Bueno este enfoque se basa en la comunicación que hay con la población de la localidad, la cual se hace para que ellos vean mejoras de vidas con el turismo.

1. ENFOQUE DE COMUNICACIÓN
PARTICIPATIVA PARA EL DESARROLLO LOCAL
SOSTENIBLE
El caso del turismo comunitario y rural Cintia Oliva- 2014

2. Contenidos
u Comunicación y Desarrollo
u Qué es el desarrollo sostenible
u Enfoque de comunicación participativa p/el desarrollo
u El turismo como estrategia de innovación en el desarrollo rural/comunitario
u Por qué fracasan los proyectos de turismo y desarrollo rural o comunitario
u Cómo puede apoyar la comunicación a los proyectos de turismo comunitario y/o
rural? Análisis de casos.
u Las fases de un programa de Comunicación para el Desarrollo
u Integrando las tecnologías 2.0
u Conclusiones

3. Comunicación y Desarrollo

4. RELACIONANDO CONCEPTOS
¨ COMUNICACIÓN
Ø La teoría y la práctica de la
Comunicación han ido
cambiando con el tiempo…
Ø La necesidad de aplicaciones
eficaces de los métodos y
herramientas de comunicación
han sido desarrollados según..
¨ DESARROLLO
Ø …en línea con la evolución
de los enfoques y las
tendencias del desarrollo
Ø …La ocurrencia y
emergencia de nuevos
problemas y prioridades
del desarrollo

5. PARA CADA ESTADIO D, UN MODELO C
Modelo de la
Modernización
• Teoría
difusionista
lineal E-M-R
Modelo de la
Dependencia
• Crítica de la
Teoría
Difusionista
Multiplicidad/
Otro Desarrollo
• CpD/CCS/
Comunicación
participativa

6. PREJUICIOS Y PRECONCEPTOS
¨ “ellos no saben, tenemos que enseñarles cómo se
hace”
¨ “son reacios a los cambios, les gusta vivir como
viven”
¨ “tienen costumbres antiguas, hay que enseñarles a
usar las nuevas tecnologías”

7. CONCLUSIÓN DE MODELOS Y CONCEPTOS
¨ No hay un patrón universal del desarrollo
¨ El desarrollo debe ser concebido como un proceso
integral, multidimensional y dialéctico que puede diferir
de una sociedad a otra
¨ Es necesario un nuevo concepto de desarrollo que
enfatice la identidad cultural y la
multidimensionalidad(*)

8. ¿QUÉ ES EL DESARROLLO SOSTENIBLE?
Viaje Parque Natural Tortuguero. Costa Rica. Foto by Mau Ramírez: https://www.facebook.com/pages/
Foto-Diseño-Mau-Ramirez

9. PRINCIPIOS ESENCIALES DEL “OTRO”DESARROLLO
¨ Redefinición de las “Necesidades Básicas”*
¨ Endógeno
¨ Autoconfiable
¨ Ecológico
¨ Participativo
¨ Cambios estructurales

10. DEFINICIÓN
"El desarrollo sostenible es el desarrollo que
satisface las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de generaciones
futuras para satisfacer sus propias necesidades”*
*Definición de 1987, en la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo (WCED)

11. Dimensiones de triple impacto
Dimensión económica
Dimensión ambiental
Dimensión social

12. Enfoque de comunicación participativa p/el
desarrollo

13. COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
¨ "La CpD es un proceso social basado en el diálogo que
utiliza una amplia gama de herramientas y métodos. La
CpD consiste en lograr cambios a diferentes niveles
como la escucha, la creación de confianza, el
intercambio de conocimientos y habilidades, el
desarrollo de políticas, el debate y el aprendizaje
para un cambio prolongado y significativo. No consiste
en relaciones públicas o en comunicación corporativa”.
(FAO)

14. El turismo como estrategia de innovación en el
desarrollo rural comunitario

15. TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ El turismo ha llegado a ser una estrategia de diversificación
de ingresos para comunidades rurales, (ante la imperiosa
necesidad de adaptarse a las transformaciones producto de
políticas macroeconómicas coyunturales) y puede convertirse
en un eje de desarrollo local que privilegia la sostenibilidad.
¨ Hay que poder identificar los procesos de innovación que
experimenta el espacio rural en la actualidad, los actores de
este proceso y sus necesidades más urgentes, para aprovechar
oportunidades de cocreación, emprendimiento y trabajo en
red sostenible.
Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm

16. TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ La relación socioterritorial que involucra a lo rural y lo
urbano ha cambiado.
¨ Esta innovación se manifiesta en la creación de nuevas
infraestructuras y la disminución real de las distancias,
lo que ha permitido una mayor integración
¨ A la descentralización de la residencia se le añade el
de las actividades productivas como la industria y la
aparición de diversos servicios, entre ellos el turismo
Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm

17. TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ A partir de allí el espacio rural ofrece como servicios de
consumo de ocio actividades tradicionales o alternativas,
con usuarios de lo rural cada vez más numerosos y
diversidad de actores involucrados que lo redimensionan y
transforman continuamente.
¨ A la combinación de las actividades agrícolas y no
agrícolas dentro de la explotación, cabe la posibilidad de
impulsar el desarrollo turístico como actividad innovadora
complementaria, entre oferta de ocio y uso agrario del
espacio, a través de una planificación integral.

