2. #1: BRANDING PERSONAL O CORPORATIVO
INADECUADO
Cualquier contenido que publiquemos online, o acción que llevemos a cabo
va configurándo nuestra marca, nuestro branding corporativo.
En Internet tanto las empresas como los individuos somos nuestra propia
marca, es por ello que tenemos que cuidar todo lo que se publique puesto que
de ello depende nuestra imagen.
Muchas empresas no se han parado ha pensar antes de lanzarse a las redes
sociales y transmitir valores sobre si mismos: NO DISEÑAR UNA
ESTRATEGIA ES EL PRIMER ERROR.
Confunde a la audiencia, no les queda claro quienes somos o incluso
peor, se sienten estafados.
Antes de adentrarnos en la web tenemos que tener claro quiénes somos y
qué queremos.
3. #2: FALTA DE UNA ESTRATEGIA DE MONITORIZACIÓN
Tener una estrategia de
monitorización de la Web y redes
sociales es fundamental para
conocer el impacto y la valoración
que estamos teniendo.
También es necesario para
reaccionar ágilmente si fuese
necesario ante situaciones que
puedan dañar nuestra imagen de
marca o reputación online.
4. #3: CONTENIDOS POBRES O POCO APROPIADOS
A la hora de generar contenidos por parte de una empresa, esta habrá de
plantearse una serie de preguntas tales como, a quién nos estamos
dirigiendo, qué canales serán los más adecuados, en qué tono nos dirigiremos
a ellos, etc.
Para realizar esto correctamente necesitamos las respuestas adecuadas y
una buena formación.
Una vez resuelto esto, se pueden generar contenidos pero con
cautela, puesto que en el mejor de los casos no despertarán ningún interés, y
en el peor desatarán una crisis de reputación.
Cuando se hayan publicado, hay que estar al tanto, y ver la aceptación por
parte de los usuarios y si es necesario cambiar de canal o contenido.
5. #4: FALTA DE UNA ESTRATEGIA PRO-ACTIVA
Para muchas empresas la reputación
online se basa en la monitorización de
y estrategias reactivas cuando ya se
ha dado el problema, esto es un
ERROR.
Por ello es necesario llevar a cabo
una estrategia pro-activa. Tomar una
serie de medidas y crear un ciclo de
feedback que va adaptando y
adecuando nuestro mensaje, nuestro VS
branding y nuestras interacciones con
nuestro público y construyendo y
mejorando nuestra reputación online.
Esto además nos permitirá
reaccionar más rapido y mejor ante la
crisis e incluso prevenirla.
6. #5: REACCIONAR DE FORMA EXAGERADA O
INADECUADA ANTE LAS CRÍTICAS
Toda persona esta expuesta a las criticas.
La gestión de estas crisis es el punto débil de muchas empresas.
Es responsabilidad de la esmpresa saber a que se exponen y aceptar las
criticas.
Además de estás se pueden sacar ideas de cambio positivas para nuestra
empresa.
Las reacciones desproporcionadas y el acaloramiento ante las críticas
NUNCA ES POSITIVO.
Es preferible reconocer nuestros errores y disculparse ante nuestra
audiencia.
Una buena gestión de crisis es fundamental para una buena recuperación y
el progreso de la empresa.
7. #6: NO DEFENDERSE O HACERLO TARDE Y MAL ANTE
LOS ATAQUES
Muchas veces recibiremos ataques o criticas infundadas
sin ser comprobadas ni haber hechos objetivos.
Ante estas situaciones las empresas han de mantenerse
firmes y dar la cara.
Las empresas se exponen a medias verdades, críticas
destructivas, insultos o campañas de desinformación por
parte de los usuarios y los medios.
Hay que reaccionar de forma vigorosa, pidiendo
explicaciones o una aclaración ante tal situación.
Hemos de estar preparados para defender nuestra
integridad y desenmascarar las críticas interesadas y
convenidas.
8. #7: CARECER DE LA FORMACIÓN ADECUADA
Los errores anteriores pueden evitarse si la persona encargada de gestionar
la reputación de nuestra empresa contara con la formación necesaria y
adecuada.
Hablamos de un área delicada y muy importante para nuestra empresa, no
hay que infravalorarla, se trata de la DEFENSA DE NUESTRA REPUTACIÓN.
-PREVENIR ES MEJOR QUE CURAR-