Campaña "Otro final es posible" sobre sensibilización y concienciación en la recogida selectiva de Residuos Eléctricos y Electrónicos (RAEEs) en el Ayuntamiento de Málaga
2. Concepto y objetivos
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
“Otro Final es Posible” tiene como objetivo
aumentar las recogidas de RAEE y sensibilizar
sobre la importancia del reciclaje
La iniciativa se ha desarrollado en el
Término Municipal de Málaga entre los
meses de diciembre de 2015 y junio de
2016, con el objetivo de fomentar el
reciclaje de los residuos de aparatos
eléctricos y electrónicos (RAEE) entre
la ciudadanía
La campaña se ha articulado en torno a
una recogida solidaria de residuos,
con lo que la participación no solamente
contribuía a la conservación del medio
ambiente, sino que ayudaba a personas
en situaciones de necesidad a través de
proyectos sociales de Cáritas en la
ciudad
3. Una iniciativa con continuidad
Continuamos impulsando esta iniciativa que fomenta
la participación ciudadana en el reciclaje electrónico
La campaña ha dado continuidad a
iniciativas anteriores, como la recogida
solidaria de Asturias en 2014, o la
edición desarrollada en Madrid y
Castilla y León en colaboración con la
distribución de electrodomésticos
Aunque en distintas modalidades, el
objetivo siempre es fomentar la
participación activa de la ciudanía
en el reciclaje electrónico
La iniciativa busca poner en valor su
importancia para la sostenibilidad del
medio ambiente y el sistema
productivo, y como un elemento
estratégico para la transición hacia un
modelo de economía circular
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
4. Educación en valores
Los jóvenes de hoy son los consumidores del mañana,
y por ello resulta crucial su formación y participación
La principal novedad de la edición
malagueña han sido las numerosas
actividades de educación en
valores en las que han participado
los alumnos de los centros escolares
para sensibilizarles en materia de
reciclaje
Los escolares han podido descubrir
la importancia de los valores del
reciclaje de los RAEE a través de
numerosos talleres de reciclaje
artístico, y de un concurso entre
escuelas con premios para los que
lograran recoger las mayores
cantidades de RAEE
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
5. RECOGIDA RAEEs OTRO FINAL ES POSIBLE
• 25 PUNTOS DE RECOGIDA DISTRIBUIDOS POR TODA MÁLAGA
• SESIONES FORMATIVAS Y SEGUIMIENTO CONTINUO DE LOS PUNTOS
DE RECOGIDAS
• 5 MESES DE CAMPAÑA
• 79 RECOGIDAS
• 29871 KILOS DE RAEEs RECICLADOS
• 2527 KILOS DE CO2 QUE HAN DEJADO DE EMITIRSE GRACIAS A LOS
RAEEs RECUPERADOS
6. RECOGIDA RAEEs OTRO FINAL ES POSIBLE
EVOLUCIÓN DE LOS RAEEs RECUPERADOS
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
dic-15 ene-16 feb-16 mar-16 abr-16
KILOS DE RAEEs KILOS DE RAEEs ACUMULADOS
7. RECOGIDA RAEEs OTRO FINAL ES POSIBLE
ORIGEN DE LOS RESIDUOS
1%
4%
95%
EMPRESAS CÁRITAS CENTROS ESCOLARES
8. RECOGIDA RAEEs OTRO FINAL ES POSIBLE
ORIGEN DE LOS RESIDUOS Y KILOS CO2 NO EMITIDOS A LA ATMÓSFERA
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
