Trabajar en armonía con el entorno garantiza el futuro de una empresa, por lo que más firmas peruanas están promoviendo esta filosofía aquí y en el extranjero.

1. APECcon
lamiraenla
sostenibilidad
Trabajarenarmoníaconelentorno
garantizaelfuturodeunaempresa,
porloquemásfirmasperuanas
estánpromoviendoestafilosofía
aquíyenelextranjero.
Entreloscaminosparagene-
rarunamayorprosperidad,
comopartedelas21econo-
mías del Foro de Coopera-
ciónEconómicaAsia-Pacífico
(APEC),estánelcrecimiento
balanceado,inclusivo,sos-
tenible,innovador yseguro,
conloqueseaceleralainte-
gracióneconómicaregional.
Enesalínea,lasostenibili-
dadesuncomponenteimpor-
tantedentrodelaspolíticas
quefijanlospaísesparaalcan-
zarlaprosperidaddelbloque.
AlbertoAndreu,profesor
del Diplomado de Gestión
Estratégica y Reporting de
SostenibilidaddelaUniver-
sidad de Piura, señala que
los países y sus respectivas
compañías que cuentan
con estrategias y políticas
de sostenibilidad son alta-
mentevaloradasportodos
losstakeholders,tantointer-
noscomoexternos.
Andreucita,porejemplo,
que,enEstadosUnidos,una
delasprincipaleseconomías
delAPEC,el60%delosCEO
consideralostemasdesos-
tenibilidadenlaestrategia
delaempresayel43%consi-
deraquelosresultadossocia-
lesymedioambientalesde
laempresasonmuyimpor-
tantesparaqueseinviertaen
ellos,conbaseenunestudio
elaboradoporelMIT.
perú,avanzando
hacialasostenibilidad
“En comparación con los
otrospaísesdeAméricaLa-
tina,elPerúestáentreloslí-
deresdelaregiónentemas
desostenibilidad.Unclaro
ejemplo de ello, es que las
primerasmemoriasdesos-
tenibilidaddeLatinoaméri-
cadeempresasmultilatinas,
serealizaronenelPerú”,se-
ñalaAndreu.
Ningunaempresapuede
sobreviviralargoplazosino
esaceptadaporlasociedad
en la que trabaja, y si no es
apreciada por sus clientes,
sostiene.
Pero ser sostenible no
significasolotenervisiónde
largoaliento.MaríaPazCi-
garán,CEOdeLibélula,se-
ñala que las empresas que
hantomadoladelantera,es-
tánteniendoresultadosmuy
buenos,tantoenmejorasde
productividadcomoenima-
gensocialyfortalecimiento
El60%delosCEO
enEE.UU.indica
queconsideran
lostemasde
sostenibilidaden
laestrategiadela
empresa,segúnel
MIT.
Encomparación
conotrospaíses
deAmérica
Latina,elPerú
estáentrelos
líderesdela
regiónentemasde
sostenibilidad.
ilustración:víctoraguilar
desusmarcas,factoresam-
bosqueseaprovechanpara
sermáscompetitivos.
Enelmundoexistenem-
presascomoUnilever,queen
subúsquedadesercarbono
neutro(nogenerarimpacto
ambientalnegativo)hami-
nimizadolosresiduos,dis-
minuidolacontaminacióny
havistosurgirnuevasáreas
denegocios.Yloconsiguió
tambiénBancolombia,que
alcambiarsuenfoquedescu-
briótodounnichodemerca-
doenlosproyectosverdesy
conunacarteradeUS$360
millonessehaconvertidoen
unodelosprincipalesfinan-
cistasdeestosproyectos.
Loscasosqueestánrevo-
lucionandolosnegocios,en
elPerú,sonvarios.Unejem-
ploesla multinacionalpe-
ruana AJE, que ha optado
porrebalancearsunegocio
debebidas,inclinandolaba-
lanza hacia la producción
dejugosfrentealasbebidas
gasificadas.
Por su parte, pero en la
misma línea, Tottus gana
imagen y márgenes elimi-
nandointermediariospara
su abastecimiento de pro-
ductospereciblesenelnorte
delpaís.
De todos estos desarro-
llossecoligequebrindarun
enfoque sostenible es im-
pulsarlainnovacióndelos
procesosinternosydelos
productosqueselanzan
almercado.Esloquehace
MallPlazaenCayma(Are-
quipa)queseconvertiráen
elprimermallverdedelpaís
conahorrosde40%encon-
sumo de agua y un 13% en
energía.
Unadelasherramientas
quemássehadesarrollado
yqueesconsideradasoste-
nibleesladelcomercioelec-
trónico,quegeneraimpor-
tantesahorrosenelproceso
deventay,enalgunoscasos,
reducelosdesperdicios.
Cigarándicequelasem-
presasperuanastienen
antesíungranretoenla
sostenibilidad,debido
aquedesdeelEstadose
handadopasosfirmes
entresáreas:laCOPylos
AcuerdosdelPerú,losObje-
tivosdeDesarrollodelasNa-
cionesUnidasyeldeseode
perteneceralaOrganización
dePaísesparaelDesarrollo
Económico. “Los compro-
misosasumidosenesostres
acuerdosglobalestraenopor-
tunidadesenseissectoresde
laeconomía:energía,trans-
porte,agricultura,industria
responsable,forestalydes-
hechos.Losinnovadores
podránaprovecharlos”,
destaca.
AprovecharelAPEC
Eldespeguedel
e-commerce
Elusodelatecnologíaesel
“primerísimoaliado”parala
modernizacióndelaspymes,
dinamizandoalaempresa
formal,señalaelministrode
laProducción,BrunoGiuf-
fra.Yelcomercioelectróni-
coesunadelasprincipales
herramientastecnológicas
queayudanalaspymesaau-
mentarsusventasamenores
costos,unaeficienciamuy
útilsisebuscacomerciarcon
laseconomíasdelAPEC.
RafaelHospina,country
managerdePayU,señala
queelcomercioelectrónico
enelPerúcontinúacreciendo
demaneraacelerada,entre
otrascosas,debidoalape-
netracióndelosdispositivos
móviles.“Hace12meses,las
ventasporInternetnollega-
banal5%,sinembargo,hoy
observamosqueyasesupe-
róel20%”,resaltayseñala
quelossectoresmásactivos
sonentretenimiento,turismo
yel‘e-retail’.
Encomparaciónconmer-
cadoscomoBrasil,Argen-
tinayColombia,elmercado
peruanodee-commercees
másjoven.Enestospaíses
vemosunamayorinversión
enestecanal.
-8- Día1 Lima,jueves17denoviembredel2016