Seis ejemplos de métodos para determinar un presupuesto.

1. Universidad Autónoma de
Chihuahua
Facultad de Contaduría y
Administración
Métodos para determinar el Presupuesto
Semestre: Noveno
Materia: Publicidad
Grupo: MV92
Presenta: Edlynn Arreola Matricula: 251294
Docente: Arturo Daniel Solares Guevara
Fecha de entrega: 13 de 11 de 2017
Lugar: Namiquipa Chihuahua México.

2. Recursos Disponibles
Consiste en que la empresa determina el
presupuesto en función de la cantidad que
puede destinar a las actividades
promocionales.
L’Oreal: $2.340 millones
En2013 L’Oreal invirtió en TV: $662 millones,
en revistas: $873 millones, en periódicos: $45
millones, en internet: $23 millones y el otros
medios: $730 millones.

3. Porcentaje sobre ventas
• Coca-Cola apuesta por publicidad digital
• Los medios digitales y redes sociales se
convirtieron en una prioridad para Coca-Cola
en México, pues en cinco años, la inversión
en este canal pasó de representar el 10 por
ciento, al 30 por ciento de su presupuesto
total de marketing.

4. “La inversión en digital crece. La media de
inversión en digital por parte de las empresas
es 10 por ciento. Nosotros estábamos en ese
porcentaje hace 5 o 6 años”, dijo Ismael
Pascual, director de marketing y comunicación
integrada de Coca-Cola Company en México.
Una de las ventajas de la publicidad digital
para la empresa fue que le permitió estructurar
de mejor manera la mezcla de marketing que
utilizan, explicó.

5. Paridad Competitiva
Desde los tiempos remotos, casi desde que
ambas compañías iniciaran su actividad, Coca-
Cola y Pepsi han mantenido siempre una gran
rivalidad que a lo largo de os años ha generado
todo tipo de batallas y enfrentamientos que no
han pasado nunca desapercibidos. Desde las
batallas a pie de calle en los lugares donde son
ubicadas sus tradicionales maquinas de venta,
hasta sus anuncios publicitarios mas osados y
atrevidos. Y es que la publicidad, siempre ha
sido el medio el medio ideal y el escenario de
sus innumerables provocaciones.

6. Paridad Competitiva
Además de su inversión en presupuestos,
entre 1975 y 1980, Pepsi-Cola duplicó su
inversión publicitaria –de 15 a 39 millones
de dólares– para anunciar este reto. Coca-
Cola respondió con mayores gastos
publicitarios (que pasaron de 20 a 36
millones de dólares entre los mismos años)
y con rebajas en el precio. La novedad y el
impacto de la publicidad de Pepsi
probablemente le dieron el liderazgo.

7. Objetivos y tareas
• Gucci teletransporta su colección a
“otras esferas”
• La marca deja entrever cada vez más
signos de acercamiento a una audiencia
100% digital. El famoso consumidor
“millennial” está ahora bajo el objetivo de
las grandes casas del lujo que han
transformado por completo su manera de
comunicar.

8. Objetivos y Tareas
Elementos importantes como:
•El concepto creativo.
•Notas de prensa.
•Plataformas digitales.
•Pruebas de productos y muestras.
•Eventos especiales.
•Influencers y embajadores de marca.
Todos estos elementos componen ese “concepto
creativo” tan importante para la campaña de
lanzamiento de su colección.

9. Maximización de beneficios
“La estrategia de marketing ha sido positiva y ha
minimizado el impacto negativo por el incremento en
los impuestos”, expuso Marisol Huerta, analista del
sector de bebidas de Banorte-Ixe.
La estrategia tuvo tres impactos: estimular el
consumo, generar conexión entre sus clientes y
aumentar su rentabilidad, pues la campaña se
enfocó a los productos de los que obtiene mejores
márgenes de ganancia, los refrescos de lata y las
presentaciones de 600 mililitros o menos, consideró
Huerta.

10. Maximización de beneficios
• Intensidad publicitaria. Volumen
publicitario.
• Umbral de efectividad. Los
consumidores tienen mas probabilidad de
fijarse en los anuncios.
• Nivel optimo de publicidad. Nivel con
mejor rendimiento.

11. Elasticidad
Consiste en definir el presupuesto a partir de la
relación entre la publicidad y las elasticidades de
precio.
Si el precio sube, la ley de la demanda establece
que la cantidad demandada de ese artículo se
reducirá. La elasticidad de precio de la demanda te
dice lo mucho que la cantidad demandada
disminuye. La demanda elástica significa que los
consumidores de ese bien o servicio son muy
sensibles a los cambios de precios.

12. Elasticidad
Presupuesto comercial entre publicidad y promociones.
Las ofertas son ofrecimientos o propuestas que se les hace a los
consumidores para que compren un producto o adquieran un servicio.
•Cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que
puedan llevarse dos productos similares por el precio de uno (oferta de
dos por uno).
•Cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que
puedan llevarse un producto gratis por la compra de otro diferente.
•Cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que
adquieran un segundo producto a mitad de precio por la compra del
primero.
•Cuando ofrecemos uno de nuestros servicios de manera gratuita a las
personas que nos visiten por primera vez.
•Cuando ofrecemos uno de nuestros productos o servicios de manera
gratuita a las primeras 10 personas que nos compren o visiten.

13. Referencias Bibliográficas
http://www.elfinanciero.com.mx/tech/coca-
cola-apuesta-por-publicidad-digital.html
https://www.launchmetrics.com/es/recursos/bl
og/campanas-lanzamiento-producto
http://www.elfinanciero.com.mx/power-
tools/para-que-le-sirven-a-coca-cola-los-
refrescos-con-tu-nombre.html
https://www.merca20.com/los-12-anunciantes-
que-mas-gastan-en-marketing-y-publicidad/