El documento habla sobre la importancia de la reputación online y cómo gestionarla. Explica que la reputación online refleja la estima de una marca en Internet y que no está completamente bajo su control. Ofrece algunas recomendaciones para gestionar la reputación online como tener un plan de crisis, no responder impulsivamente a comentarios negativos, y usar el marketing de contenido para contrarrestar la reputación negativa. También incluye enlaces a herramientas para monitorear la reputación online.