El documento describe cómo la industria editorial está experimentando profundos cambios debido a la adopción de nuevas tecnologías y cambios en los hábitos de lectura de los consumidores. Esto ha llevado a que los servicios editoriales se conviertan en medios de comunicación y agencias de publicidad. Para competir en este sector en evolución, es fundamental saber gestionar una publicación y adaptarla a los nuevos formatos.

2. El mundo editorial está sufriendo un profundo cambio en su estructura y en
el desarrollo de productos. La incursión de las nuevas tecnologías y el
cambio de los hábitos de lectura por parte de los consumidores ha
provocado que los servicios editoriales se conviertan en medios de
comunicación e incluso en auténticas agencias de publicidad. Saber
gestionar una publicación y adaptarla a los nuevos formatos es algo
imprescindible para poder competir en esta sector.
La composición se define como una
distribución o disposición de todos los
elementos que incluiremos en un diseño o
composición, de una forma perfecta y
equilibrada.
TÉCNICAS DE COMPOSICIÓN Y
MAQUETACIÓN:

3. TÉCNICAS DE
COMPOSICIÓN
Y
MAQUETACIÓN
Distribución o disposición de todos los elementos que incluiremos en
un diseño o composición, de una forma perfecta y equilibrada.
Decimos que existe una escala cuando se da una relación proporciones. Una
escala, por tanto, se puede representar mediante un número o una fórmula.
La escala normalmente se usa en cartografía, planos, mapas… para poder
representar una medida proporcional al tamaño real. Es cuando citamos, por
ejemplo, este plano está en escala 1:10. Este concepto hace referencia a que,
para realizar el plano, se ha aplicado un factor de reducción determinado.
Uno de los formatos más conocidos e utilizados es el DINA-4. Podemos
limitar las proporciones de nuestra composición a través del color.
También existe las formas, las angulares y alargadas amplían el campo de
visión, mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la sensación de
timidez y humildad.
.
La regla o sección áurea es una proporción entre medidas. Se trata de la división
armónica de una recta en media y extrema razón. Esto hace referencia a que el
segmento menor es al segmento mayor, como este es a la totalidad de la recta.
O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que el segmento mayor
sea a toda la línea, como el menor es al mayor.
.
El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos
partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran
elementos que sobresalgan más que el resto en importancia y peso.
COMPOSICIÓN
PROPORCIÓN
SIMETRÍA
ESCALA EN EL
DISEÑO
REGLA AUREA

4. FACTORES DE EQUILIBRIO
El equilibro simétrico se produce cuando al dividir
una composición en dos partes iguales, existe
igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran
elementos que sobresalgan más que el resto en
importancia y peso.
Un ejemplo más inmediato de simetría en el mundo
orgánico es la mariposa, cuyas alas poseen simetría
axial bilateral, en la que el eje es el cuerpo del
insecto. Sus dibujos están dispuestos simétricamente
respecto al eje. Esta regularidad constituye, a nivel de
percepción, un factor estético de armonía.
Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una
composición en dos partes iguales, no existen las
mismas dimensiones en tamaño, color, peso etc,
pero existe un equilibrio entre dos elementos.
En el equilibrio asimétrico, al ser desiguales los pesos
a un lado y otro del eje, el efecto es variado.
La asimetría nos transmite agitación, tensión,
dinamismo, alegría y vitalidad; en este tipo de
equilibrio una masa grande cerca del centro se
equilibra por otra pequeña alejada del aquel.

5. CONTRASTES
TONO COLORES ESCALA CONTORNOS
El contraste de tono se basa en
la utilización de tonos muy
contrastados, la combinación de
claro-oscuro; el mayor peso lo
tendrá el elemento con mayor
oscuridad. Para que este perdiera
protagonismo en el diseño,
tendríamos que disminuir la
intensidad del tono y
redimensionarlo después, para
que no perdiese equilibrio en la
composición. Este tipo de
contraste es uno de los más
utilizados en composiciones
gráficas.
El tono es una de las
dimensiones del color más
importantes. El contraste más
efectivo se obtiene combinando
los diferentes tonos. El contraste
creado entre dos colores será
mayor cuanto más alejados se
encuentren del círculo
cromático. Los colores opuestos
contrastan mucho más, mientras
que los análogos apenas lo
hacen, perdiendo importancia
visual ambos.
El contraste de escala se
consigue a través de la
contraposición de diferentes
elementos a diferentes escalas
de las normales, o el uso de
medidas irreales.
Utilizando este recurso, la
percepción del elemento se
encuentra alterado. Esta clase
de contraste es utilizado en la
fotografía y pintura, para
atraer la atención del
espectador de forma muy
efectiva y eficaz.
El contraste de contornos
irregulares destacan de
forma importante sobre los
regulares o más conocidos.
Este tipo de contraste es
ideal para captar la atención
del usuario observador a
determinados elementos de
una composición.

