Tenemos que hablar de autopromoción

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@HeyPabloZarate
Ideas desde el escritorio
de Pablo Zarate™ www.pablozarate.com
Tenemos que hablar de
Autopromoción
Versión actualizada 2019

@HeyPabloZarate
Sobre el autor
Pablo Zarate es diseñador en actividad desde 1999.
Actualmente trabaja en la industria fintech como Responsable
de Diseño y Experiencia en Increase™. Previamente a eso,
trabajó 10 años como Design Manager para FOX Network
Group y National Geographic en los mercados de Europa,
Africa & Asia.
Co-organiza en Buenos Aires el capítulo local del ciclo de
charlas CreativeMornings™ y ha participado como orador en
distintos foros de negocios, diseño y creatividad en los cuales
se destacan Behance™ Portfolio Reviews y el
programa NAVES de la IAE.

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Contexto
Esta charla se presentó originalmente en 2014 bajo el marco
del evento Behance Portfolio Review.
En los 6 años que pasaron, algunas cosas mejoraron, otras
cosas continúan igual y nuevos paradigmas surgieron.
Esta revisión actualizada busca atender esta situación.

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Cosas que están mejor

@HeyPabloZarate
La accesibilidad a nuevos servicios online, como Webflow
o Squarespace, hacen que sea más democrático que
nunca promover nuestro trabajo en internet.
LinkedIn ya no es el outcast que solía ser. Ha facilitado el
networking entre creativos y se está usando para portfolios.
Medium se ha posicionado como el lugar para armar
casos de estudios, forzando a la comunidad a mejorar sus
skills de storytelling.

@HeyPabloZarate
Cosas que continúan igual
=

@HeyPabloZarate
Sigue vigente el mito que sostiene que sólo los perfiles de
diseño tienen permitido tener un portfolio.
Muchos diseñadores —sin importar su experiencia—
siguen pensando que no tienen nada que mostrar.
Las instituciones de diseño (viejas y nuevas) siguen
enfocándose en formar metodistas o expertos en
herramientas, dejando de lado la razón de ser de un
diseñador.

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Cosas nuevas

@HeyPabloZarate
El término “Diseñador” poco a poco está dejando su lugar
de nicho y se está expandiendo a otras disciplinas.
La gran ventaja de esto es que hay una mejor comprensión
del trabajo que hacemos, del valor que agregamos (nivel
humano y negocio) y que los productos y servicios del futuro
se diferenciarán únicamente gracias a las experiencias que
surjan desde un pensamiento de diseño.

@HeyPabloZarate
Los diseñadores narcisistas parecieran ser menos que los
que había en 2014.
La industria en general pareciera haber madurado y hoy,
más que nunca, se sobreentiende la idea qué
compartiendo y colaborando entre nosotros es la mejor
manera de aprender.

@HeyPabloZarate
“Sin promoción
algo terrible
sucede… nada.
P.T. Barnum

@HeyPabloZarate
Dentro de cualquier rama creativa la
promoción es importante, pero…
¿Por dónde empezamos?
¿A quién le hablamos?
¿Cómo nos mostramos?

@HeyPabloZarate
1. Portfolio

@HeyPabloZarate
Fue cierto en 2014 y hoy es más importante que nunca.
No existen excusas válidas
para no tener un portfolio
dónde mostrar nuestro trabajo.
1. Portfolio

@HeyPabloZarate
1. Portfolio
Behance & Dribbble
continúan siendo los favoritos
para diseñadores visuales.

@HeyPabloZarate
1. Portfolio
Medium & LinkedIn se están
utilizando para storytelling y
cada vez se encuentran más
casos de estudio.

@HeyPabloZarate
1. Portfolio
Tener una web propia sigue
siendo la mejor forma de
diferenciarse. Servicios como
Webflow facilitan mucho esto.

@HeyPabloZarate
2. Criterios para tener
un buen Portfolio

@HeyPabloZarate
Criterio #1
Personalidad. Un buen portfolio
debe poder representarnos.
La autenticidad es la mejor manera de diferenciarnos.

@HeyPabloZarate
Criterio #2
Foco y autocrítica para decidir
qué trabajos mostrar.
¿Queremos mostrarnos generalistas o específicos? ¿Vamos
profundo o somos globales?

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Criterio #3
Claridad. No nos encontrarán si
no informamos cómo.
Quienes somos, que hacemos y cómo encontrarnos deber
ser, ante todo, claro y evidente.

@HeyPabloZarate
Criterio #4
Calidad. Siempre es mejor
mostrar poco, pero bien.
Como mostramos nuestro trabajo es tan importante como lo
que elegimos mostrar.

@HeyPabloZarate
3. La importancia de los
proyectos personales

@HeyPabloZarate
La primer
mentira que nos
creemos.
Todo talento, aun en su etapa más temprana,
debe ser mostrado.
La mejora se logra ante la ejecución y la
práctica.
Pablo se fue del chat.
¿Y tu portfolio?
No tengo nada para mostrar.
Pablo
Algún diseñador alguna vez
Pablo

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La mejor forma de mostrar cuán
bueno somos es a través de
proyectos propios.
Dos simples razones:
1. No hay clientes, ergo, nadie a quién rendirle cuentas.
2. Control creativo. Nuestra imaginación es nuestro límite.

@HeyPabloZarate
Recapitulación.

@HeyPabloZarate
Paso 1, tener un portfolio
Paso 2, criterios para armarlo
Paso 3, proyectos personales
Paso 4, ver como me llueven oportunidade$
Recapitulación
No tan rápido…

@HeyPabloZarate
La promoción finaliza
el proyecto.
Todo lo que hacemos se justifica únicamente si lo
mostramos y divulgamos.
Si muere con nosotros, da lo mismo haberlo hecho que no.

@HeyPabloZarate
4. Construyendo una
audiencia

@HeyPabloZarate
La mejor manera de invitar gente a que vea nuestro
trabajo es creando espacios y excusas donde se genere
ese intercambio.
Feedback para
conseguir feedback.
4. Construyendo una audiencia
∞

@HeyPabloZarate
No vamos a esperar a que nos hablen, vamos a generar
nosotros el dialogo. Si buscamos feedback, primero lo
damos nosotros.
Tip #1.
Iniciamos la conversación.

@HeyPabloZarate
Nuestra futura audiencia se dará cuenta enseguida si
tratamos nuestra profesión y trabajo con un interés real.
Demostremos que nos tomamos esto en serio.
Tip #2.
Demostramos interés.

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Usamos nuestra voz y nos expresamos correctamente.
Tip #3.
Autenticidad, siempre.

@HeyPabloZarate
Respetamos a nuestra audiencia y entendemos que la
telepatía no existe. Por ello nos preocupamos por tener un
portfolio claro, ordenado y correctamente detallado.
Tip #3.
Describimos bien el trabajo.

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Somos nuestra propia marca. Estamos atentos y cuidamos cada
expresión que hacemos. Nos importa nuestra reputación. Jamás
engañamos a nuestra audiencia mostrando algo que no somos.
Tip #4.
Honestidad ante todo.

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Practicamos las gracias de forma religiosa. Sabemos que un creativo
educado se enaltece por sobre uno que no lo es.
La audiencia se merece un trato amable.
Tip #5.
Damos gracias.

@HeyPabloZarate
Palabras finales.
Saber promoverse es parte fundamental de nuestro trabajo.
Es hora de prestarle la atención que se merece.
Generemos discusiones, hagamos comentarios, demos
feedback y a cambio recibiremos lo mismo con creces.
Se empieza de a poco y se empieza ahora.
Gracias.

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