El documento presenta información sobre estrategias creativas y el proceso creativo para la publicidad. Explica que un buen resumen creativo consta de tres partes: la declaración objetiva, la declaración de apoyo y la declaración del tono o carácter de la marca. También discute elementos de la estrategia del mensaje, cómo la creatividad mejora la publicidad y el proceso creativo, incluyendo los roles del artista, juez y guerrero.

1. Grupo 12
Abigail Carrasco
Gustavo Alvarez
David Escobar
Ruben Quiroz
Ever Villca

2. Estrategia Creativa
y
Proceso Creativo

3. El equipo creativo

4. ¿Qué hace una
publicidad Grandiosa?
Agrado del Anuncio
Éxito del
Anuncio

5. Dos aspectos en común
en
Anuncios grandiosos

6. Resonancia en la
Audiencia
FACTOR IMPACTO¡¡¡¡

8. Dimensión de la
Relevancia

10. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Audiencia seleccionada
Medios de comunicación
Mensaje Publicitario

11. •
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REDACTAR EL RESUMEN CREATIVO (Plataforma de Texto)
¿Quién?
¿Por qué?
¿Qué?
¿Dónde y cuando se comunicaran estos mensajes?
¿Qué estilo, enfoque o tono usara la campaña?

12. Procter & Gamble y Leo Burnett usan un resumen creativo
en tres partes:
1.
DECLARACIÓN OBJETIVA.- Logros de la publicidad o problemas que se creen resolver. Incluye el nombre de la
marca y describe al consumidor seleccionado.
2. DECLARACIÓN DE APOYO.- Descripción de la evidencia que respalda la promesa del producto : la razón para el
beneficio.
3. DECLARACIÓN DEL TONO CARÁCTER DE LA MARCA.- Afirmación de la publicidad o del carácter a largo plazo de la
marca. Las declaraciones del tono son descripciones emocionales a corto plazo de la estrategia de publicidad. Las
descripciones del carácter de la marca son descripciones a largo plazo de los valores perdurables de la marca.

13. ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DEL MENSAJE
•
VERBAL.- Reglas de lo que la publicidad debería decir, consideraciones de la elección de palabras y la
relación del enfoque de texto con el medio.
•
NO VERBAL.- Relación de los gráficos con los medios en que aparecerá el anuncio.
•
TÉCNICO .- Requerimientos específicos para cada anuncio, como direcciones, logotipos y eslogan.

14. Cómo la creatividad mejora la publicidad
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A INFORMAR
Uso de juego de palabras y metáforas verbales o visuales. La metáfora describe un concepto en
función de otro y ayuda al lector a aprender sobre el producto.
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A PERSUADIR
La creatividad también ayuda a posicionar un producto en el peldaño superior de las escalares
mentales de los consumidores.

15. Cómo la creatividad mejora la publicidad
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A RECORDAR
Sólo la creatividad puede transformar sus recordatorios aburridos en anuncios entretenidos e interesantes. Los
anuncios narran historias. Misión primaria es recordarnos que podemos darnos el gusto otra vez.
LA CREATIVIDAD PONE EL ¨BOOM¨EN LA PUBLICIDAD
Los buenos remates son el resultado de tomar una situación cotidiana verla de manera creativa, añadir un
poco de exageración y luego decirla como sorpresa.

17. ESTILOS DE
PENSAMIENTO
Dos tipos :
•objetivo racional basado en hechos
•Intuitiva basada en valores
pensamiento duro
pensamiento suave

18. HECHOS CONTRA
VALORES

19. Como Afectan Los Estilos De
Pensamientos A La
Creatividad
Basado en hechos
Basado en valores

20. EL PROCESO
CREATIVO

21. LA FUNCION DEL ARTISTA
desarrollar y poner en practica la gran idea
1.-Visualización y conceptualización

22. Transformar un concepto:
hacer algo con el

23. •Adaptar
•Imaginar

24. •Invertir
•Conectar

25. •Comparar
•Eliminar

26. •Parodiar

28. Todos experimentamos momentos en que las
ideas no fluyen…

29. Las causas pueden ser:
 Sobrecarga de información
 Fatiga mental o física
 Estrés
 Temor
 Inseguridad

30. Von Oech:
“El pensamiento creativo
requiere una actitud que le
permita buscar ideas y
manipular su conocimiento
y experiencia””

31. George Gier:
“Lo único que las agencias han dejado de
vender a los clientes, y que estos no pueden
obtener en ninguna parte, son ideas creativas”

32. Bloqueo Creativo:
Agencias
=
Clientes

33. Fatiga Creativa:
Ideas Frescas
Ideas Trabajadas

34. INCUBAR UN CONCEPTO….
NO HACER NADA CON EL
CEREBRO sobrecargado
Alejarse del problema
“Un rato”

35. Beneficios:
Problema otra vez en perspectiva

36. Descansa el cerebro
El problema incuba en el subconsciente

37. Creativos de publicidad?
Para entenderlos debemos entender el
ARTE
De la publicidad

38. En publicidad
Moldea el mensaje en una comunicación
completa que apela tanto a los sentidos como
a la mente

39. El termino arte se refiere a una presentación
completa:
Visual
Verbal
Auditiva

40. Por Ejemplo
Una tipografía diseñada con habilidad hace
fácil la lectura y también evoca un estado de
animo

41. Pirámide de la Publicidad
Acción
Deseo
Convicción
Comprensión
Conciencia

42. Pirámide Creativa
Acción
Deseo
Credibilidad
Interés
Atención

44. La Función del JUEZ
(Tiempo de Decisión)
Evalúar la viabilidad de sus grandes IDEAS.
 Decidir si las IDEAS las ponen en practica,
modifican o las desechan.
Deben ser autocríticos.

45. Agencia de Protección Ambiental
 ¿Esta idea es un ¡aja! O un
¿wow?
 ¿Cuál fue mi reacción inicial?
 ¿Qué hay de malo en esta idea?
 ¿Qué pasaría si falla?
 ¿Vale la pena el riesgo?

46. La Función del Guerrero
(Superar Contratiempos y Obstáculos)
 Gana territorio para las grandes IDEAS nuevas en un
mundo que se resiste al cambio.
 Pone en acción el concepto.
 Consigue que la gran idea sea aprobada, producida y
colocada en los medios.

47. Los Anuncios más Grandes del Director Creativo
Vidrio de Seguridad 3M

48. Agencia de Protección Infantil

49. Agencia de Protección Ambiental

50. Adopción de Animales