Primeras Jornadas de Open Bolivia

1. CBN Y ZO BOLIVIA VIVEN SUS PRIMERAS
JORNADAS OPEN
LAS MARCAS RECIBIERON INPUTS VALIOSOS DE LAS JORNADAS OPEN
Uno de los grandes retos a nivel creativo en Bolivia, es el de generar campañas originales y
disruptivas que den de qué hablar y permitan incrementar la presencia de las marcas en Medios
Ganados. El reto viene dado por proveedores BTL y ATL con poca capacidad de buena
implementación y pocas ideas nuevas, normativa poco clara o inexistente que frena la innovación y
poca experiencia en coordinar esfuerzos creativos entre todos los agentes involucrados en el
proceso de diseño y ejecución de las campañas.
Nosotros desde ZenithOptimedia Bolivia, creemos que a medida que un mayor número de
empresas demanden mejoras en la creatividad e implementación de las campañas, tanto los
proveedores como los Policy Makers darán los pasos necesarios
para abrir el mercado boliviano a las innovaciones publicitarias. ¿Y
qué mejor que dar el puntapié inicial desde casa?
La metodología Open permite generar nuevas ideas, innovaciones
y propuestas para las campañas 360 de las marcas, gracias al
conocimiento y experiencia agregado que aportan tanto las
marcas, la agencia de medios y la agencia creativa. De este modo, los puntos de contacto podrán
generar una experiencia única y diferente, siempre a partir de la esencia de la marca.
En mayo, Cervecería Boliviana Nacional S.A. (CBN) y ZenithOptimedia realizaron diversos talleres
Open para varias marcas, donde se organizaron grupos de trabajo que aportaron ideas para
implementar en diferentes puntos de contacto: ATL, BTL, Digital y PDV. Cada grupo se esforzó por
presentar las ideas y campañas 360º más originales.
Las jornadas Open se caracterizaron por la energía y entrega de los participantes, que no dudaron a
la hora de aportar con todos sus conocimientos y experticia para generar el proyecto más vendedor
del día. También las jornadas Open fueron idóneas para pensar fuera de la caja y soñar cómo las
campañas podrían ser lo suficientemente disruptivas y originales como para generar conversación
en Medios Ganados.
La reacción del Cliente no se dejó esperar, que expresó conformidad con la experiencia y el valor
agregado recibido, solicitando que la experiencia se repita nuevamente en futuras ocasiones para
otras marcas ya interesadas en participar de nuevas jornadas Open.