trabajo para mercadeo y publicidad

1. ANALISIS DE MARCA
Diana Castillo S.
28 marzo 2012

2. ¿Qué es Procter &
Gamble?
Procter & Gamble tiene operaciones en alrededor de 80 países y vende
más de 350 marcas de productos en más de 140 naciones. Cuenta
aproximadamente con 150 mil colaboradores a nivel mundial.

3. Portafolio

4. Producto escogido

5. ARIEL es uno de los
detergentes líderes en
mercado a nivel mundial
En Colombia entró al mercado en la década de los 90’ haciendo fuerte
competencia al entonces líder FAB, que incluso comenzaba a volverse una
marcar genérica para el tipo de producto.
A lo largo de los años Ariel ha cambiado su formula de Ariel a secas, hasta
llegar a Ariel oxi anillos doble poder. Ariel con el poder del oxigeno, Ariel
oxiazul, Ariel oxi azul max, Ariel oxibarras, Ariel Oxi anillos y hoy tenemos Ariel
Ariel oxi anillos doble poder.

6. A finales del 2012, P&G lanzo la nueva formula de Ariel Oxianillos
doble poder, que no sólo promete remover las manchas difíciles, sino
que también promete cuidar las fibras de la ropa logrando que quede
como nueva lavada tras lavada.
Para Ariel también ha sido de gran importancia el cuidado de las
lavadoras, por esto ha diseñado productos especializados los cuales
poseen características singulares, como la espuma controlada. Así
mismo la comodidad de las mujeres siempre ha sido primordial. A lo
largo de los años han desarrollado nuevos empaques para evitar que
el producto se derrame y por lo tanto se evite el desperdicio. Ariel fue
de los primeros detergentes líquidos en el mercado, los cuales cuentan
con beneficios que el polvo no tiene, como disolverse
instantáneamente, penetrar mejor y no dejar residuos.

7. ¿Qué es Ariel?
Ariel es el DETERGENTE para la ropa #1 en ventas en Colombia, que
con su fórmula “oxianillos doble poder” elimina las manchas en una sola
lavada.
¿Qué significa oxianillos doble poder?
Ariel Oxianillos Doble Poder fue desarrollado para ofrecer el poder de limpieza y el poder del
cuidado en una sola lavada a tu ropa blanca y de color. Gracias a su exclusiva fórmula con Doble
Poder:
-Penetra profundamente las fibras de las telas permitiendo remover manchas difíciles sin
necesidad de utilizar productos adicionales, incluso mejor que otros*.
- Como no requiere productos adicionales y/o pasos extra, protege las fibras para que luzcan
como nuevas por más tiempo

8. Ariel está continuamente evolucionando
para dar la mejor limpieza y así poder
satisfacer los deseos y necesidades de
las consumidoras…
Su fórmula Oxianillos Doble Poder utiliza la potencia del oxígeno
para intensificar la limpieza en la ropa en 7 diferentes versiones
para entregar resultados superiores en cualquier tipo de lavado: en
lavadora o lavado a mano.
Así Ariel ofrece un cuidado especial cada una de las prendas.

9. intensificadores de limpieza
Se pueden ver claramente, son los puntos azules, palitos azules y verdes
y los anillos rojos.
Los puntos azules son parte del sistema de intensificadores de limpieza
los cuales ayudan a remover el sucio y las manchas difíciles.
Los palitos azules, junto con los palitos verdes, son parte de los
ingredientes limpiadores que controlan la espuma.
Los anillos rojos a demás de ayudar a remover el sucio son los que
ayudan a proteger la ropa.

10. ¿Cuáles son los intensificadores de
limpieza?
Intensificadores de limpieza

11. ¿Qué tiene Ariel?
Todas las versiones de Ariel tienen:
•Sistema ablandador de agua
•Sistema limpiador biodegradable
•Sistema de agentes antirredepositantes
•Sistema de aditivos biológicos
•Sistema de abrillantadores

12. ¿Qué tiene Ariel?
• Sistema ablandador de agua: Gracias a este sistema, Ariel Oxianillos Doble
poder proporciona la limpieza superior en la ropa, pues previene que las
sales minerales del agua no afecten la fórmula del detergente.
• Sistema limpiador biodegradable: Ariel Oxianillos Doble poder tiene la
ventaja de trabajar bajo un amplio rango de temperaturas, tanto frías como
tibias, lo que permite al consumidor disfrutar de sus beneficios sin tener que
calentar.

