El documento resume diferentes estrategias de publicidad como cortos publicitarios, mensajes subliminales y la creación de identidades para los jóvenes. Explica que la publicidad es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público objetivo para que compre un producto o servicio. También diferencia la publicidad de la propaganda y describe estrategias comparativas, financieras, de posicionamiento, promocionales y de empuje y tracción.

1. PUBLICIDAD.
•Las nuevas estrategias de publicidad.
•Cortos.
•Mensajes subliminales.
•Enlaces a la red.
•Chats.
•Creación de identidades a los jóvenes.

2. PUBLICIDAD.
Es una disciplina científica cuyo objetivo
es persuadir al publico meta con un mensaje
comercial para que tome la decisión de
compra de un producto o servicio que una
organización ofrece.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de
beneficios comerciales, en tanto que la
Propaganda tiende a la propagación de ideas
políticas, filosóficas, morales, sociales o
religiosas, es decir, comunicación ideológica.

3. Las nuevas estrategias de
publicidad:
 Estrategias comparativas. Tratan de
mostrar las ventajas de la marca
frente a la competencia.

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5.  Estrategias financieras. Se basan en
una política de presencia en la mente
de los destinatarios superior a la de la
competencia, acaparando el espacio
publicitario. Recurren a una publicidad
muy convencional. Sus objetivos se
expresan mediante porcentajes de
notoriedad, cobertura de audiencia.

6.  Estrategias de posicionamiento. El
objetivo es dar a la marca un lugar en
la mente del consumidor, frente a las
posiciones de la competencia, a través
de asociarle una serie de valores o
significaciones positivas afines a los
destinatarios; o si es
posible, apoyándonos en una razón
del producto o de la empresa, que
tenga valor e importancia para los
consumidores.

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8.  Estrategias promocionales. Son muy
agresivas. Los objetivos
promocionales pueden ser: mantener
e incrementar el consumo del
producto; contrarrestar alguna acción
de la competencia; e incitar a la
prueba de un producto.

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10.  Estrategias de empuje para motivar
los puntos de venta, los distribuidores
y la fuerza de ventas de la empresa, a
empujar más efectivamente los
productos o líneas de productos hacia
el consumidor (aumentando
márgenes, bonos, mejor
servicio, publicidad
cooperativa, subsidio para
promociones...). Se trata de forzar la
venta.

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12.  Estrategias de tracción: para
estimular al consumidor final a que
tire de los productos, a través de una
mejor aceptación de la marca, el
concepto y el producto. Incitarle a la
compra.

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14.  Estrategias de imitación. Consisten en
imitar lo que hace el líder o la mayoría
de competidores. Son peligrosas y
contraproducentes, suelen fortalecer al
líder.

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16. CORTOS.
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18. MENSAJES SUBLIMINALES
 Un mensaje subliminal es una señal o
mensaje diseñado para pasar por debajo
(sub) de los límites normales de
percepción. Puede ser por
ejemplo, inaudible para la mente
consciente pero audible para la mente
inconsciente o profunda; puede ser
también una imagen transmitida de un
modo tan breve que pase desapercibida
por la mente consciente pero aun
así, percibida inconscientemente.

21. ENLACES A LA RED.

22. CHATS.

23. CREACION DE IDENTIDADES
A LOS JOVENES.
Actualmente nos encontramos en
una sociedad capitalista caracterizada
por el consumo masivo de los
ciudadanos con una capacidad para
elegir entre las diversas opciones que
ofrece el sector empresarial. Es por ello
que este sector que intenta sobrevivir en
una sociedad muy competitiva, se sirve
de sus propias estrategias para captar la
atención de los consumidores utilizando
técnicas de marketing, imagen del
producto y publicidad.

24. Se puede decir que la pauta de consumo
alcanza a si una pauta cultural, en el sentido
de que no es derivada de necesidades cuya
satisfacción se encuentra en la cualidad de
los objetos mismos sino de necesidades
cuya satisfacción íntima e íntegra depende o
está ligada a elementos que casi nada tienen
que ver con las cualidades objetivas del
objeto que se consume, sino que proceden
del mundo de representaciones, sueños o
fantasías en el que se ha introducido
artificialmente a los individuos.