18. EN DEFINITIVA…
¨ Estos cambios permitirían dar por terminada, en parte,
esa dicotomía entre lo urbano y lo rural.
¨ Un caso emblemático es la aplicación de la política de
desarrollo y turismo rural de España, y Costa Rica
¨ Sin embargo, aún existen en Argentina y otros países no
desarrollados espacios rurales que han quedado fuera
de la integración regional y es aquí donde el turismo
suele ser la estrategia fundamental o principal de
subsistencia

19. QUÉ ACCIONES SE ESTÁN LLEVANDO A CABO
COMO PARTE DE ESTA ESTRATEGIA
¨ Nuevas organizaciones de representantes locales para potenciar el desarrollo local/rural.
¨ Creación de estructuras estables de desarrollo e implantación de un equipo técnico de gestión que
brinde información y asesoramiento
¨ Implementar actividades vinculadas con la idiosincrasia del lugar, junto a la conservación de la
agricultura tradicional y de la agricultura familiar
¨ Trabajar en red, entre políticas rurales generadas desde municipios y desde empresas privadas,
tratando de lograr que se complementen entre sí y con planificaciones y agentes propios de los
espacios urbanos, dado que desde allí se siguen generando las mayores demandas de nuevos
espacios y de productos del medio rural.
¨ Diseñar políticas y espacios de apoyo al emprendimiento rural y comunitario, para fomentar el
talento, las ideas y el desarrollo de productos y servicios descentralizados y alternativos a las
grandes urbes
¨ Enfoques sectoriales (juventud, mujeres, indígenas, emprendimiento, etc.)

20. Por qué fracasan los proyectos de turismo y
desarrollo rural o comunitario
¨ Una mediocre planificación y formulación de
programas
¨ Una mala distribución de los recursos del proyecto
¨ El poco sentido del poder de la población rural
¨ La promoción de una tecnología no apropiada
¨ Una promoción inadecuada
¨ Metodologías de capacitación poco eficaces
¨ Falta de políticas que lo promuevan e implementen

21. ¿Cómo puede apoyar la comunicación a los
proyectos de turismo comunitario y/o rural?
Fiesta de San Juan- Viaje a Nicaragua- Foto de Javi Txuela: https://www.facebook.com/pages/Javitxuela/

22. AMBITOS DE ACCIÓN DE LA CpD
1. Investigación, Periodismo ético y
Gestión de Información y Datos
2. Advocacy y Movilización
comunitaria, ciudadana
3. Fortalecimiento de capacidades,
educomunicación
4. Transformación y empoderamiento

23. FASES DE UN PLAN DE CpD
¨ Una evaluación preliminar de la situación
¨ El Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural
¨ El diseño de una estrategia de comunicación
¨ El diseño participativo de mensajes y de temas de discusión
¨ El desarrollo de métodos y materiales de comunicación
¨ La implementación
¨ El seguimiento

24. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Turismo local urbano-España

25. Eventos-Circuitos-Gastro-Prensa

26. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Turismo Local Chile-Cursos y Talleres Participativos

27. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Circuitos y eventos locales-Gastro-Arte

28. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Turismo Rural de experiencias-Costa Rica

29. VIVIR LA EXPERIENCIA

30. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Gira Prensa Pueblos Mágicos-México

31. Micro relatos, micro historias, multimedia, transmedia, experiencias
Integrando la Web 2.0

32. Redes sociales y medios digitales
Instagram Twitter

33. Redes sociales y medios digitales
Wordpress-Blogger Facebook

34. Redes sociales y medios digitales
Google+ Youtube, Vimeo, Vine

35. Redes sociales y medios digitales
Mag & Paper Apps Linkedin

36. CONCLUSIONES
• Preocuparse por las necesidades de las comunidades locales
• Informar sobre los beneficios del turismo pero también sobre los impactos y consecuencias
negativas del turismo
• Investigar en profundidad los hechos y buscar fuentes fidedignas en las instituciones del
gobierno y otras voces autorizadas, con datos e indicadores
• Visibilizar prácticas, personas y casos de emprendimientos sostenibles en base al turismo, y
denunciar los otros con ánimo de promover un cambio de conciencia
• Distinguir entre informar y publicitar
• Si se va a recomendar, vivir la experiencia
• El periodismo puede ser innovador: animarse con los medios alternativos y digitales

37. www.conversacionesdigitales.com
@CintiaOliva
@ConversacionD
GRACIAS J

38. Bibliografía:
*INNOVACIÓN Y CAMBIO RURAL: EL TURISMO EN EL DESARROLLO LOCAL
SOSTENIBLE- Universidad de Barcelona - Revista Electrónica de Geografía y
Ciencias Sociales
*Manual de Diagnóstico Rural Participativo, FOOD AGRICULTURE
ALIMENTATION (FAO)