Todo lo que sucede en torno a la tecnología en las comunicaciones hoy nos afecta mucho más de lo que honestamente queramos aceptar.

1. Hacia donde
tecnología
nos lleve
Todo lo que sucede entorno
a la tecnología en las
comunicaciones hoy nos
afecta mucho más de lo que
honestamente quisiéramos
aceptar. Visto desde el
gobierno es una gran área
de influencia que puede
provocar cambios positivos
en la gente. El hacer llegar los
medios y sobre todo canalizar
contenidos y servicios que
ayuden a que la vida sea mejor
es el gran reto. Marcelo García Almaguer
Director General de Televisión, Radio y
Tecnologías Digitales del Estado de Puebla
E
n 1999 Marcelo trabajaba en Miami, y recibió
una llamada del que sería secretario de Finanzas
de Puebla. lo invitaba a ser director de comuni-
cación social con él. Ya conocía a rafael Moreno
Valle de cuando estudiaba la carrera y él hacía su
maestría. “Mis estudios y el enfoque de mi carre-
ra siempre han estado enfocados al tema de co-
70 enero 2012 • LÍDERES MEXICANOS lideresmexicanos.com

2. LÍDERES MEXICANOS
LÍDERES MEXICANOS
municación política. cuando recibí esta invitación se daba la los equipos del clima, de
combinación que más me gusta, administración pública con posibles robos y de des-
comunicación política, lo cual me permitió adentrarme a todo composturas. Para todo
el sistema político mexicano, y Puebla en ese sentido fue una ello se necesita asegurar
extraordinaria etapa de mi vida”. el suministro eléctrico,
Después de la etapa de finanzas, estuvo en el Siste- cuidar de las goteras o
ma de Información y comunicación del estado de Puebla la humedad y sobre todo
(Sicom). como director de radio y televisión le tocó echar contar con los recursos
a andar la televisora y las ocho estaciones de radio. Salió para comprar los equipos.
justo antes de que entrara el anterior gobierno, tiempo Puebla es pionera en
que dedicó a estudiar su segunda maestría. a Marcelo le conectividad en toda la
tocó entregar una televisora nueva, con un costo de 21 república, fueron los pri-
millones de pesos y con una marca ya posicionada. cuando meros en conectarse a
regresó para recibir el canal se dio cuenta que el equipo no lo que la ScT llama red
tenía mantenimiento, ni adquisiciones nuevas. Hoy está nIBa (red nacional para
en la segunda etapa de trabajo. el Impulso de la Banda
“la tecnología después de ocho años se hace obsoleta, ancha) para lo que había
por lo que es muy importante la renovación para dar el que cumplir con 14 crite-
brinco de lo analógico a digital. el sistema que tenemos rios, los cuales se cumplie-
es sui generis porque tiene lo que se denomina el triple ron para el 15 de junio de
play: televisión, radio y tecnologías digitales. la visión del 2011. “el modelo al que
gobernador es muy clara para acercar la tecnología a la estamos migrando es ha-
gente, sobre todo porque sabe muy bien que la tecnología cia los centros de educa-
es un igualador social, un niño frente a la televisión es ción a Distancia, en donde
idéntico en una ciudad que en el campo. el primer encar- pasas de un café internet
go del gobernador fue hacer una reconceptualización de y lo vuelves un centro de
la marca PueblaTV y de todas las radiodifusoras, con una capacitación en donde la
estrategia de regionalización”. gente puede hacer bachi-
las estaciones cambiaron de nombre y ahora se llaman llerato on-line, incluso li-
Tehuacán FM, Puebla FM, Teziutlán FM, etc., que va acom- cenciaturas apoyados en
pañado de toda una transformación en la organización, lo la BUaP y la UnaM. el reto
que permite generar nuevos contenidos. antes, la señal es decirle a la gente: o se
se mandaba de Puebla al interior del estado, ahora están suben al tren de la moder-
individualizadas cada una, generando contenidos propios nidad o se quedan vivien-
con gente de la comunidad que empiece a fortalecer su do en las cavernas.
