El vídeo dentro de la estrategia digital. Presentación de Tristán Elósegui en el primer congreso sobre video marketing y video influencers. Más información sobre el congreso: www.newvideocongress.com

1. EL VÍDEO EN UNA ESTRATEGIA DIGITAL
Tristán Elósegui - @tristanelosegui

2. EL VÍDEO NO PARA DE CRECER
Atentos a los periodos comparados!

3. ES TAN OBVIO QUE
NO NECESITAMOS DATOS PARA
DARNOS CUENTA DE UNA
REALIDAD

4. Y DE EVOLUCIONAR

5. DE LA TV TRADICIONAL AL
VIDEO SOCIAL
EN DIRECTO Y PARA TODOS

6. 3 CONCEPTOS CLAVE PARA
ENTENDER VIDEO + ESTRATEGIA

7. CONCEPTOS
CLAVE
PURCHASE
FUNNEL
CONVERGENCIA
DE MEDIOS
VISIÓN GLOBAL
DE LA ESTRATEGIA
3
[1] [2] [3]

8. PURCHASE FUNNEL
awareness
considera.on
ac.on
advocacy
audience
LISTEN
EXPOUSURE
No tienen un interés declarado en nuestro producto
Surge la necesidad y empieza a buscar información
Si el producto le funciona, nos recomienda y vuelve
a comprar
RELEVANCE
Toma la decisión de compra
VALUE
NURTURING
Compara entre los productos que más le han convencido

9. CONVERGENCIA DE MEDIOS
Paid Media
Traditional Ads
Owned Media
Corporate Content
Earned Media
Organic
Sponsored
Customer
Brands that
ask for shares
Promoted
Brand
Content
Press
Coverage
The
Convergence
of Paid,
Owned &
Earned Media
Source: “The Converged
Media Imperative: How
Brands Must Combine Paid,
Owned & Earned Media”
Altimeter Group
(July 19, 2012)
Converged
Media
VÍDEO COMO
PUBLICIDAD
VÍDEO COMO
CONTENIDO
VÍDEO COMO
CONVERSACIÓN

10. VISIÓN GLOBAL DE LA ESTRATEGIA DIGITAL
awareness
considera.on
ac.on
advocacy
audience
PAID
MEDIA
OWNED
MEDIA
EARNED
MEDIA
PPC Disp RR
SS
Mob @ Aflt.
X X
Blog Web RR
SS
Mob P.Vta CAC
X X X
SEO RR
SS
RRPP
online
X X X
X X X X X X X X X X X X X
X X X X X X X X X X X X
X X X X X X X

11. ¿CÓMO ENCAJA
EL VÍDEO EN LA
ESTRATEGIA
DIGITAL?

12. 1
AWARENESS:
GENERAR
ALCANCE

13. ORIENTADOS A…
BRANDING
IMPACTOS
CONOCIMIENTO
DE PRODUCTO
TRÁFICO

14. 2
CONSIDERATION:
SER RELEVANTES
CON NUESTRO
PRODUCTO

15. ACTIVACIÓN DEL TRÁFICO
INSPIRARLES PARA QUE NOS ELIJAN
MICRO-CONVERSIONES

16. 3
ACTION:
APORTAR VALOR
A NUESTROS
CLIENTES

17. CONVERSIÓN A VENTA
AYUDARLES A TOMAR LA DECISIÓN FINAL
VENTAS REALIZADAS (DIRECTAS E INDIRECTAS)

18. 4
ADVOCACY:
FIDELIZACIÓN Y
RECOMPRA

19. HACER QUE SE SIENTAN ESPECIALES
FIDELIZACIÓN Y UPSELLING
2ª COMPRA, MGM

20. ¡Muchas gracias!
Tristán Elósegui
tristanelosegui@matridiana.com
@tristanelosegui