Lenguajes visuales

2. DEL LENGUAJE VISUAL AL MENSAJE
VISUAL
 SEMIÓTICA: Ciencia que estudia el sistema de
transmisión de mensajes a través de la comunicación
verbal, escrita y visual.
 LENGUAJE VISUAL: El lenguaje visual es un código
específico de la comunicación visual con el que
podemos enunciar mensajes y recibir información a
través del sentido de la vista.
 UNA IMAGEN NO ES LA REALIDAD: La fotografía es
la que más se asemeja y se parece a la realidad, en
cambio con el texto tienes que imaginar.

3.  ICONICIDAD: Dependiendo de lo que se asemeje a
la realidad, distinguimos tres tipos: grado alto (foto),
grado medio (cómic) y grado bajo (pintura abstracta).
 IMAGEN: proceso de sustitución de la realidad a
través del lenguaje visual.
 CONTEXTO: Conjunto de circunstancias que se
producen alrededor de un hecho (lugar, edad,
época…)
 MENSAJE VISUAL: Códigos percibidos por el órgano
visual que están encaminados a dar a conocer una
idea.

4. HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE
VISUAL
 HERRAMIENTAS DE CONFIGURACIÓN:
TAMAÑO
 Se debe elegir atendiendo a 3 criterios:
El impacto psicológico: Relación física entre el
espectador y la imagen.
El efecto de notoriedad: Cuando la imagen es de
gran tamaño y se sale de lo normal.
La comodidad de manejo o de ubicación: El tamaño
de la imagen u objeto nos viene impuesto por el
mismo formato.

5. FORMA
 La selección de la forma del producto visual como
objeto (formato)
Adaptación del soporte
Sentido de la lectura
Contenido simbólico.
 La selección de la forma del contenido del producto
visual.
 La selección de la forma del espacio que alberga el
producto visual (instalación)

6. COLOR
 CARACTERÍSTICAS:
Luminosidad: Cantidad de luz de un color
Saturación/desaturación: Nivel de pureza del color
Temperatura: Sensaciones que trasmite (fríos o
cálidos)

7. ILUMINACIÓN
Criterios a tener en cuenta:
 Tipo de fuente: Natural o artificial
 Cantidad de luz:
claves altas (tienen mucha luz)
claves bajas (tienen poca luz)
 Temperatura: Caliente o fría
 Sentido de orientación de la luz
Izquierda a derecha: nos trasmite sensaciones
positivas
Derecha a izquierda: denota negatividad.
Abajo a arriba: se denomina contrapicado
Arriba abajo: se denomina picado

8. TEXTURA
Teniendo en cuenta el material que elegimos para la
imagen distinguimos dos tipos:
 Textura del soporte
 Textura de los materiales
Si el soporte es intangible, distinguimos tres tipos:
 Textura real
 Textura simulada
 Textura ficticia

9.  HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓN:
 COMPOSICIÓN
 Acto de distribuir o disponer de forma equilibrada en el
espacio bidimensional/tridimensional (soporte) todos
los elementos necesarios, combinándolos de tal forma
que todos ellos en conjunto puedan expresar o
transmitir una idea o sensación al espectador.
Distinguimos:

10.  RETÓRICA VISUAL
Herramienta de organización que se utiliza para
transmitir un sentido diferente del que propiamente le
corresponde a un concepto, existiendo entre el
sentido figurativo y el propio alguna conexión de
semejanza.
Figuras básicas:
SUSTITUCIÓN COMPARACIÓN ADJUNCIÓN SUPRESIÓN
Metáfora Oposición Repetición Elipsis
Alegoría Paralelismo Epanadiplosis
Metonimia Gradación Hipérbole
Calambur Préstamo
Prosopopeya

11. Metáfora
visual
Elipsis
visual
Paralelismo visual Préstamo visual