Cliclogix presentó los resultados del Media Transformation Scorecard en el seminario SIPconnect el 29 de Junio de 2016 en Miami. Rafael Bonnelly presidente de cliclogix Américas Inc, acompañado por Alvaro Moncada, Guillermo Díaz De León y Ricardo Talavera presentaron los primeros resultados del “MTS” divididos en tres secciones; Contenidos, Audiencias y Monetización.
Estudio de Transformación Digital de los Medios de América Latina
1. TRANSFORMACION 2016
Estado de la Transformación Digital de los Medios
Latinoamérica
Miami, 29 de Junio de 2016
The Media Transformation Company
2. Published author, entrepreneur,
investor and digital innovator,
currently working on the
transformation of media companies
into technology powered digital
businesses.
Specialties: Disruptive innovation,
management, revenue generation,
business development, interactive
marketing, and journalism.
Passion for revenue, monetization
and profit, working with cross-
functional teams, transfer corporate
objectives into market and
customer actions, command of
international business protocols.
Experience conducting business
with foreign partners, customers,
governments and executives across
the globe
Digital Media executive with over
20 years of management
experience leading the transition
of traditional media companies
into the device agnostic digital
media world. Special expertise in
management, marketing, sales
and programming for U.S.
Hispanic, Latin American and
Spanish audiences.
Rafael Bonnelly Ricart Guillermo Diaz de LeonAlvaro Moncada
clicLogix Team @
SIPConnect
www.cliclogix.com
Digital Media executive with over
20 years of media management
experience in Peru. During the
last five years, Ricardo led the
Transactional business for Grupo
El Comercio, managing 7 brands
and orchestrating the turnaround
of the classifieds business,
fostering exponential growth and
halting international competition.
Ricardo Talavera
rbonnelly@cliclogix.com amoncada@cliclogix.com guillermo@cliclogix.com rtalavera@cliclogix.com
5. CONTENIDOS
www.cliclogix.com
C URA C IÓN
A GRE GA C IÓN
E VE NT OS
VIDE O
A P P S
UGC
A RC H IVOS DIGIT A LE S
RE C OME NDA C IÓN
BRA NDE D C ONT E NT
29%
35%
53%
49%
38%
50%
32%
41%
33%
71%
65%
47%
51%
62%
50%
68%
59%
67%
DETALLE INDICE DE CONTENIDO
6. AUDIENCIAS
www.cliclogix.com
RE GIS T RO UNIC O
RE GIS T RO S OC IA L
GE S T IÓN DE A UDIE NC IA S
C RE C IMIE NT O DE A UDIE NC IA S
E NGA GE ME NT
F IDE LIZA C IÓN
RE DE S SOC IALE S
SE GME NT AC IÓN
30%
37%
50%
34%
48%
35%
77%
20%
70%
63%
50%
66%
52%
65%
23%
80%
DETALLE INDICE DE AUDIENCIAS
7. MONETIZACION
www.cliclogix.com
P UBLIC IDA D DIS P LA Y
P E RF ORME NC E
P ROGRAMÁT IC A
C LA S IF IC A DOS
VIDE O
MOVIL
E - MA IL MK T
E - C OMME RC E
K IOS K O DIGIT A L
MUROS DE P A GO
52%
24%
20%
24%
27%
28%
11%
12%
9%
7%
48%
76%
80%
76%
73%
72%
89%
88%
91%
93%
DETALLE INDICE DE MONETIZACIÓN
10. CONTENIDOS Creación
www.cliclogix.com
30%
70%
Historias de terceros
Publican mas de 10
historias de terceros
por día
No publican mas de
10 historias de
terceros por día
20%
80%
Producción de eventos en vivo
Mas de 4 al mes
Menos de 4 al mes
23. CONTENIDOS
Distribución
www.cliclogix.com
90%
10%
La gran mayoría de los medios tiene
paginas y cuentas en redes sociales
30%
70%
La audiencia proveniente de RRSS
supera el 25% del total
80%
20%
Tiene mas visitantes web que
seguidores en Facebook
80%
20%
Tiene un equipo dedicado a
gestionar las RRSS
Si
No
38. AUDIENCIAS Expansión
www.cliclogix.com
30%
70%
Tiene un equipo dedicado al
crecimiento de audiencias
10%
90%
Tuvo un crecimiento superior al
10% el año pasado
Si
No
41%
59%
Tiene una estratégia para aumentar
las paginas vistas por cada visita
40. MONETIZACION
Publicidad
www.cliclogix.com
15%
85%
Generan más del 10% de sus
ingresos digitales por Publicidad
programática
15%
85%
Solo un 15% de los medios cuentan
con un equipo dedicado para
vender programática
Si
No
40%
60%
Venden publicidad a través
de algún AdExchange
55. C ONT E NIDO
A UDIE NC IA S
MONE T IZA C IÓN
40%
42%
21%
60%
58%
79%
INDICES DE TRANSFORMACIÓN
TRANSFORMACION
www.cliclogix.com
OPORTUNIDAD
56. Through our Learning Services Team we empower your people to embrace and
contribute actively to the thought process, while our Technology Services Team
Services Team understands your needs and brings to the table a collection of best-in-
Why clicLogix
info@cliclogix.com www.cliclogix.com
MIAMI LIMA MADRID
You need to accelerate your digital transformation! We can help!