EMPRESAS CÁRITAS CENTROS ESCOLARES
kilos RAEE
Kilos CO2
9. RECICLA AYUDA…VIAJA
(CONCURSO ESCOLAR)
• 20 CENTROS PARTICIPANTES
• 4 SESIONES FORMATIVAS Y
SEGUIMIENTO CONTINUO DE LOS
CENTROS
• 28.338 KG. DE RAEEs RECUPERADOS
• 2397 KILOS DE CO2 QUE HAN DEJADO DE
EMITIRSE GRACIAS A LOS RAEEs
RECUPERADOS
• 5000 € EN PREMIOS PARA LOS VIAJES
DE ESTUDIOS (2000 € PRIMER PREMIO,
1500 € SEGUNDO Y 1000 € EL TERCERO)
11. RECICLA AYUDA…VIAJA
(CONCURSO ESCOLAR)
KILOS DE RAEEs RECOGIDOS POR CENTRO
CEEE Santa Rosa de Lima 6418CC Rosario Moreno 689IES Huelin 302
CP San Juan de Dios (La
Goleta) 6108CEIP Jábega 518Colegio San José 110
CEIP Rosa de Gálvez 5595CEIP Torre del Prado 419CEIP Simón Bolivar 104
CP Sta.Mª de la Victoria
(Gamarra) 2612CEIP Angel Ganivet 393
IES Mª Victoria
Atencia 96
CEIP Hernández Cánovas 1076CEIP Salvador Rueda 336CEIP Herrera Oria 54
CP Lope de Vega 852
IES Universidad
Laboral 324IES Emilio Prados 43
CEIP Clara Campoamor 839IES Ben Gabirol 320Cánovas del Castillo 10
CEIP Pablo Ruiz Picasso 801Escuelas Ave María 319
13. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
• ACTIVIDAD INCLUIDA EN PROGRAMA DE EDUCACIÓN
AMBIENTAL “PASAPORTE VERDE”
• DESARROLLADAS EN LAS INSTALACIONES DE EMMA
MEDIOAMBIENTAL ANDALUZA (UNO DE LOS GESTORES DE
RAEEs MÁS IMPORTANTES DE ANDALUCÍA)
• LOS PARTICIPANTES SE DIVIDEN EN CUATRO GRUPOS Y VAN
ROTANDO POR TRES TALLERES ARTÍSTICOS Y UNA VISITA
GUIADA A PLANTA
14. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
EN LOS TALLERES ARTÍSTICOS SE HAN DESARROLLADO:
• MÁS DE 3000 OBRAS DE PEQUEÑO FORMATO
(CARTELES, SEÑALÉTICA AMBIENTAL, BOCETOS DE
CINE…)
• MÁS DE 2000 CARTELES DE SENSIBILIZACIÓN
• MÁS DE 100 MURALES ARTISTICOS CON
MATERIALES RECICLADOS
• MÁS DE 50 PROTOTIPOS Y DISEÑO DE NUEVOS
MATERIALES CON ELEMENTOS RECICLADOS
• DIEZ MURALES ARTÍSTICOS TAMAÑO CARTEL Y UNO
DE GRAN FORMATO PARA FESTIVAL DE CINE DE
MÁLAGA
15. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
• 70 TALLERES
• MÁS DE 3500 ALUMNOS
• 85 SOLICITUDES
• PARTICIPANTES PROVENIENTES DE COLEGIOS, INSTITUTOS,
UNIVERSIDAD, ESCUELAS DE MAYORES, CENTROS
OCUPACIONALES, ASOCIACIONES DE DISCAPACITADOS,
ENTIDADES SIN ÁNIMO DE LUCRO Y CURSOS DE FORMACIÓN
PARA EL EMPLEO
16. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
DISTRIBUCIÓN DE LOS PARTICIPANTES POR DISTRITO DE PROCEDENCIA
13%
8%
7%
17%
7%
19%
19%
6%
4%
Nº 1 CENTRO Nº 2 ESTE
Nº 3 CIUDAD JARDÍN Nº 4 BAILÉN MIRAFLORES
Nº 5 PALMA-PALMILLA Nº 6 CRUZ DE HUMILLADERO
Nº 7 CARRETERA DE CÁDIZ Nº 9 CAMPANILLAS
Nº 10 PUERTO DE LA TORRE
17. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
DISTRIBUCIÓN DE LOS PARTICIPANTES POR NIVEL EDUCATIVO
5%
15%
69%
1%
2%
4%
2% 1%
BACHILLERATO ESO PRIMARIA
INFANTIL 5 AÑOS CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN ESCUELA DE ADULTOS
MÓDULO F.P. OTROS TALLER DE EMPLEO
18. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
DISTRIBUCIÓN DE LOS PARTICIPANTES POR CENTRO DE PROCEDENCIA
18%
56%
18%
2%2%
1%
CENTROS CONCERTADOS CEIP IES
CEPER FACULTAD FUNDACIÓN
ONG UAD C.F.P.
19. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
VALORACIÓN MEDIA DE 4,91 SOBRE 5
4,80
4,82
4,84
4,86
4,88
4,90
4,92
4,94
4,96
4,98
COORDINACIÓN DINAMIZACIÓN DE
MONITORES
CONTENIDOS Y
RECURSOS
REALIZACIÓN DE LA
ACTIVIDAD
20. LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA (PASAPORTE VERDE)
VALORACIÓN POR CENTRO
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
Valoraciónmedia
PLATERO
IESBENGABIROL
PARQUECLAVERO
CRUZHUMILLADERO…
PARQUECLAVERO
CENTROADULTOSCRUZ…
IESEMILIOPRADOS
UNIVERSIDADLABORAL
UNIVERSIDADLABORAL
IESSAGRADOCORAZON
CARDENALHERRERAORIA
CEIPJÁBEGA
CEIPPABLORUIZ…
COLEGIOAVEMARIA
CEIPGANDHI
COLEGIOSANJOSE
IESTORREDELPRADO
ASPROMANIS
ELMORAL
CEIPMIRAFLORESD…
IESPPICASO
ESCPOLITECNICAING…
SANJUANDEDIOS
COLEGIOLOPEDEVEGA
IESMªVictoriaAtencia
CEIPMANOLOGARVAYO
SAGRADAFAMILIA…
CEIPANTONIOMACHADO
CEIPBERGAMIN
CEIPANTONIOMACHADO
CEIPSALVADORRUEDA
CEIPARDIRA
CEIPNEILL
CPSAGRADAFAMILIA
CEIPMV
CEIPGALVEZMOLL
CEIPJOSÉMORENOVILLA
CEIPMANUELDEFALLA
CEIPVICTORIAKENT
CEIPGARCIALORCA
CEIPGARCIALORCA
CEIPGARCIALORCA
CEIPCLARACAMPOAMOR
COORDINACIÓN DINAMIZACIÓN DE MONITORES
CONTENIDOS Y RECURSOS REALIZACIÓN DE LA ACTIVIDAD
26. EXPOSICIÓN FESTIVAL DE CINE DE MÁLAGA
• EXPOSICIÓN DE 10 MURALES TAMAÑO
CARTEL Y 1 MURAL DE GRAN FORMATO
• OBRAS DESARROLLADAS CON
MATERIALES RECICLADOS EN EL MARCO
DE “LA TECNOLOGÍA DEJA HUELLA”
• INCLUIDA EN LAS ACTIVIDADES
PARALELAS DEL 19º FESTIVAL DE CINE DE
MÁLAGA (EN PLAZA DE LA MERCED DEL 22
AL 29 DE ABRIL)
• CELEBRACIÓN DE TALLER EN VIVO EL 28
DE ABRIL EN EL MARCO DEL FESTIVAL
SOLIDARIO
28. OTRO FINAL ES POSIBLE (FIN SOCIAL)
• DONATIVO DE 25.000 € A CÁRITAS
• PROPUESTA INICIAL DE TRANSFORMAR CADA KILO
RECOGIDO EN LA CAMPAÑA EN UN EURO PARA FINES
SOCIALES (HASTA UN TOPE DE 25000 KILOS PREVISTOS
COMO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA)
• CON EL 50% DE ESTOS FONDOS YA SE HA DESARROLLADO
UNA CAMPAÑA PARA MEJORAR LA EMPLEABILIDAD DE
PERSONAS EN RIESGO DE EXCLUSIÓN:
• ACCIÓN FORMATIVA PARA 15 PERSONAS
• 5 PERSONAS HAN SIDO CONTRATADAS POR UNA
EMPRESA DEL SECTOR
30. DIA MUNDIAL DEL MEDIO AMBIENTE (DMMA 2016)
COMO FIN DE FIESTA OTRO FINAL ES POSIBLE HA COLABORADO
CON EL AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA EN LA CELEBRACIÓN DEL
DIA MUNDIAL DEL MEDIO AMBIENTE 2016
• MÁS DE 300 ALUMNOS/AS
• 12 TALLERES Y JUEGOS RELACIONADOS CON EL MEDIO
AMBIENTE POR LOS QUE IBAN ROTANDO LOS
PARTICIPANTES
• CONCURSO DE MICRORELATOS
• ENTREGA DE PREMIOS OTRO FINAL ES POSIBLE
32. Comunicación y publicidad
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
La campaña se lanzó a través de los medios
locales en diversos soportes y formatos
En diciembre de 2015 se puso en
marcha una campaña de
comunicación y publicidad a
través de los principales medios
locales de Málaga
La campaña de publicidad se articuló
a través de prensa y radio, así como
de contenedores de recogida
selectiva de RAEE con la imagen de
“Otro Final es Posible” habilitados en
los puntos de recogida designados
También se han llevado a cabo
comunicaciones a los medios de
forma periódica sobre su evolución,
y se ha impulsado la difusión a
través de las redes sociales de los
organizadores
33. Difusión en medios de comunicación
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
Los medios de comunicación se han hecho eco de las
evoluciones de la campaña y de los hitos logrados
El desarrollo de la campaña ha generado
