Este documento resume los cambios en la industria de la televisión debido a la aparición de servicios de streaming como Netflix y Amazon. Explica que la televisión tradicional se ha visto forzada a adaptarse a este nuevo contexto, pasando de un modelo unidimensional a otro multidimensional con múltiples dispositivos, formas de distribución y experiencias de usuario. También analiza nuevos conceptos como el binge-watching y la medición de audiencias en este nuevo panorama televisivo.

1. Madrid,29/09/2016
LA TV DESPUÉS DE
NETFLIX Y AMAZON

2. #NEWVIDEO16 @elena_neira
SOBRE MI…
Formación multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del ámbito
cultural.
Escribo, enseño y asesoro.
Especializada en cine, televisión y los
nuevos modelos de distribución
audiovisual.
Miembro de Innovación Audiovisual.

3. #NEWVIDEO16 @elena_neira
¿QUÉ ES INNOVACIÓN AUDIOVISUAL?
Un blog en el que más de 90 firmas
echamos nuestras ideas a pasear.
Un podcast.
Un grupo de trabajo.
Estamos en plena transición hacia un
nuevo modelo.
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@innovacionAV

4. #NEWVIDEO16 @elena_neira
Digitalización del
contenido
Cambios
sociológicos
Mejora acceso a
Internet
Innovación
tecnológica
UNA TORMENTA PERFECTA

5. #NEWVIDEO16 @elena_neira
Consumo
tradicional
100%
TRANSICIÓN
Coexistencia de ambos
modelos
Infinidad de combinaciones
Consumo digital
100%
INTERNET KILLED THE TV INDUSTRY
No, la televisión tradicional no ha muerto. Pero el
contexto la ha forzado a adaptarse.

6. #NEWVIDEO16 @elena_neira
DE LA TV DEL HOGAR A
LA TV DEL INDIVIDUO
TELEVISIÓN
UNIDIMENSIONAL
TELEVISIÓN
MULTIDIMENSIONAL
• Distintos aparatos
(multidispositivo)
• Distintos modelos de distribución
(multidistribución)
• Modelo de consumo a demanda
(directo/diferido/lineal/
hiperlineal)
• Diferentes experiencias de
usuario (multiexperiencia).
• Modelos alternativos de
rentabilidad económica.
• Mismo aparato.
• Mismo modelo de distribución
del contenido.
• Modelo lineal de consumo
(programación).
• Misma experiencia de
usuario.
• Modelo estándar de
rentabilidad económica
(publicidad)

7. #NEWVIDEO16 @elena_neira
CLAVES PARA ENTENDER
LA NUEVA TELEVISIÓN

8. #NEWVIDEO16 @elena_neira
INTERNET YA NO ES EL ENEMIGO. NUEVOS
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
• El auge de la TV por Internet ha
animado a las cadenas a lanzar y
apostar por el OTT (over the top).
• Las nuevas audiencias (en especial
los millennials), son cada vez más
ajenas al consumo en parrilla.
• Ahora bien, el éxito en parrilla sigue
influyendo de manera decisiva el
consumo OTT.
• La globalización del contenido
(mirad a Netflix) y la amenaza del
spoiler ha acortado los plazos en los
territorios.

9. #NEWVIDEO16 @elena_neira
SE EMPIEZA A EXPERIMENTAR. DISTRIBUCIÓN
SIMULTÁNEA MULTIPLATAFORMA. LAS VENTANAS SE
ACORTAN
Directo (broadcast)
CBS.com (3 días)
VOD (Amazon Instant Video)
Las temporadas al completo de
CW estarán en Netflix 8 días
después de la emisión del capítulo
final de las mismas en broadcast.

10. #NEWVIDEO16 @elena_neira
GO CROSS-PLATFORM OR GO HOME!
• Una nueva forma de consumo
audiovisual: on line, inmediato y en
un entorno de guerra de pantallas.
• Los espectadores ya no se
concentran en un dispositivo único.
Nace el concepto de audiencia
diferida y diseminada.
• La televisión sigue siendo un medio
de comunicación de masas pero ya
no es simultáneamente masivo.
Ahora es sinónimo de contenido, no
de soporte.
• Redefinición del concepto de éxito o
fracaso de programas.

11. #NEWVIDEO16 @elena_neira
• El consumo a distintas velocidades y la consiguiente fragmentación
de las audiencias genera consumos irregulares, difíciles de encajar
en un panel tradicional. El audímetro lucha por adaptarse.
• El consumo on line abarca períodos más amplios.
• Un nuevo tipo de espectador. El consumo a demanda genera una
audiencia más cualificada.
• Alternativas al spot: modelos freemium, publicidad
programática…
UN NUEVO CONCEPTO DE AUDIENCIA

12. #NEWVIDEO16 @elena_neira
NUEVOS AGENTES
• Responsables de la popularidad del modelo
del streaming. El drama, antes: la capacidad.
El drama, ahora: WiFi y buenos paquetes de
tados.
• Defensa a ultranza de la consigna TV
Everywhere. El contenido es líquido, y transita
de manera natural por distintas pantallas. Be
water, TV!!
• Oferta accesible, asequible y atractiva.
• Varios modelos de negocio: suscripciones con
distintos niveles (calidad o dispositivos),
alquiler o compra digital, con publicidad, sin
publicidad…
• No dependen del negocio de las audiencias.
Su beneficio es proporcional al número de
suscriptores.

13. #NEWVIDEO16 @elena_neira
MÁS OFERTA Y MÁS COMPENTENCIA… MUCHA
MÁS COMPETENCIA.

14. #NEWVIDEO16 @elena_neira
UNA NUEVA CULTURA DE BULIMIA AUDIOVISUAL

15. #NEWVIDEO16 @elena_neira
BINGE-WATCHING!!!
• El caldo de cultivo del binge watching se
remonta a Megavídeo.
• Relanzamiento de los catálogos. La edad
de oro del long tail.
• Empieza a afectar a la manera de
producir contenido. La era de la Peak
TV.
• También a la manera de promocionarlos.
Las cadenas han encontrado en la
distribución a demanda de temporadas
anteriores una manera de generar
nuevas audiencias.
• La palanca para fidelizar a la audiencia
es más fuerte si no tiene que esperar.

16. #NEWVIDEO16 @elena_neira
TELEVISIÓN SOCIAL: EL «EMPODERAMIENTO» DEL
USUARIO
• Ver la tele es ahora un acto
personalizado que, gracias al uso
de segundas pantallas se vuelve
acto compartido. El bote
salvavidas de la TV en directo.
• Productoras y cadenas promueven
el establecimiento de una relación
directa con el contenido que se
está viendo. Big Data!!!
• La paradoja del engament con el
contenido vs. eficacia publicitaria
en un entorno de atención
dividida.
• Las marcas buscan su momento
OREO.

17. #NEWVIDEO16 @elena_neira
LOS RETOS DE LA NUEVA TELEVISIÓN
• Medición de los nuevos consumos y su agregación al consumo
tradicional.
• El mercado de los operadores OTT está monopolizado por los
grandes agentes.
• Mejorar banda ancha y paquetes de datos.
• Mayor y mejor implantación de procesos de Business
Intelligence dentro de las empresas audiovisuales.
• Desarrollar y apostar por nuevos modelos de rentabilidad.
Superación del concepto de presión publicitaria en favor de
sistemas de publicidad programática, branded content…

18. #NEWVIDEO16 @elena_neira
¡¡Muchas gracias!!
@elena_neira
elena@laotraptanlla.com
www.laotrapantalla.com