1. UNIVERSIDAD DE MONTERREY
LECTURA DE MEDIOS
Actividad #7
Estefany Cepeda Contreras. Mat: 346077.
Mariana Montes González. Mat: 268049.
Las Revistas
Título National Geographic
Fecha Noviembre de 2010
Editorial Televisa. Oficina central en México
D.F. Correo electrónico:
Datos de la empresa que lo edita
nationalgeographic@editorial.televisa.com.mx.
Página Web: ngenespanol.com
El centro de NG es la vida de plantas, animales
y humanos. Cada artículo aborda temas que
afectan a estos tres ejes. La realidad se plasma
Elementos de la realidad/ficción a través de fotos de niños, gorilas, mariposas,
jirafas, ruinas arqueológicas, el desierto…los
elementos son estas pequeñas partes del gran
sistema que es la vida.
No existen protagonistas ni antagonistas per
se, pero sí se percibe una opinión que sugiere
una interpretación al lector. Por ejemplo, el
rotativo muestra la imagen de un trabajando en
condiciones miserables y con un semblante
serio. El receptor se compadece de ese infante
Características físicas de los
y tendrá una mala opinión de su empleador. En
protagonistas/antagonistas
cambio, los héroes son las ruinas
arqueológicas, las mariposas monarca, el
océano...la hermosura, los colores y las formas
exóticas con la que son retratados crea una
especie de cariño del público hacia esos
elementos.
25 anuncios. Productos variados: Desde relojes
hasta servicios de mensajería, calzado para
actividades al aire libre, comida para perros y
Publicidad bebidas. Perfil del destinatario: Persona con
poder de adquisición. Le gusta el outdoor, los
animales y la naturaleza. Puede ser tanto
hombre como mujer.

2. Transculturalidad. Nostalgia. Lástima. Ternura.
Valores subyacentes
Asombro. Espectacularización. Utopía. Belleza.
Las Revistas
Glamour Julia
Septiembre de 2012 Enero de 2003
Condé Nast. Oficina centra en NYC. Sede en
México: México D.F. Correo electrónico: Harlequin. Oficina central en Madrid, España.
glamour@condenast.com.mx. Página Web: Página Web: www.harlequiniberica.com
glamour.com.mx
El todo es el amor. Los elementos son las
El todo es la mujer, los elementos son las partes que dan forma a este sentimiento: Las
partes que la conforman: La belleza, la ropa, la peleas, los besos, las intrigas, los secretos, las
moda, el sexo, las parejas, las amistades, el cartas, las declaraciones…son los elementos
trabajo, la TV…son los elementos que ellas de estas historias ficticias que reflejan la idea
necesitan, pues forman parte de su realidad. que la sociedad tiene de las parejas y el
romanticismo.
Protagonista: La mujer exitosa, bella,
trabajadora e independiente. Esta mujer es Protagonistas: La mujer sumisa, virgen,
joven, de cabello sedoso y brillante...es hermosa, de cabello castaño y ojos de color.
saludable y eso es lo que la hace hermosa. Es fiel y vulnerable. El hombre es varonil,
Sus aliados son sus amistades, las frutas y apuesto, alto, fuerte, apasionado y romántico
verduras -que son retratadas como frescas y con la mujer que ama. No obstante, también es
llenas de color- las blusas femeninas, los duro e intransigente, odia a la mentira y al
pantalones ajustados, las bolsas de diseñador mentiroso. Antagonista: Mujer bella, de cabello
y los hombres. Antagonistas: Los jefes y ojos oscuros. Es calculadora, fría, ambiciosa,
controladores, las ex novias, el acné, la orzuela lujuriosa, calculadora, mentirosa y promiscua.
y caspa.
69 anuncios. Productos: Ropa, accesorios,
5 anuncios. Productos: Revistas "hermanas",
calzado, perfumes, cremas, cosméticos y
es decir, otras series de novelas provenientes
autos. Perfil del destinatario: Mujer con poder
de la misma editorial. Perfil del destinatario:
adquisitivo. Clase social media alta o alta. Ella
Mujer, ama de casa, soñadora, romántica,
es independiente, joven, trabajadora y le gusta
conservadora, madre.
verse bien, así vaya al gym o al bar.
Ternura. Sentimentalismo. Sexo.
Éxito. Independencia. Seguridad. Sexo.
Sumisión/Dominación. Lujuria. Suerte. Destino.
Belleza. Ego. Vanidad. Salud. Deseo. Ganar.
Romance. Pasión. Amor. Dulzura.

