El documento presenta un mapa de servicios que describe la experiencia del cliente a lo largo de todo el proceso de servicio, incluyendo las necesidades, búsqueda de información, toma de decisiones, compra, consumo del producto o servicio, y conversaciones posteriores sobre la experiencia. El mapa también identifica los procesos, personas y evidencias físicas involucradas a lo largo del recorrido del cliente, así como las emociones y pensamientos del cliente.