Presentado por Ignacio Bustillo de T2O Media en OpenExpo Tendencias el 26 de enero

1. COOKIES, USUARIOS &
SMART DATA
@IGNACIOBUSTILLO
#OpenExpoTendencias
26 Enero 2016
Del Big al Smart Data

2. @IgnacioBustillo
www.ignaciobustillo.com

3. REAL TIME BIDDING
Subastas Big Data en “cero coma”

4. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿CÓMO SE HACE RTB?
#OpenExpoTendencias Affiperf

5. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
REAL TIME BIDDING
#OpenExpoTendencias
▸ DEMAND SIDE PLATFORM ▸ DATA MANAGEMENT PLATFORM
▸ SELL SIDE PLATFORM
Orbisoft

6. RESULTADO: PUBLICIDAD EVERYWHERE

7. PUBLICIDAD BASADA EN DATO
Apuntar y disparar

8. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
#OpenExpoTendencias
DEFINICIÓN DE UNA CAMPAÑA FB BASADA EN DATOS

9. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
#OpenExpoTendencias
DEFINICIÓN DE UNA CAMPAÑA TW BASADA EN DATOS

10. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿QUÉ SE VENDE DEL USUARIO?
#OpenExpoTendencias

11. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿QUIÉN VENDE AL USUARIO?
¿QUÉ SON LOS DATA MANAGEMENT PLATFORMS?
▸ Un DMP permite
construir audiencias
teniendo en cuenta el
comportamiento de los
usuarios
▸ Lo saben todo de ti
#OpenExpoTendencias

12. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
CÓMO SE OBTIENE EL DATA
▸ Pixeles que disparan cookies
▸ Consentimiento del usuario
▸ Mallware
#OpenExpoTendencias

13. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿QUÉ HACEN LAS COOKIES?
▸ Pequeña información enviada por un sitio
web
▸ Permite seguir y recopilar datos del usuario
#OpenExpoTendencias

14. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
CONSENTIMIENTO DEL USUARIO
#OpenExpoTendencias
https://www.google.com/intl/es/policies/privacy/

15. PROCESANDO Y ANALIZANDO BIGDATA
Creando segmentos, perfilando y vendiendo usuarios
Del Big Data al Smart Data con Open Source

16. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
NÚMEROS FASE BETA
▸ Navegación de más de 150k usuarios
▸ Millones de dominios
▸ TBs de histórico de navegación
▸ Formatos de entrada dinámicos: JSONs
▸ Algoritmos de procesado, perfilado y minado de datos
#OpenExpoTendencias

17. COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
#OpenExpoTendencias
ARQUITECTURA DE PROCESAMIENTO

18. GRACIAS
info@ignaciobustillo.com