Campaña de concienciación y información creada por la agencia El Cuartel para el Ayuntamiento de Málaga, relativa al nuevo sistema de recogida de muebles y enseres en la vía pública con un día fijo por semana y barriada.
3. 01. SITUACIÓN DE PARTIDA
Málaga es una ciudad en constante evolución.
La calidad de vida y la imagen que proyecta la ciudad depende en
gran medida de lo que percibimos en la calle.
El Ayuntamiento de Málaga tiene una gran implicación en ello y ha
tomado la iniciativa de mejorar la recogida de Muebles usados.
Ha creado un nuevo sistema de recogida por distritos, mucho más
eficiente. Pero para que funcione primero debe darse a conocer
entre los ciudadanos:
De la información y la concienciación depende su efectividad.
5. 02. OBJETIVOS
§ Concienciar del problema que supone la acumulación de
muebles junto a los contenedores.
§ Comunicar que existe un nuevo sistema de recogida más
eficiente y útil que el anterior.
§ Comunicar a cada barrio su día de recogida.
18. Por eso, cuando llegue el
momento de renovar tu mueble,
ten cierta empatía con él,
respeto por el medioambiente
y por la imagen de la ciudad.
19.
20.
21. Esta idea busca despertar la empatía del ciudadano y apelar a
sus emociones para implicarles en la solución del problema.
Una vez llegamos al público a través de la emoción estamos
en posición de informarles del nuevo sistema de recogida.
Utilizamos un tono de comunicación creando adhesión que
llama la atención del público.
23. Web
La web, además de información de la
campaña, incluye una funcionalidad
que permite al ciudadano introducir su
calle para saber qué día se recogen los
muebles en ese barrio.