Reglas del juego

1. +
O
J
T
E
T
S
P
O
D
F
U
V
J
E
N
L
G
F
E
D
U
I
A
F
U
G
H
J
S
B
F
M
O
I
J
U
W
G
T
O
G
F
B
R
S
K
F
J
J
V
V
N
Y
E
A
Q
F
T
R
E
L
E
Q
E
W
Q
E
C
S
Q
V
W
T
Y
D
W
G
O
I
D
H
C
T
M
F
C
R
E
D
W
G
H
V
Q
X
A
C
B
D
I
A
N
P
M
A
S
O
C
K
J
U
Z
R
Y
I
C
R
R
R
D
U
U
F
G
B
O
P
E
A
E
I
N
D
V
K
S
I
J
O
U
F
V
G
A
T
U
C
O
F
T
A
S
F
B
V
B
S
I
F
E
S
I
E
N
H
I
G
O
D
Y
F
C
R
W
X
A
E
Z
X
G
L
O
I
C
K
M
G
M
E
R
C
A
D
E
O
R
F
A
U
U
R
N
A
E
V
E
N
E
I
J
U
U
D
Y
U
R
T
D
A
T
D
C
O
C
O
N
P
D
F
O
V
M
A
I
O
A
N
D
C
I
K
P
C
L
O
Y
A
T
Y
I
O
F
X
A
H
D
A
B
O
R
N
O
A
I
J
K
O
W
T
G
F
N
A
I
U
F
E
R
A
S
B
O
H
A
B
C
N
L
O
J
F
I
U
A
V
E
N
I
B
H
S
C
H
U
T
E
D
R
L
P
O
D
Y
U
V
A
F
E
N
A
C
I
Y
V
N
K
E
D
Y
U
F
R
U
F
I
G
O
R
T
E
N
H

2. LUIS DAVID GARCÍA
Caracas – Teatro – Ejercicio Aire libre
Fotografía – Animales
Ingeniero Químico UNIMET
Master Administración UNIMET
Master en Gestión de Marketing UCAB/EOI
Empresas Polar - PepsiCola Vzla
El Universal - Clasificados | EUTV | Estampas
Desarrollo de productos | Marketing Digital
Redes Sociales | Posicionamiento Web |
Tendencias de consumo de contenido
PASIÓN
Teléfono: 0424-100.32.32 E-mail: luisdavid0500@gmail.com

3. @PM.UNE

4. Sólo se inicia por el principio

5. CONTENIDO DE LA MATERIA
Módulo I. Comportamiento del consumidor
Comprensión de necesidades y drivers de consumo. Pirámide de Maslow. Aplicación en el
desarrollo de campañas publicitarias y toma de decisiones para la toma estratégica de decisiones
de Marketing. Segmentación. Introducción investigación de mercado.
Módulo II. Marketing y Promoción
Definición de marketing. Pilares fundamentales del marketing (diferenciación, percepción y
posicionamiento). Marca Importancia de la marca y posicionamiento. Lovemarks. Marketing mix
4 y 8 P’s de marketing. Evolución del Marketing (1.0; 2.0; 3.0). Concepto de promoción.
Herramientas de la promoción. Desarrollo de Ideas publicitarias: Big idea. Tipo de publicidad
(ATL; TTL; BTL).

6. CONTENIDO DE LA MATERIA
Módulo III. Estrategias de Marketing
Evaluación de mercado. Comprensión del entorno. Matrices FODA, BCG y Fidelización del cliente.
Análisis crítico de mix del mercado. Aplicación de conocimientos desarrollados durante el curso.
Módulo IV. Técnicas de Creatividad
Ventajas y aplicaciones de estrategias para el trabajo creativo. Brainstorming, analogías, seis
sombreros de pensar, relaciones forzadas, matrices combinatorias y world café.

7. PLAN DE EVALUACIÓN I
PARTICIPACIÓN ACTIVA
IDENTIFICACIÓN DE DRIVERS
ESTUDIO CONSUMIDOR*
GENERACIÓN BIG IDEA*
PRUEBA 1ER LAPSO
10%
15%
15%
20%
40%
N/A
09/10
23/10
30/10
06/11

8. PLAN DE EVALUACIÓN II
PARTICIPACIÓN ACTIVA
QUIZ
ANÁLISIS DE ENTORNO
DINÁMICA EN CLASE*
PRUEBA 2DO LAPSO
10%
15%
15%
20%
40%
N/A
20/11
27/11
04/12
12/12