Our Consulting Services Team combines many lifetime experiences in the Media and
Technology industries to offer our Clients the insights, strategies and tactics they
need in order to accelerate the digital businesses. We focus on the people,
processes and platforms needed to make the transformation process a success.
57. Our Focus
Our goal is empower our Clients to
discover new digital business
opportunities, which exponentially
grow their digital revenues, and drive
change.
Our Digital Acceleration Plan takes
a systemic view of your business to
design and execute a plan with the
shortest path to monetization.
monetization.
Digital Acceleration
The Audience is the most important
asset of any media company. Our three
staged approach to audience
management, Attraction, Retention
and Expansion, helps our Clients
understand the value of their audiences
and design strategies to foster and
grow audiences and revenues.
Audience Profitability
The change from analog to digital
requires media to empower editorial
teams and technology. We help our
Clients transform their newsrooms
into multimedia and multiplatform
content production and distribution
powerhouses, that can create current
and evergreen high value content.
Content Management
Through our proprietary Media
Transformation Scorecard, we help
our Clients find new digital revenues
streams, that give ownership and
management the incentives and
resources to accelerate the pace of
their digital transformation, ensuring a
faster path to becoming Digital First
Product Monetization
info@cliclogix.com www.cliclogix.com
Mas del 50% de los medios encuestados tienen mas de 100.000 descargas de sus Apps, aunque solo el 25% de ellos tiene un equipo dedicado a la gestion de las mismas.
Un 30% de los encuestados curan mas del 25% de su contenido, y tan solo un 20% utiliza una herramienta de curación de contenido.
Newscorp: Este caso nos enseña como en un mundo de sobre abundancia de contenido similar, hay que saber distinguirse.
se pueden crear nuevos contenidos a partir de procesos innovadores de data.
De esta forma y en este ejemplo vemos como por medio de tecnologia, peronas, y muy buen periodismo se pueden conseguir cosas como la red entera de contactos de Putin.
Solo 1 de cada 8 medios encuestados dice tener o utilizar algún servicio de agregación de contenidos (tipo Outbrain)
Tan solo un 20% de los medios encuestados publica mas de 10 videos por día.
The Washington Post, actual faro de la innovacion digital, utiliza una herramienta llamada Bandito que les permite poner delante de la audiencia el mismo contenido presentado de diferentes formas, fotografiasm titulares, etc. y ver cual es la optima para cada tipo de audiencia.
Diferentes variantes en notasmuestran diferentes CTRs,
Y el resultado es una progresion mas que notable en sus CTRs.
De nuevo un ejemplo de tecnologia y Periodismo trabajando al unisono.
La gran mayoría de los medios tiene paginas y cuentas en redes sociales, sin embargo solo en el 30% de los casos la audiencia proveniente de RRSS supera el 25% del total de su audiencia.
La mayoria de lso medios tiene cuentas en rrss, pero tan solo un 30% consigue mas de un 25% de audiencia por medio de ellas. Solo el 20% tiene mas seguidores en facebook que en su web.
El caso de Family Share, un periodco local de Utah, que mas tarde nos contara su caso, han conseguido XXX seguidores.
Un 10% conoce cual es el coste de adquisición por usuario nuevo.
Retention (Engagement, Fidelizacion, Segmentation)
El 70% de los medios tienen un programa de fidelización de audiencias,
Solo el 20% de los medios importa el perfil social de un usuario registrado.
El 51% de los medios realizan algun tipo de segmentacion de audiencia
Tan solo un 30% de los encuestados tiene un equipo dedicado al crecimiento de audiencias o optimizacion en buscadores.
Un 15% de los medios generan más del 10% de sus ingresos digitales por Publicidad programática
La mitad de los medios tienen una operación de Email Marketing,
El 50% de los medios vende publicidad en móviles o tabletas
La mayoría d los menos tiene una operación de E-Commerce, e incluso un equipo dedicado a ello, sin embargo ninguno genera mas del 10% de sus ingresos digitales por concepto de E-Commerce.
La mitad de los medios tienen una operación de Email Marketing,