inversión publicitaria 20 empresas gastaron en 2006: Entre 250 millones y 1000 M

10. Grupos de medios en México

15. La Televisión en México Fuente: Propia basado en datos COFETEL, mayo 2006 En México coexisten los tres sistemas: Televisión por cable, microondas y satelital . Televisi ón abierta 733 estaciones autorizadas: 272 permisionadas y 461 concesionadas. 97,014,867 personas con acceso a televisi ón Principales emisoras : 2, 4, 5, 9 y 50 emisoras de Televisa en Provincia; 7, 13, 40 y 41 locales en provincia; Televisi ón metropolitana 22, IPN 11, Compañía Internacional de Radio y Televisión 28 Televisi ón por cable M ás de 800 afiliados que aglutinan a más de 3,320,000 telehogares que equivalen a 14, 815,894 personas. Son 3 empresas las que tienen el control de casi 50% del mercado. 7 operan en área metropolitana. Registró un crecimiento anual de 13.2%. Cuenta con el 61.75% de participación con relación a la televisión de paga del país. Cablevisi ón, Megacable Cablemás, Grupo Telecable, Megared, Cable Costa, Comunicaciones Ortega, Cyber Cable,Ecosistemas, Electro Cel, Publicable Televisión, Servicios de Ingeniería Electrónica. MMDS 20 concesionarios registrados ante COFETEL , la mayoría no ofrece el servicio ; el líder del mercado es Multivisión. Sector que registr ó un crecimiento anual (2005) de 26.7%. Enfoque en nichos de bajo ingresos, introducción de internet inalámbrico. Cuenta con 876,200 suscriptores que representan el 16.29% Multivisi ón , M ás TV, Grupo FMTv, TDS Com, Canal Plus, Ultra Tv, Airecable, Ultravisión, Televisión inalámbrica, Telefutura, Satelital 6 concesionarios, el único que opera es Sky . Registr ó un incremento del 4.7%. Cuenta con 1,180,000 suscriptores que representan el 21.94% Corporaci ón de Radio y Televisión del Norte de México (Sky), Satcorp,Grupo Galaxy, TVI SAT, Corporación Medcom, MVS Multivisión

16. Penetración Telehogares Universo 100% 26,132,343 TV Abierta 99.45% 25,988,615 TV Paga 28.6% 5,376,200 Cable 61.75% 3,320,000 Satelital 21.94% 1,180,00 MMDS 16.29 876,200