identidad, su herencia cultural. los programas locales ha- “Siempre que nave-
blan de lo que a la gente del lugar le interesa, a la vez que gas por aguas que no es-
les permite verse y escucharse en los medios, lo cual sin tán cartografiadas tienes
duda alguna, les cambia la forma de entender las cosas. un gran reto, hay mucha
gente que no conoce mu-
Conectividad chas cosas, sin embargo,
esa parte de la radio y la televisión era la que mejor co- las nuevas generaciones
nocía Marcelo, por lo cual se concentró en la conectividad saben o intuyen muchas
para que se convirtiera en un asunto de estado, lo que cosas, es como una edu-
implicaba cerrar la brecha digital para que la gente tuviera cación informal al respec-
acceso a internet. Por un lado con el ancho de banda y por to de las nuevas tecnolo- ¿Quién Es? no del gobernante. en la puntual a la sociedad. además buscamos que Puebla llegue
otro con las herramientas, como computadoras y la capa- gías. el rol de gobierno es generar una política pública que Marcelo García Almaguer medida que la gente se a ser referente a nivel nacional. con el 150 aniversario de la
citación. “Teníamos que robustecer la huella digital del es- pueda brindarle oportunidades a la gente y que la tecnolo- Alma Mater: Universidad de Boston vea a cuadro se le da el Batalla del 5 de mayo Puebla TV tendrá un rol fundamental
Formación: Licenciatura en Relaciones
tado, con lo cual pasamos de 28% de conectividad en todo gía esté al servicio de ellos”. Internacionales
papel que le corresponde en la internacionalización de la señal”.
el estado a 70%. contamos con 21 radiobases Wimax que Puesto anterior: Xxx en la historia”. Para darnos una idea, el día en que la corona o Bud-
abarcan 30 kilómetros, con lo que se le da conectividad a La labor de encaminar Fecha y lugar de nacimiento: 14 de con la televisión y weiser venden más productos en estados Unidos es el 5
tres áreas del gobierno: dependencias de gobierno (que to- Por el momento que actualmente se vive, por las condicio- octubre de 1974; Monterrey, N. L. ocho estaciones de radio de mayo, por lo que el gran reto es que se sepa que esa
Partido político: ninguno
davía no concluye), escuelas de gobierno (con una meta de nes del contexto actual, es que Marcelo se siente por demás en donde se están favo- fecha es igual a Puebla. “lo que se pretende hacer es
1001 aulas digitales sólo para 2012), y en la parte de salud agradecido de estar en donde está. “Hoy el poder de la tele- reciendo los contenidos generar toda una estrategia de comunicación para que
se busca generar expedientes electrónicos, telemedicina”. visión es claro como instrumento masivo en donde se puede locales, lo que se crea es el 150 aniversario le dé origen a Puebla. Visualmen-
Tan sólo en el tema de las aulas digitales hay una la- generar incidencias en conductas, patrones, mensajes po- una nueva familia a la que se sumó internet. “es un modelo de te se amarra una marca con atributos positivos y con
bor titánica, porque no se trata nada más de mandar la sitivos, todo lo que hemos hecho es reorientar el mensaje. comunicación integrado en donde la tele promueve la radio, la imágenes como los Fuertes que se vuelvan un ícono de
señal y esperar que alguien la reciba, se tiene que pensar antes, una televisora daba servicio de poder al gobierno y radio la tele e internet promueve a las dos. lo que buscamos Puebla. con eso se pretende dar una prueba de lo que
en la creación de espacios adecuados que salvaguarden ahora la política es que debe de ser un reflejo de la gente, es que las tres herramientas convivan y den información más Puebla es capaz”.
72 enero 2012 • LÍDERES MEXICANOS lideresmexicanos.com