El documento analiza la publicidad y sus efectos. Señala que a veces la publicidad es engañosa al distorsionar la realidad sobre los productos para cambiar los comportamientos de los consumidores. Da ejemplos como hamburguesas más grandes de lo real en McDonald's o bolsas de patatas con más aire que patatas. La publicidad a veces exagera las cualidades de los productos o minimiza sus defectos. Se sugiere regularla para evitar engaños a los consumidores.
1. 1. ¿LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA?
Sí, porque en los anuncios distorsiona la percepción de la
realidad cambiando nuestros comportamientos y
pensamientos.
Por ejemplo en Mc Donalds
anuncian un tamaño de
hamburguesa que no se acerca la
realidad.
2. 2. ANÁLISIS DE LOS ANUNCIOS
QUE HAN SIDO:
Magnificada:
En el anuncio de este
producto se describe como un
potente limpiador que puede
con toda la suciedad, siendo
magnificada su utilidad. En la
realidad su eficacia no es
perceptible.
3. Magnificada:
Otro ejemplo serían las
patatas lay´s las cuales
te venden una bolsa
supuestamente llena de
patatas y al abrirlo la
mayor parte es aire.
4. Minimizada:
No hemos encontrado un
ejemplo específico pero en
general en la publicidad se
tiende a magnificar sus
características positivas y
a minimizar sus
características negativas.
Un claro ejemplo está en la
contaminación producida
por los coches que en
publicidad es minimizada o
simplemente no
especificada.
5. 3. ¿Crees que deberían imponerse medidas legales que
prohibiesen la publicidad engañosa? ¿Por qué? ¿Qué
medidas se te ocurren?
Sí, porque es una manera de engañar al consumidor
cambiando la realidad del objeto a vender.
Que pasarán por un centro de control junto con el
producto a vender y se compare si el anuncio
transmite la realidad del objeto que se anuncia.
6. 4. ¿Qué valores predominan en la publicidad?
Los valores que
predominan son aquello
que cambian a la
persona haciéndole ver
que por consumir ese
producto es superior a
los demás. Al igual que
los estereotipos sociales.
Ej.: Coches, productos
de belleza, etc.
7. 5. Analiza los rasgos de los consumidores
tipo a los que van destinados los anuncios
que has elegido.
1º Anuncio McDonald’s va destinado a un público no
específico.
2º Anuncio Cillit Bang va destinado a mujeres que se
ocupan de la casa.
3º Anuncio va dirigido a un público general pero se centra
más en los jóvenes.
4º Anuncio se centra en llamar la atención de los hombres.
5º Anuncio va dirigido a mujeres con tendencia a teñirse el
cabello.
8. 6. Aspectos estéticos utilizados en los anuncios de publicidad gráfica, ¿Cómo
es la fotografía publicitaria? ¿Qué utilización se hace del texto?¿Qué
relaciones tienen entre el texto y la imagen?
La fotografía publicitaria está hecha para llamar la atención del lector inicialmente y
luego describir el producto a vender una vez se está atento al anuncio. Además en ella
es más difícil engañar al consumidor ya que no pueden aplicarse efectos ni atribuir
características que no posee.
El texto es utilizado para aclarar detalles del producto que se quiere vender y sus
características internas, pero inicialmente para captar la atención del lector.
La relación entre el texto y la imagen es complementaria ya que el texto ayuda a ver
las características del producto que en la imagen no se ven.
9. 7.Técnicas de argumentación de los anuncios
publicitarios, ¿Qué técnicas se utilizan para captar la
atención del espectador? Explica algunos ejemplos.
Como vemos en este anuncio la técnica
usada es la de resaltar el producto a vender
(el coche) ya que han elegido un color que
resalta mucho como es el rojo sobre un fondo
blanco. Para el texto no han usado un color
chillón pero aun así el negro resalta también
sobre el fondo blanco. Lo que captaría
nuestra atención sin duda es el coche.
10. Para este anuncio no se
han fijado tanto en
resaltar el producto sino
mas bien en crear un
anuncio que destaque
por su armonía respecto
al color ya que usa
sobre todo distintos
tonos de verdes. Así que
en este caso lo que mas
resalta es la chica y su
mirada en la cual nos
fijaríamos y
posteriormente veríamos
el producto.
11. 8. ¿Cómo son las mujeres que aparecen en
los anuncios de publicidad gráfica. ¿Qué
aspectos de la mujer son habitualmente
destacados?
Normalmente suelen ser mujeres jóvenes, de gran belleza y
delgadas sobre todo si se tratan de anuncios de productos de
belleza y colonias. Esto hace que hagan creer que la mujer
que use ese determinado producto llegará a ser como la del
anuncio creando una falsa necesidad. Siempre se destaca su
físico el cual tiene que ser perfecto para conseguir ese efecto
que quieren crear en las personas que consuman ese
producto. Esto podría llegarse a considerar publicidad
engañosa.
12. 9.¿Cómo son los hombres que aparecen en los
anuncios de publicidad gráfica?¿Qué aspectos del
hombre son habitualmente destacados?
Al igual que las mujeres suelen ser personas jóvenes, que
se interesan por todo tipo de coches y productos dedicados
hacia ellos.
Además casi siempre cuando usan un producto suelen
atraer a las mujeres y triunfar en la vida. Con ello intentan
hacer creer a la gente que usándolos llegarán a ser igual
que el modelo del anuncio.
13. 10. ¿Qué consecuencias positivas o negativas trae
consigo en tú opinión la publicidad?
Negativas. Cambia la realidad para hacer mas atractivo el producto sin contar el lado
negativo de él, tan solo las cosas positivas.
Positivas: estás informado de las novedades en el mercado y a la última. Además
puedes comprara productos y ver que cosas positivas tienen frente a la competencia.