13. ¿Qué tiene Ariel?
• Sistema de agentes antirredepositantes: diseñado específicamente para
evitar que la mugre que se desprende de su ropa mientras se lava vuelva a
depositarse en ella. Esta es una gran ventaja, ya que ayuda a controlar la
formación de percudido lavada tras lavada.
• Sistema de aditivos biológicos: incluye un ingrediente exclusivo de P&G.
Este sistema de aditivos biológicos actúa sobre las manchas encontradas
más comúnmente en la ropa.
• Sistema de abrillantadores: permite mantener la blancura de la ropa, sin
dañar la ropa de color y haciendo que toda su ropa tenga una apariencia
reluciente.

14. Veamos las 6 versiones de
Ariel…

15. Ariel Oxianillos Doble poder
Ariel Oxianillos Doble poder Regular trae una exclusiva fórmula
que remueve hasta manchas de grasa pegada profundamente
en la tela para darte una blancura y limpieza insuperable. La
fórmula del Nuevo Ariel Oxianillos Doble poder no afecta los
colores de tu ropa pues está diseñada para mantener los blancos
por mucho más tiempo y los colores vivos de tus prendas de
color.
Ariel Oxianillos Doble poder con Blanqueador contiene exclusivos
agentes blanqueadores. Esta versión de Ariel tiene el poder del
oxígeno para llevar los exclusivos ingredientes limpiadores a lo
más profundo de las fibras eliminando hasta las manchas difíciles
y residuos desde la primera lavada.

16. Ariel Oxianillos Doble poder
Ariel Oxianillos Doble poder con un Toque de Suavizante es
la versión de Ariel que además de darte una impecable
limpieza, deja en tu ropa un toque de suavidad y frescura,
todo en un solo paso.
Ariel Oxianillos Doble poder Matic está especialmente diseñada
para ser utilizada en lavadoras, dándote la limpieza insuperable
de Ariel con el nivel de espuma que tu lavadora necesita.

17. Ariel Oxianillos Doble poder
Ariel Oxianillos Doble poder poder limón es un detergente
dirigido a aquellas consumidoras que además de buscar una
limpieza impecable, especial para remover manchas de grasa.
Ariel Revitacolor es la versión de Ariel especialmente
diseñada para proteger tu ropa de color. Además de darte una
impecable limpieza, Ariel Revitacolor fija los colores para que
luzcan brillantes por mucho más tiempo. Es la mejor limpieza
y cuidado para tu ropa de color.

18. Ciclo de vida del producto

19. Matriz de BCG

20. Precios
Ariel Oxianillos Doble poder regular 5.000 gr
$ 34.800
Ariel Oxianillos Doble poder regular 3.000 gr
$ 20.600
Ariel Oxianillos Doble poder regular 1.000 gr
$ 7.630
*Precios tomados en Carulla de la calle 85 con cra 9, en tiendas de barrio se
venden versiones de 500 gr, 250 gr y 100 gr

21. Canales de distibución
Planta de producción en Medellín
Bodegas en ciudades principales
Super mercados
Bodegas de distribuidor Tienda de barrio

22. Promoción
Medios Masivos - Tv
http://www.youtube.com/watch?v=OmJy0nrsUwI
http://www.youtube.com/watch?v=EcfJO0o12Uw

23. Promoción
Medios Masivos - Tv
http://www.youtube.com/watch?v=-7z_Y5fj0RY
http://www.youtube.com/watch?v=EcfJO0o12Uw

24. Promoción
Punto de venta
• Exhibiciones especiales
• Muebles
• Puntas de góndola
• Material POP
Promociones de precio - producto
• Descuentos
• Gramos adicionales