numerosas referencias en los medios de
comunicación, tanto a nivel local, como
de aquellos relacionados con el medio
ambiente y la electrónica
34. Difusión online
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
Se ha desarrollado una importante labor de difusión de la
campaña a través de la web y las plataformas en redes sociales
La página web ha servido para informar
sobre la campaña y registrar de forma
semanal las cantidades recogidas
Las redes sociales han permitido
difundir la campaña a través de las
páginas y perfiles de los organizadores,
aumentando su alcance de forma
significativa entre los públicos objetivo
Total visitas web: 2.329 (52% visitantes
nuevos / 48% visitantes recurrentes)
Total páginas vistas: 3.060
Tiempo medio de la visita: 2:02 minutos
Finalización de las
recogidas de RAEE
35. Difusión online
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
Se ha desarrollado una importante labor de difusión de la
campaña a través de la web y las plataformas en redes sociales
El 52% de las visitas han llegado a través
de tráfico de referencia
Los principales portales que han generado
tráfico a www.otrofinalesposible.org han sido el
resto de sites de ECOTIC, pero también cabe
destacar otras fuentes:
Diariosur.es
Blog CEIP Rosa de Gálvez. Junta de Andalucía
RconArte.com
MalagaComoTeQuiero.com
Dentro del tráfico social (200 visitas), las visitas
han llegado desde las distintas plataformas en
redes sociales, principalmente Facebook y
Twitter
36. Difusión online: Facebook
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
Las publicaciones en Facebook han sido un importante apoyo a
la difusión de los contenidos de la campaña
Cerca de 40 publicaciones con el
hashtag oficial de la campaña
#OtroFinalEsPosible, con la participación
de otras páginas de medios y partners de
la campaña
Evolución constante desde el inicio de
la campaña, y comunidad estable una
vez finalizada la campaña
86 publicaciones en la página oficial
“Otro Final es Posible”
Un total de 620 interacciones con las
publicaciones de la página en el periodo de
la campaña
Alcance medio por publicación: 156
usuarios únicos
37. Difusión online: Twitter
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
Twitter ha sido un canal que ha permitido una elevada interacción
con los contenidos, gracias a la actividad de los partners
Se han conseguido una media de 585
impresiones diarias con los tweets de
@FundacionECOTIC, entre los que se
encuentran los de #OtroFinalEsPosible
Cerca de 350 publicaciones en Twitter
con el hashtag oficial de la campaña
#OtroFinalEsPosible, con
@FundacionECOTIC, @RconArte,
@malagacomotq y @RAEEAndalucia
como principales impulsores
El pico más destacado coincide con el día 26
de abril, y corresponde al tweet destacado
de la campaña, con el que se logró la mayor
visibilidad durante este periodo
38. Resultados: recogidas de RAEE
Otro Final es Posible – Resultados Málaga
A través de “Otro Final es Posible” se ha logrado recoger cerca
de 30.000 kilogramos de RAEE en la ciudad de Málaga
5 meses de campaña
25 puntos de recogida distribuidos
por toda Málaga
Sesiones formativas y seguimiento
continuo de los puntos de recogida
2.471 3.656
5.086
18.176
482
2.471
6.127
11213
29.389 29.871
dic-15 ene-16 feb-16 mar-16 abr-16
KILOS DE RAEEs KILOS DE RAEEs ACUMULADOS
79 recogidas
29.871 kilos de RAEE reciclados
2.527 kilos de CO₂ que han dejado de
emitirse gracias a los RAEE
recuperados