NP info adex estudio agencias medios 2016

1. 24242424 dededede noviembre 2016noviembre 2016noviembre 2016noviembre 2016
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 201LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 201LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 201LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2015555 POR LAS AGENCIAS DEPOR LAS AGENCIAS DEPOR LAS AGENCIAS DEPOR LAS AGENCIAS DE
MEDIOS.MEDIOS.MEDIOS.MEDIOS.
El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2016 es la decimoséptima edición de un análisis global que
cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las
que trabajan.
El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como
tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los
medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como
reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las
cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios,
revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen
ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios
de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación
comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que
se lleva a cabo en medios internacionales
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex,
valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión
Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015.
NOINCLUYE
Inversión en mediosno
convencionales
Ingresosde la agencia por
diversosconceptos:
• producción
• investigación
• honorarios
• creatividad,
• etc.
Soportesno controladosen
cada medio, p.ej.: Radio
local, TV’slocales
INCLUYE
Inversión controlada por
InfoAdexen losmedios
convencionales(*):
• televisión
• diarios
• suplementosy
dominicales
• revistas
• radio
• cine
• exterior
• Internet
Inversión contemplada en el estudiode agencias
(*) Referida únicamente a inversiónen el mercadoespañol

2. AGENCIAS DE MEDIOSAGENCIAS DE MEDIOSAGENCIAS DE MEDIOSAGENCIAS DE MEDIOS
Se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha
imputado inversión a 5.271 marcas directas pertenecientes a 1.688 anunciantes detectados en el control
de InfoAdex.
La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.779,4 millones de euros lo que
representa el 68,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como
reales en el año 2015.
Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudioPeso relativo de las agencias de medios participantes en el estudioPeso relativo de las agencias de medios participantes en el estudioPeso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
1.1.1.1.---- Anunciantes gestionadosAnunciantes gestionadosAnunciantes gestionadosAnunciantes gestionados
inversióninversióninversióninversión
controladacontroladacontroladacontrolada
nº denº denº denº de
anunciantesanunciantesanunciantesanunciantes
inv. mediainv. mediainv. mediainv. media
anuncianteanuncianteanuncianteanunciante
Total mercadoTotal mercadoTotal mercadoTotal mercado 4.032,0 M.€ 33.786 an. 119.339 €
Agencias de mediosAgencias de mediosAgencias de mediosAgencias de medios 2.779,4 M.€ 1.688 an. 1.646.579 €
%%%% 68,9 % 5,0 % -
2.2.2.2.---- Marcas/modelo directasMarcas/modelo directasMarcas/modelo directasMarcas/modelo directas gestionadasgestionadasgestionadasgestionadas
inversióninversióninversióninversión
controladacontroladacontroladacontrolada
nº denº denº denº de
marcas (*)marcas (*)marcas (*)marcas (*) inv. mediainv. mediainv. mediainv. media marcamarcamarcamarca
Total mercadoTotal mercadoTotal mercadoTotal mercado 4.032,0 M.€ 50.376 mar. 80.038 €
Agencias de mediosAgencias de mediosAgencias de mediosAgencias de medios 2.779,4 M.€ 5.271 mar. 527.305 €
%%%% 68,9 % 10,5 % -
Fuente InfoAdex
(*) marcas directas

3. Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio,
ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2015, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
Agencias de mediosAgencias de mediosAgencias de mediosAgencias de medios
Inversión controlada porInversión controlada porInversión controlada porInversión controlada por
InfoAdex, gestionada en 2015(InfoAdex, gestionada en 2015(InfoAdex, gestionada en 2015(InfoAdex, gestionada en 2015(€)€)€)€)
1 HAVAS MEDIA 529.870.637
2 OPTIMEDIA 315.132.312
3 YMEDIA 255.699.313
4 MEDIACOM IBERIA 244.683.608
5 ZENITH 242.575.043
6 OMD 221.340.958
7 ARENA MEDIA COMMUNICATIONS 216.303.304
8 STARCOM 178.557.898
9 MEC 133.831.241
10 EQUMEDIA 112.070.481
11 VERITAS 69.404.502
12 MAXUS 51.345.528
13 FORWARD MEDIA 46.545.101
14 PHD 30.581.269
15 SERENDIPIA 27.749.448
16 DATAPLANNING 26.921.628
17 INFINITY 22.545.223
18 EMV.DOS 17.562.572
19 ALMA MEDIA 14.085.583
20 MEDIASAPIENS 14.062.345
21 IRISMEDIA 8.557.056
Total generalTotal generalTotal generalTotal general 2222....779779779779....425425425425....050050050050
Fuente InfoAdex
Información actualizada a 24-11-2016