El documento describe la industria de las ampolletas LED en Chile. Explica que Philips Chile, Osram y General Electric son los tres principales competidores en el mercado, con participaciones del 30%, 27% y 25% respectivamente. Además, señala que la demanda de estos productos ha aumentado considerablemente en los últimos años y que operar en esta industria es atractivo debido al crecimiento de la demanda y a que los LEDs aún se encuentran en una etapa de introducción en el mercado. Sin embargo, los altos niveles de inversión requeridos

1. Escuela de Ingeniería en Admnistración de Empresas
Asignatura ADM172 Marketing
Profesor: Rodrigo Ulloa R.
©ASC
TAREA 1
Ampolletas Led
La introducción de nuevas tecnologías eficientes en los procesos productivos o en el
quehacer diario del hogar genera un importante ahorro asociado al uso de la electricidad
ya que permite optimizar la relación entre cantidad de energía consumida y el producto
final obtenido. A su vez para obtener un mejor desempeño, las empresas deben innovar
en su uso para sacarle un mejor provecho al producto.
El uso de productos led permite mejorar la calidad de vida, la calidad de los productos,
cambios en la conducta del consumidor y de la industria en general.
Philips Chilena se dedica a la producción, comercialización y educación de la
utilización de productos led, haciéndose participe de la generación de conciencia por el
medio ambiente, lo cual le atribuye un valor agregado frente a su competencia o
productos sustitutos. Hoy en día existen 3 grandes competidores en el mercado:
Empresa
Participación
de Mercado
Philips Chile 30%
Osram 27%
General
Electric
25%
Otros 18%
La demanda para este tipo de productos ha ido aumentando considerablemente en los
últimos años, por lo que las acciones que establecen las empresas son para fomentar y
desarrollar de modo de ganar más espacios en los nuevos mercados.
Sin duda alguna operar en esta industria es bastante atractivo por el aumento de la
demanda y, además, el producto se encuentra en una etapa de introducción (buen
momento para ingresar al mercado), sin embargo los niveles requeridos de inversión
para ingresar al mercado son bastante elevados.
Se pide:
Analizar el atractivo de la industria (realizando un análisis de cada una de las 5
fuerzas de Porter) y concluya si el atractivo del ingreso es Alto, Medio o Bajo.