6. Equilibrio - Inestabilidad
Simetría - Asimetría
Regularidad - Irregularidad
Simplicidad - Complejidad
TÉCNICAS Y MODAS DEL DISEÑO
Unidad - Fragmentación
Economía – Profusión
Reticencia - Exageración
Predictibilidad - Espontaneidad

7. Coherencia-Variación
Realismo-Distorsión
Plana-Profunda
Singularidad-Yuxtaposición
Actividad - Pasividad
Sutileza-Audacia
Neutralidad-Acento
Transparencia-Opacidad
Agudeza-Difusividad Continuidad-Episodicidad

8. EL DISEÑO DE POSTERS Y CARTELES
El diseño de un cartel publicitario o un
poster es uno de los retos más atractivos
que un diseñador puede encontrar. Un
cartel o un poster están hechos para
captar la atención a las personas mientras,
éstas, se encuentran en movimiento y
para que sean visibles desde grandes
distancias e impactantes por su gran
dimensión.
En un cartel, los textos y los tipos de letras
son elementos importantes que deben ser
realzados usando distintos colores, y a ser
posible colores muy llamativos y diferentes
tamaños. Esto ayudará a los clientes a leer
el cartel con facilidad.

9. Maquetación de folletos, catálogos, revistas, posters, carteles, ofertas, dípticos,
trípticos:
FOLLETOS
FLYERS
Los folletos son elementos que pueden encontarse
también incluidos en un mailing. Presentan el producto o
servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las
ventajas y las características de la oferta. Su formato o
tamaño, varía en función de las necesidades del producto
y del desarrollo creativo.
dipticos tripticos
Volante
Los flyers, se encuentran dentro de
la categoría de folletos, y son
pequeños panfletos de reducido
tamaño. Son también los que
normalmente se reparten en
grandes cantidades, a los clientes o
consumidores que circulan a pie.

10. PAGINA MAESTRA
Las páginas maestras no se pueden usar como
páginas reales. Son modelos que el usuario debe
llamar y aplicar para crear las páginas reales. Por eso
todo documento tiene al menos una página maestra,
que se usa como formato predefinido.

11. Tratamiento de texto y hojas de estilo
Hojas de estilo de
carácter
Definición de kernig
Definición de
tracking
Hoja de estilo de
parrafo

12. Retículas y rejillas
La Retícula
La Rejilla base
La retícula se desarrolla a partir del tamaño de
la página, su función es subdividir la página en
campos e intervalos, dentro del espacio
definido por los márgenes, mientras que su
objetivo es mantener una colocación correcta
de los elemento dentro de la página, dando una
sensación de estructura ordenada.
En diseño gráfico, la rejilla base es el conjunto de
líneas horizontales imaginarias que controlan la
colocación de los textos en las páginas para que se
apoyen sobre ella por sus líneas base (baseline) y
tengan así una apariencia ordenada y cómoda
para la vista, así mismo se usa también como para
apoyar otros elementos gráficos como imágenes,
recuadros, rayas, etc…

13. Mejores maneras de visualizar textos
Las técnicas de visualización consisten en
tratar de imaginar detalladamente el
contenido del texto formando imágenes
mentales que pueden estar enriquecidas por
la evocación de sonidos, y otras sensaciones.
También se suelen considerar como
estrategias de visualización las que se basan
en dibujar el contenido del texto, o
representarlo, por ejemplo con muñecos.
Visualización
interna
unimodal
Visualización
interna
unimodal
Visualización
externa unimodal
Visualización
externa multimodal

14. • http://www.fotonostra.com/grafico/equilibriosimetrico.htm
• http://www.fotonostra.com/grafico/equilibriosimetrico.htm
• http://www.fotonostra.com/grafico/contrastescontornos.htm
• https://www.blogartesvisuales.net/diseno-grafico/fundamentos/contraste/
• https://es.slideshare.net/andreapaolaospina02/actividad-tecnica?next_slideshow=1
• http://www.fotonostra.com/grafico/cartelesyposters.htm
• http://www.ofifacil.com/ofifacil-diseno-grafico-creativo-maquetacion-revistas-folletos-dipticos-
tripticos-catalogos-imprenta.php
• http://www.glosariografico.com/pagina_maestra
• https://books.google.com.ec/books?id=6YF-
AgAAQBAJ&pg=PT37&lpg=PT37&dq=Tratamiento+de+texto+y+hojas+de+estilo&source=bl&ots=5a
kGXNaDBR&sig=Hbvk8xI_Q666IQ8VRox1l993BmM&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwi7lJrb3u7YAhVQ0F
MKHWYLA8QQ6AEIVjAI#v=onepage&q=Tratamiento%20de%20texto%20y%20hojas%20de%20estil
o&f=false
• https://designsuarezvi.wordpress.com/2012/03/12/reticula-y-rejilla-base/
• https://clbe.wordpress.com/2014/03/25/estrategias-de-visualizacion-para-mejorar-la-
comprension/