Viktor Valverde · María José Madriz

1. Estrategia de Medios:
Detergente Ariel
Viktor Valverde · María José Madriz

3. ¿Qué ha sido de Ariel y
su competencia?
Viktor Valverde · María José Madriz

4. Medios de inversión por parte de la categoría

8. Análisis de las ventas
Viktor Valverde · María José Madriz

9. ¿Es Ariel el líder?
Viktor Valverde · María José Madriz

10. Convertir a Ariel en la segunda marca líder en ventas y
mantenerla como la marca líder en inversión publicitaria,
de detergentes en polvo en Costa Rica en el año 2017-
2018
Viktor Valverde · María José Madriz
Objetivo

11. Viktor Valverde · María José Madriz
¿Qué vamos a decir?
“Ariel es el ayudante de las madres
costarricenses”

12. Target
Viktor Valverde · María José Madriz
Mujeres amas de casa y madres de familia de 25 a 40
años que tienen un contacto con redes sociales pero
también con medios masivos, en especial la televisión, en
donde la marca tiene gran presencia

13. ¿Por qué este
es el target?
Viktor Valverde · María José Madriz

14. 500 millones de colones
Inversión

16. Televisión
(88%)

19. Canal 11
25,9%
Canal 7
50,4%
Canal 6
23,7%
Inversión por canal

20. Canal 11
Combate
Informe Once
NC Once
Intrusos
Canal 7
Noticiero de la Noche
Novela (9:00pm)
La Pensión
Buen Día
Canal 6
Noticias Repretel Domingo
Noticias Repretel Medio día
Noticias Repretel Noche
Giros
Programas elegidos por canal

21. Exteriores
(9%)

23. Mupis
60
(26%)
Tapias
8
(12,79%)
Buses
30
(10,51%)
Inversión por mes en medios exteriores
Junio Marzo

24. Revistas
(2%)

25. Perfil
50%
Sabores
50%
Junio Julio Marzo Abril
Distribución del presupuesto mensual

26. Internet
(1%)

27. Facebook
8,33% por mes
Enfoque en redes sociales

28. Mayo Junio Julio Agosto
Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Enero febrero marzo abril
12% 15% 13% 12%
10% - - -
- 10% 15% 13%

29. Anexos

30. Flowchart

31. Distribución de presupuesto Junio (otros medios)

32. Compra de Televisión para el Mes de Junio

33. Distribución de la pauta en Televisión (Junio)