Un vistazo a la evolución publicitaria de la compañía Coca Cola.

1. Coca Cola
LESLIE A. RODRÍGUEZ
UNIVERSIDAD DEL SAGRADO CORAZÓN

2. CONTENIDO
• Trasfondo histórico
• Estilos de propaganda
• Actualidad
• Responsabilidad social

3. [Gordon Joly. CC license]

4. Trasfondo histórico
• John S. Pemberton crea un jarabe en Atlanta en el
último cuarto de siglo XIX
• Se comercializaba por 5 centavos vendiendo en
promedio 9 vasos diarios
• Frank Robinson ideó la marca y el arte del
producto
• 1891 se funda The Coca Cola Company

5. Más de 100 años
marcando
momentos
[Thomas Hawk. CC license]

6. Objetivos publicitarios
★Informar
★Persuadir
★Valorar la marca

7. Propaganda informativa
Destaca el lanzamiento del producto
Invita al consumidor a probarlo
Ofrece descripciones
[I want a poster. CC license]

8. Propaganda persuasiva
Predispone el consumo
Convence al público de su calidad
[I want a poster. CC license]

9. James Vaughan CC license
Classic film. CC license

10. Valor de la marca
“...conjunto de asociaciones construidas en la imagen del
consumidor que permiten a la marca generar un volumen
de ventas más importantes del que tendría si es que el
producto no tuviese esa marca”.
(Marketing Science Institute)

11. 94%
De la población mundial reconoce la marca.

12. “The MVP”
Comercializa 4 de
las 5 marcas más
famosas
By PIVISO. CC license
[By Andy Johnson. CC license]

13. Responsabilidad Social
Preocupación por la salud
Apoyo al deporte
Respaldo a la diversidad
Conciencia ambiental

14. Conclusión
La compañía Coca Cola es una de las más grandes y
exitosas del mercado.
Su marca ha sensibilizado a las masas, ha estado
presente en acontecimientos que han marcado el mundo
durante el pasado siglo.

15. Su enfoque social le ha permitido trascender en la
industria durante los años.
Mientras su objetivo sea moverse con la gente será
complejo borrar el imperio de Coca Cola y su huella en el
mundo.

16. Contacto
Email: lesrodriver@gmail.com
Twitter: https://twitter.com/lesrodriver
Blog: Versatil (https://versatilsite.wordpress.com/)

17. Referencias
Coca Cola Company España
Evolución de los objetivos publicitarios de Coca Cola a
través de sus espectaculares
Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI
Valoración marcaria