3. Reflexión
La revista es un fenómeno que nace en la sociedad y se transforma con ella.
Imagine que estos rotativos son como un Trending Topic en Twitter: Están en
constante cambio.
Las revistas giran en torno a un eje, a un sistema, a un todo…cada estructura está
compuesta por elementos que forman una imagen. Preste atención a la palabra
imagen: No es la realidad, sino una ilustración de la misma. Esta visión es un
Agenda Setting: El contenido de Glamour, Vogue y Cosmopolitan determinan las
pláticas de las féminas…estos artículos determinan cómo debe vestirse y verse
una mujer. ¿Nota cómo hay una constante publicación de temas concernientes al
cabello? ¿O a los cosméticos? ¿No será posible que estén reforzando un ideal de
hermosura? ¿Y acaso existe alguien que se vea como las modelos de portada?
No, esta imperfección crea ansiedad y abre el camino hacia el consumismo, hacia
el deseo de productos que aumenten la belleza, mismos que son mostrados en los
anuncios. Sea consciente, lector, que cada artículo es una framing, es un enfoque
que apela a la vanidad, la satisfacción, el ego y hasta la envidia: “La modelo tiene
una bolsa Marc Jacobs, y ahora yo quiero una bolsa Marc Jacobs”. La revista crea
una necesidad de autoestima y ofrece los medios para satisfacerla a través de la
publicidad.
Ahora bien, ¿qué sucede con temas tabú como el sexo y la infidelidad? La
sociedad los restringe, pero siguen siendo parte de la gente…esa necesidad
puede ser el origen de revistas como Julia. En algún punto de la historia alguien
comenzó a hablar de la sexualidad, rompió el Espiral del Silencio, y como forma
de adaptación, la revista comenzó a tratar estos tópicos: La revista es un
fenómeno que nace en la sociedad y se transforma con ella. ¿Y qué pasa si
retomamos la Economía Política Crítica? Ya en un sentido súper paranoico,
podríamos decir que las heroínas son sumisas, virginales y pasivas. ¿Quién desea
luchar por alcanzar sus metas si como quiera se consigue al hombre perfecto?
¿Será esto el reforzamiento de un paradigma cultural?
Por último, es importante considerar la existencia de súper y supra culturas.
Revistas como National Geographic son editadas por países de Primer Mundo que
publican la belleza del mundo, su historia, el hombre…la apelación es hacia
valores y deseos universales como la paz, el amor, la apreciación del pasado, el
asombro ante las maravillas del planeta y la nostalgia al ver imágenes de otras
épocas. Es la idea de humildad ante la madre naturaleza, la cual está siendo
destruida por la misma humanidad, pero esto no aparece en NG ¿verdad? Y si se
publica, el ángulo deber ser sumamente cuidado.

4. La dicotomía siempre está presente. Tal vez NG no apunta directamente a los
culpables de la pobreza que ha retratado, pero el ver a un niño triste y enlodado
hace que el lector desarrolle un enojo hacia el empleador o el tirano que permite
esto…no acusa al Primer Mundo que contrata esa mano de obra. Y no crea,
lector, que somos socialistas o que recitaremos el discurso de Marx, simplemente
deseamos indicar que para la humanidad siempre hay un santo y un demonio,
siempre hay problemáticas, siempre hay víctimas.
Éste es el juego de los MCM. Éste es el juego que nos ha jugado. Éstas son las
reglas que tenemos que aprender. Éste es el juego que vamos a jugar.
CÓDIGO DE HONOR
Nosotras, Estefany Cepeda Contreras y Mariana Montes González, declaramos
que hemos realizado esta Actividad #7 con estricto apego al Código de Honor
UDEM
Referencias:
Logo UDEM. Recuperado el 01 de octubre de 2012 de
http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.fhdesignstudio.com/cic/img/l
ogo_udem.jpg
Anónimo. (2006). Revistas: Definición y características. Recuperado el 26 de
septiembre de 2012 de http://es.shvoong.com/humanities/167403-revistas-
definici%C3%B3n-caracter%C3%ADsticas/#ixzz1Ny2S0BNf
Sastre, F. (2006). La revista como producto informativo. Recuperado el 26 de
septiembre de 2012 de http://www.eumed.net/tesis/2006/flsp/3q.htm
Pereira, J. (N/A). Revistas como medio publicitario. Recuperado el 26 de
septiembre de 2012 de http://www.mercadeo.com/03_revistas.html
Borchers, T. (2002) Persuasion in the media age. EUA: McGraw Hill Higher
Education
Roiz, M. (2002) La sociedad persuasora. Control cultural y comunicación de
masas. España: Ediciones Paidós.
Lozano, J. (2007) Teoría e investigación de la comunicación de masas. México:
Pearson Educación

5. *Puesto que el análisis se realizó a partir de toda la revista, y no de un artículo en
específico, nos limitamos a mencionar:
Revista Glamour México. Septiembre de 2012. Volumen 14. Número 175.
National Geographic. Noviembre de 2012. Volumen 27. Número 5.
Julia. Enero de 2003. Volumen 21. Número 10.